Cómo la pandemia de Covid-19 llevó a la diseñadora Vivienne Tam al metaverso

El metaverso ha capturado la imaginación en todo el mundo con su representación de nuevas vistas. El título de un nuevo libro superventas de este año resume el alboroto: “El metaverso” promete explicar “Cómo revolucionará todo”.

Una entusiasta del mundo de la moda: Vivienne Tam. La vida de Tam tiene sus raíces en Hong Kong, donde se mudó a los tres años desde la ciudad de Guangzhou, en China continental. Sin embargo, a lo largo de los años, ha ampliado su influencia y ha unido culturas de todo el mundo. Tam, una ciudadana estadounidense naturalizada, tuvo un gran éxito en Nueva York en la década de 1990, lanzando sus propias líneas de moda y colecciones que hoy forman parte de la colección permanente en el Museo Metropolitano de Nueva York y el Museo Andy Warhol en Pittsburg. Sus vestidos han sido usados ​​por personajes como Lady Gaga, Gong Li, Jessica Alba, Paris Hilton y Jill Biden.

Desde 2020, la pandemia ha sido un catalizador para un nuevo pensamiento. Las tiendas cerraron, alterando la forma en que la gente compra artículos de moda. “¿Cuál es el futuro de mi negocio?” Tam se preguntó en voz alta en una entrevista en Nueva York este mes. Los estilos de vida han cambiado, dijo.

Y también lo ha hecho la tecnología. Los NFT, que alguna vez se vieron con escepticismo, se han vuelto más populares, en parte porque les permiten a los consumidores bloquear artículos personalizados. “Todos nos reímos de las NFT”, dijo Jenny Johnson, presidenta de Franklin Templeton en la Conferencia de CEOs globales de Forbes en Singapur esta semana. “Pero si toma la propiedad intelectual y valida su uso, piense en lo que eso abre”, dijo. “Creo que podría ser muy interesante en el futuro”.

Por su parte, Tam regresó a Nueva York este mes para la Semana de la Moda de Nueva York, la gran reunión de moda de la ciudad que se celebra dos veces al año y que en septiembre contó con la participación de más de 100 diseñadores. Más de 200 personas asistieron al evento de Tam el miércoles pasado.

Lo que vieron en gran medida de Tam fueron figuras más prominentes de las colecciones de NFT que incorporó a sus cortes y accesorios. Los personajes procedían de grupos de Yuga Labs como Bored Ape Yacht Club y CryptoPunks, junto con otros de CyberKongz y Awkward Astronauts. Las ventas de Bored Ape Yacht Club NFT superaron los $ 1 mil millones en todo el mundo y atrajeron a compradores famosos, incluidos Jimmy Fallon y Snoop Dog.

Tam cree que el nuevo grupo emergente de figuras tiene un gran atractivo en todos los grupos de edad y género. “Hay infinitas posibilidades en el mundo digital que en el mundo físico no puedo hacer”, dijo Tam.

“Las historias y las comunidades me inspiran mucho en lo que hacen y en cómo pueden generar todos estos conceptos individuales”, dijo. “Tengo muchos amigos que los compraron y luego me cuentan la historia de por qué los compran”.

La razón, dijo, está “relacionada con la personalidad. Es bastante interesante. Así que pensé: '¿Por qué no traigo todas estas bellas imágenes al mundo físico?' Las personas pueden disfrutar aún más de la expresión de sus conceptos en otra dimensión. Los compradores eligen imágenes que reflejan su propia personalidad, como en el mundo físico, pero en un formato digital más flexible”.

La motivación para comprar digitalmente puede ser la misma que en el mundo físico, dijo. “Tal vez quiera usar mi atavar para vestirme para un novio o una novia”, dijo Tam. “Quiero fomentar esa personalización”.

Los tiempos y la tecnología cambian, pero el deseo de sentirse bien con la vida no, dijo Tam. “Todo el mundo quiere algo especial y sentirse bien al respecto”. Ella cree que el metaverso abrirá más perspectivas para ese placer.

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@rflannerychina