Cómo Taylor Swift convirtió 'Midnights' en su mayor éxito discográfico hasta el momento

"Midnights" de Taylor Swift puede haber dejado decepcionados a los amantes del indie-folk de sus álbumes anteriores, pero batió varios récords de ventas y transmisión en su semana de lanzamiento, incluido tomando todos los 10 primeros lugares en el Billboard Hot 100, el décimo álbum de Swift es su mayor éxito hasta el momento, rompiendo el récord de la semana general más grande para cualquier álbum, por unidades de álbum equivalentes, en solo cuatro días.  

"Los resultados hablan por si mismos. Es más popular que nunca”, dijo George Howard, profesor de negocios musicales de Berklee College of Music. “Ella crea este tipo de frenesí entre una cantidad significativa de fanáticos”.

Hace cinco años, "Reputation" de Swift logró la semana de ventas más grande de la historia en EE. UU. por ventas de álbumes tradicionales con 1.216 millones de copias vendidas. “Midnights” superó este récord en solo cuatro días. 

No es que los álbumes anteriores de Swift no hayan tenido éxito. Más bien, su número de transmisiones ha crecido constantemente a lo largo de los años a medida que la industria de la transmisión ha capturado una mayor participación en el mercado de oyentes de música. El otoño pasado, “Red (Taylor's Version)” alcanzó 90.8 millones de reproducciones en el día de su lanzamiento y rompió el récord de Spotify del álbum más reproducido en un día por una artista femenina. El récord anterior era de 78.7 millones de transmisiones, en manos de "Folklore" de Swift. Con "Midnights", Swift volvió a romper su propio récord, alcanzando los 185 millones de reproducciones el día de su lanzamiento.  

¿Qué tiene “Midnights” que lo ha convertido en el mayor éxito de la estrella del pop hasta el momento, y por qué le tomó a Swift cuatro álbumes más para romper su propio récord?

En su discurso de aceptación del premio al Video del año por "All Too Well (versión de 10 minutos) (versión de Taylor) (de The Vault)" en los VMA en agosto, Swift sorprendió al mundo al anunciar que lanzaría su nuevo álbum "Midnights" el 21 de octubre. Los fanáticos esperaban que el próximo lanzamiento de Swift fuera otra regrabación de uno de sus álbumes anteriores, ya que sus últimos dos álbumes fueron regrabaciones con “Fearless (Versión de Taylor)” lanzado en abril de 2021 y “Rojo (Versión de Taylor)” en noviembre de 2021. El hecho de que rompió este patrón de lanzamiento y anunció un nuevo álbum en una entrega de premios, algo que nunca había hecho antes, creó mucho revuelo inicial en torno a "Midnights".  

Pero en varios otros aspectos, Swift estableció un nuevo estándar al volver a abrazar el pasado y algunas de sus mejores prácticas pasadas.

Swift desapareció de la vista del público durante un año después de su disputa con Kim Kardashian y Kanye West en 2016. No solo dejó de hacer apariciones públicas, sino que también se tomó un descanso de las redes sociales. Su ausencia fue una gran sorpresa para los fanáticos, quienes desde el lanzamiento de “1989”, estaban acostumbrados a que Swift iniciara sesión en Tumblr todas las noches para interactuar con sus fanáticos.

La presencia de Swift en las redes sociales disminuyó aún más antes del lanzamiento de "Reputación", cuando eliminó todas sus publicaciones en las redes sociales y dejó de seguir a todos. Cuatro días después, la cantante publicó un video de una serpiente presagiando el lanzamiento de su próximo álbum. Cuando comenzó la era de la "reputación", Swift gradualmente comenzó a publicar nuevamente, pero la presencia en las redes sociales que alguna vez mantuvo fue mucho menor. Las fotos de gatos, las conversaciones con los fanáticos y los comentarios ingeniosos que alguna vez inundaron las cuentas de redes sociales de Swift ya no existían. Los lanzamientos sorpresa de “Folklore” y “Evermore” apenas recibieron publicaciones en las redes sociales de la estrella.

El anuncio de Swift de “Midnights” condujo a un cambio en esta postura de perfil más bajo en las redes sociales. Después de la sorpresa de los VMA, Swift se aseguró de no dejar que el alboroto se apagara en las siguientes siete semanas previas al lanzamiento de su álbum, publicando miradas tras bambalinas sobre la creación del álbum hasta el final de la noche "Midnights Mayhem With Me". TikToks donde reveló los títulos de las pistas uno por uno. De repente, se siente como en 2015 nuevamente para los fanáticos, ya que Swift publica prácticamente todos los días e interactúa con los fanáticos.

“Ella es una comercializadora muy, muy inteligente en términos de mantener su distancia con sus fanáticos, pero al mismo tiempo hacer que se sientan conectados con ella poniendo estas pistas por ahí... y se siente como un diálogo”, dijo Howard.   

