Cómo esta marca de zapatillas premium se asoció con el nuevo mercado NFT favorito de Luxury Retail en Metaverse Fashion Week en Decentraland

Junto con el mercado de lujo NFT Exclusible, la lujosa marca italiana de zapatillas Hogan organizó una de las fiestas posteriores más comentadas de Decentraland's Semana de la moda Metaverse. Encabezado por la superestrella francesa DJ Bob Sinclar actuando en vivo a través de una pantalla, involucró una interfaz de competencia de baile donde los avatares podían lanzar formas con la ayuda de una aplicación de generador de movimientos de baile creada a medida.

El propio Sinclar tiene mucha práctica en tocar un set digital. Cuando el mundo estaba encerrado durante la pandemia de Covid-19, hacía Lives de Instagram de una hora todos los días a las 2 p. m. desde su estudio de París.

Antes del evento, Exclusible publicó enlaces en su cuenta de Twitter invitando a su comunidad a ganar 10,000 XNUMX artículos portátiles gratuitos de edición limitada de Decentraland (DCL), como gorras, anteojos y camisetas, para que sus avatares lucen en la fiesta. Para desbloquearlos, los usuarios tenían que realizar ciertas acciones, como unirse a los canales Discord de las marcas. Dichos dispositivos portátiles se entregaron en sus mochilas DCL a través de un lanzamiento aéreo.

“Nos gustó la idea de invitar a la gente a involucrarse con Hogan, adoptar la actitud de la marca y, en última instancia, divertirse”, dijo el presidente de Hogan, Andrea Della Valle, sobre el enfoque Metaverse de su marca de combinar el entretenimiento impulsado por la comunidad con el comercio minorista.

Hablando por correo electrónico, Della Valle, quien también es vicepresidente de la matriz de Hogan's Tod's Group, agregó que es importante para el negocio "seguir innovando y trascender los límites habituales para explorar nuevas oportunidades".

Hogan se instaló en DCL con una tienda emergente que se lanzó durante Metaverse Fashion Week (MVFW) y permanecerá in situ durante seis meses.

A la venta hay NFT canjeables por versiones físicas de su nueva zapatilla 'No tradicional', una reedición del primer modelo que fabricó y que se basaba en una zapatilla de cricket tradicional. Las versiones actualizadas incorporan elementos sostenibles como caucho reciclado y lona.

Este intercambio de activos digitales por activos físicos es posible gracias a la tecnología habilitadora del Protocolo de Boston que conecta contratos inteligentes basados ​​en blockchain con activos del mundo real sin necesidad de un intermediario centralizado.

Si bien la colección de zapatillas Untraditional también está disponible en las tiendas físicas de Hogan, la ventaja de comprar una pieza en DCL es que los compradores también reciben su equivalente digital en forma de un dispositivo portátil DCL.

En cuanto a muchas marcas, como los participantes de Metaverse Fashion Week Philipp Pleiny Dundas, tal enfoque 360 ​​era importante para Della Valle. “Hogan se hizo famoso por sus productos, su estilo de vida único, su mano de obra, por lo que es crucial hacer que las cosas sean tangibles de alguna manera”, dijo.

Decidió ampliar su configuración minorista en DCL más allá de MVFW para comprender mejor el libro de jugadas de la Web 3.0: "En lugar de una presencia rápida, optamos por un período de tiempo más largo para medir, leer y reaccionar".

La próxima fase en el despliegue de la hoja de ruta Metaverse de su marca será el lanzamiento el 3 de abril de una tirada limitada de 500 obras de arte NFT en el mercado Exclusible. Exclusible se está haciendo un nombre con sus innovadoras activaciones Web 3.0 en el ámbito del lujo y, solo en el último mes, se asoció en proyectos NFT con Asprey Bugatti, joyería Amedeo y relojes Louis Moinet.

Los Hogan NFT se han creado en colaboración con cinco artistas digitales seleccionados por el estudio creativo Braw Haus: Silvio Rondelli, Yoann De Geetere, Linear, Vincent Ghiotti y Finn Berenbroek. Han transformado el 'lienzo en blanco' presentado por las zapatillas Untraditional en fascinantes obras de arte multidimensionales con una innovadora gama de funciones de realidad aumentada.

Hogan no es ajeno al poder de una colaboración bien ubicada para llegar a nuevas audiencias y anteriormente se asoció con Karl Lagerfeld y la estilista y editora con sede en Londres Katie Grand para reinventar sus zapatillas.

Della Valle confía en que este último esfuerzo basado en Metaverse tendrá un resultado similar. “Digamos que esta es sin duda una buena oportunidad para involucrar a una creciente comunidad de consumidores jóvenes con conocimientos digitales”, dijo.

Él cree que Metaverse presenta la oportunidad de "comunicarse de una manera diferente y más generalizada" que "puede tener un impacto positivo en el comercio minorista".

Sin embargo, también admite que la Web 3.0 no está exenta de desafíos, y cita como ejemplo su dependencia de las criptomonedas. La solución, concluye, es “educarnos no solo a nosotros mismos sino también a nuestros fans, presentes y futuros. El tiempo dirá."