Cómo usarán The Chainsmokers Pearpop y Tubular para crear mejores ofertas de marca

El dúo estadounidense de DJ y productores The Chainsmokers no son solo músicos e intérpretes electrónicos de éxito. Al igual que muchos de sus compañeros que han construido carreras sostenibles en una industria musical que cambia rápidamente, Alex Pall y Drew Taggart también han tenido que atender de cerca el lado comercial de su creatividad, aprovechando las redes sociales y los tratos con marcas para ayudar a ganarse la vida. .

Dado el cambio de la industria de la música a la transmisión y el gran impacto que las plataformas de videos sociales como TikTok y YouTube han tenido en los músicos que se conectan con los fanáticos, no sorprende que las marcas se acerquen rutinariamente a Pall y Taggart para asociarse. Pero hacer un acuerdo de marca implica mucho más que un simple "sí", seguido de una publicación de video en línea.

Con la conferencia masiva de influencers de VidCon regresa a un evento en persona hoy en Anaheim, California, entrevisté a Pall por correo electrónico a principios de semana. Hablamos sobre cómo The Chainsmokers usan la plataforma de colaboración de marca Pearpop para descubrir qué canciones realmente tienen éxito entre los fanáticos, con qué marcas pueden querer hacer tratos y más. A los Chainsmokers les gusta tanto Pearpop que invirtieron en la empresa.

Pearpop acaba de anunciar una asociación con la empresa de métricas de video social Tubular Labs para conectar datos minoristas de AmazonAMZN
y WalmartWMT
con comportamientos de visualización de videos sociales. Pearpop está incorporando los existentes de Tubular Oferta de Consumer Insights para la asociación.

Los fanáticos del dúo tienen, por ejemplo, cuatro veces más probabilidades de comprar libros en Walmart que el espectador promedio de videos sociales. Otras cositas más allá de The Chainsmokers incluyen:

• Casi el 20 % de la audiencia del comediante Kevin Hart compró productos electrónicos en Amazon después de 30 días de ver uno de sus videos.
• MrBeast, el enormemente popular creador y filántropo de YouTube, tiene una audiencia cuatro veces más propensa que el promedio a comprar raquetas de tenis en Amazon.
• La audiencia de la estrella de Instagram Rayo de sommer tiene 7.4 veces más probabilidades de comprar almohadillas para mouse en Amazon dentro de los 30 días posteriores a ver uno de sus videos.

La asociación Tubular-Pearpop representa un gran paso potencial para los creadores como The Chainsmokers que confían en acuerdos de marca, pero necesitan mostrar a sus socios lo que funciona, sugirió Pall. A continuación se muestra una transcripción ligeramente editada de nuestra conversación:

Forbes: ¿Cómo usan los Chainsmokers Pearpop y Tubular? ¿Algún ejemplo de un proyecto en el que los datos y otra información ayudaron a impulsar su negocio y su arte?

Palio: Hemos utilizado la función original de Pearpop varias veces con nuestros lanzamientos recientes. Fue un recurso increíble para nosotros no solo para sembrar ideas y canciones en Tiktok, sino también para rastrear lo que parecía conectarse o no. Desde nuestro punto de vista, Pearpop ayuda a facilitar, organizar y elaborar estrategias de lanzamientos y, más aún, cuando ves que algo hace clic, lo amplificas. Todavía no hemos tenido la oportunidad de usar Tubular, pero estamos muy entusiasmados con la posibilidad de hacerlo. Se puede ganar mucho en ambos lados de la ecuación con un servicio como este. Creo que eso es algo en lo que Pearpop siempre hace un gran trabajo, viendo las cosas desde ambos lados, cuál es la oferta y la demanda, cuáles son las expectativas y demandas, etc.

Forbes: Entiendo que también son inversores de Pearpop. ¿Qué te llevó a invertir en la empresa y dónde más han invertido tú y Drew en tecnología y entretenimiento? ¿Dónde encaja esto en sus estrategias para su trabajo creativo y el negocio detrás de su trabajo?

Palio: Sí, invertimos personalmente. Lo aludí un poco en la última pregunta, pero para nosotros, reconocemos que Pearpop se trata de brindar información y el poder que conlleva, pero no solo para una de las partes involucradas, sino para todos. Para nosotros, esa es la naturaleza de los grandes negocios y entienden el equilibrio que logra con las redes sociales (video) y el consumismo. Como inversionistas, primero somos personas, nos encanta invertir en personas que miran las cosas desde una perspectiva nueva o diferente, que intentan alterar el status quo o brindar una mejor experiencia. Somos bastante exigentes cuando invertimos en redes sociales y de consumo, pero algunas de las otras inversiones que hemos hecho son Fanhouse, Slushy, Royal, Beacons, Stir, PopShop Live, Underdog Fantasy y algunas otras. Todas estas inversiones (están en) negocios (que) de alguna forma o forma realmente aprovechan una nueva experiencia, y una mejor, entre lo social y el consumidor.

Forbes: Hable sobre los desafíos a los que se han enfrentado The Chainsmokers para obtener datos adecuados sobre sus proyectos, especialmente cuando trabajan con marcas. Es una queja común, pero ¿cómo podría la conexión Pearpop/Tubular aliviar la situación?

Palio: Bueno, no puedo imaginarme a un solo creador, artista o lo que sea que sea seleccionado para posibles acuerdos de marca o campañas que no hayan pensado: "A pesar de la compensación financiera, lo que es más importante, ¿se identificarán mis fans con esto?". Al final del día, cada vez que atiendes agresivamente a tus fanáticos con algo que no conecta, no solo te estás lastimando a ti mismo y a tu relación con tus fanáticos, sino también a la relación comercial en sí. Parece bastante obvio cuando lo dices en voz alta, pero entre todo esto, hay tantas áreas grises en las que solo estás haciendo suposiciones. Hemos hecho muchos tratos en los que, en retrospectiva, desearíamos entender un poco mejor lo que nuestros fanáticos realmente querían. Tubular eliminará todo el misterio y las conjeturas y permitirá que avancen tratos realmente saludables y productivos en los que ambas partes estén emocionadas de participar. Si supiera que un gran porcentaje de nuestros fanáticos usa o compra una compañía de ropa que estamos promocionando, estaría mucho más inclinado a ir más allá de los requisitos promocionales mínimos.