Swift también lanzó una línea masiva de productos antes del lanzamiento de "Midnights", que impulsó específicamente las ventas de una categoría que en la actualidad se asocia más con géneros de nicho que con estrellas del pop: álbumes de vinilo. Junto con las sudaderas con capucha de $ 75, hay cuatro álbumes de vinilo de diferentes colores que se ofrecen a la venta con diferentes carátulas y un color de disco único, que van desde el azul piedra lunar hasta el verde jade, la caoba y la luna de sangre, con un precio de $ 30. Para los fanáticos que recopilan los cuatro álbumes de vinilo y los alinean, las cubiertas traseras hacen que un reloj marque la medianoche. También está el "Reloj de vinilo Taylor Swift Midnights", que cuando se ensambla, mantiene unidos los cuatro álbumes de vinilo para actuar como un reloj de trabajo, convirtiéndose en un artículo de colección esencial para sus fanáticos, conocidos como Swifties.  

Swift rompió récords de álbumes de vinilo al alcanzar casi 500,000 copias el día del lanzamiento, tres veces más que "Harry's House" de Harry Styles vendió en toda su primera semana. En una época en la que las ventas de vinilos han vuelto a aumentar constantemente, Luminate, la compañía de datos de entretenimiento que impulsa las listas de éxitos de Billboard, anunció que "Midnights" tuvo la semana de ventas más grande para un álbum de vinilo desde que comenzó a rastrear las ventas de música en 1991.  

Según el "Informe de mitad de año de EE. UU. para 2022" de Luminate, las ventas actuales de álbumes de vinilo (lanzamientos musicales que tienen menos de 18 meses) aumentaron un 27.4%. Por otro lado, las ventas de álbumes de vinilo de catálogo (lanzamientos musicales que tienen 18 meses o más) cayeron un 8.4% desde 2021.

La demografía de los compradores de vinilo también ayuda a explicar las grandes ventas de álbumes de vinilo que está experimentando “Midnights”. La Generación Z ahora representa el 34% de las mujeres compradoras de vinilo, según Luminate. La plataforma de inteligencia de audiencias Audiense calcula que aproximadamente el 55% de la audiencia global de Swift son mujeres, y poco menos del 60% tienen entre 13 y 24 años.

“Cuando considera que junto con el crecimiento continuo de la transmisión, que aumentó un 11.6% durante la primera mitad de 2022 en comparación con la primera mitad de 2021, y su accesibilidad, tiene millones de fanáticos que consumen un lanzamiento muy esperado de un artista tan grande. como Swift de múltiples maneras, lo que lleva a números de la primera semana como los que estamos viendo”, dijo el CEO de Luminate, Rob Jonas.   

Ganar Álbum del Año en los Grammy por su álbum de indie folk y rock alternativo "Folklore" no fue suficiente para mantener a Swift alejada de la música pop. Swift experimentó con este nuevo sonido folk a lo largo de 2020 en sus álbumes hermanos "Folklore" y "Evermore" y colaboró ​​con bandas como Bon Iver y The National. Pero con “Midnights”, vuelve a su zona de confort del pop.  

“Ella ha tenido un gran éxito al expresarse a través de varios géneros de composición auténtica y participación de los fanáticos. Es una narradora y artista creativa tan veraz como una persona auténtica con respecto a la forma en que interactúa con sus fans. Creo que lo ha demostrado una y otra vez”, dijo Larry Miller, director del programa de negocios musicales de Steinhardt de la Universidad de Nueva York. 

Las 13 pistas de "Midnights" fueron producidas por Swift y su viejo amigo Jack Antonoff, quien primero colaboró ​​con la cantante en su quinto álbum de estudio "1989". Experimentando con un estilo synth-pop atmosférico con toques de R&B, "Midnights" marca el renacimiento de la composición pegadiza de estilo pop de Swift de la que se desvió en los últimos años.

“Me sorprendería si este no es el primer o segundo récord más grande del año el 1 de diciembre”, dijo Miller.

Al anunciar su sexta gira, “Taylor Swift | The Eras Tour”, el martes, Swift está lista para volver a la carretera por primera vez en casi cinco años. Parte de eso se debe a la pandemia.

Antes del lanzamiento de "Midnights", los fanáticos sospechaban que Swift pronto anunciaría su próxima gira, después de que Covid interrumpiera su patrón típico de gira cada dos años desarrollado al principio de su carrera. Lanzar cuatro álbumes nuevos y dos regrabaciones desde su última gira también le dio a Swift una discografía mucho más grande para apoyar en la gira. La próxima gira, por su nombre, pretende resaltar todas las diferentes épocas a lo largo de su carrera en lugar de solo "Midnights".

La gira no comienza hasta la primavera de 2023, pero es probable que el anuncio de la gira de Swift ayude a dar un impulso adicional a las transmisiones y ventas de "Midnights", ya que la semana de lanzamiento del álbum ha llegado a su fin.

“Como alguien en su lugar, necesita tener una especie de enfoque de goteo constante para mantenerse a la vista del público. Girar es la forma tradicional de hacerlo. Cuando estás de gira, no son solo los shows en vivo, es el halo alrededor de eso”, dijo Howard.