Cómo es probable que cambien la música del Super Bowl y los anuncios respaldados por música en 2023

La Super Bowl de este fin de semana será la primera con AppleAAPL
La música como patrocinadora del gran espectáculo de medio tiempo, solo una de las formas en que la música del gran juego y sus muchos grandes anuncios probablemente evolucionarán este año, solo unos días después de que los Grammy terminaron, quizás, su entrega de premios más inclusiva de la historia.

La cantante y magnate de la moda Rihanna encabezará el espectáculo de medio tiempo, antes de su tan esperado y prometido noveno álbum de estudio, el primero desde 2017. La acompañará la estrella del crossover de country Chris Stapleton (recién salido de un solo de guitarra triturado en los Grammy con Stevie Wonder actuando Terreno más alto), productor/cantante Kenneth “Babyface” Edmonds, y la cantante/actriz Sheryl Lee Ralph (Primaria Abbott).

Tener una compañía de transmisión de música que dirija el espectáculo de medio tiempo en lugar de una compañía de bebidas (incluso una con las raíces muy largas de Pepsi en el negocio de la música) promete cambiar al menos partes de esa experiencia. Apple ya anunció que ofrece todo el catálogo de Rihanna en Spatial Audio con Dolby Atmos. Si tiene los auriculares o audífonos correctos, eso debería hacer que RiRi sea una experiencia aún más inmersiva.

Apple Music Radio también ofrecerá una variedad de programas de transmisión de audio conectados al juego., que incluye una entrevista del jueves de Rihanna, 33 listas de reproducción de las mejores canciones de cada equipo de la NFL, transmisiones diarias en vivo en el lugar en Phoenix, una serie de 10 partes sobre actuaciones memorables de medio tiempo anteriores y una mesa redonda de ocho partes que examina el impacto cultural de Rihanna como la Segunda artista femenina más vendida de todos los tiempos. Si, de alguna manera, eso no es suficiente para los fanáticos rabiosos de Rihanna, habrá un programa de recapitulación posterior al juego el próximo lunes.

Pero también es probable que veamos cambios en la forma en que las grandes marcas usan la música este año. de acuerdo con una nueva publicación de blog en cancióntradr, que otorga licencias de música a creadores y corporaciones y realiza un seguimiento de la industria en general. Entre las grandes tendencias para los llamativos anuncios de este año en el gran juego:

• Es el momento de TikTok. Dado el impacto transformador del sitio de redes sociales en el negocio de la música en los últimos años, no sorprende que TikTok sea una gran parte de muchos mensajes de marca este año, tanto antes del juego como especialmente durante el mismo. “Mirando hacia atrás al año pasado, vimos marcas crear campañas únicas de TikTok separadas de lo que hicieron en la televisión; un enfoque que aumentó el alcance general de su campaña y ayudó a involucrar a personas desinteresadas en el fútbol”, dice la publicación de Songtradr.
• Saltando en el hip hop. El épico espectáculo de medio tiempo del año pasado, con una colección de estrellas del hip hop al nivel de Mt. Rushmore (sin mencionar el tributo a los Grammy de este año que celebra los 50 años de rap) son solo los momentos de más alto perfil para un género duradero y popular. Pero los datos de Songtradr muestran que la mayoría de los años de la última década, las canciones de rock han superado al hip hop como pistas de acompañamiento en los anuncios del Super Bowl del año. El representante rehecho y la casi omnipresencia de Snoop Dogg como un portavoz corporativo casi tierno es solo un caso de aliviar los temores de la marca sobre la imagen histórica NSFW del hip hop. Agregue la nostalgia de los 90 que incluye los éxitos revolucionarios del hip hop de esa era, y es probable que veamos que el género supera al rock y ocupa el primer lugar en los anuncios de juegos importantes por segunda vez desde 2013, según Songtradr.
• K-pop, la música latina también se abre paso. Espere escuchar más de varios géneros principales diferentes, incluso más allá del hip hop. Tanto la música latina de estrellas como Bad Bunny como el K-pop de artistas como BTS y Blackpink se han vuelto enormemente exitosos en todo el mundo, no solo en sus propios patios traseros. Las marcas globales también están prestando atención y aprovecharán la música para ayudar a llegar a esas bases masivas de fanáticos. Y el hecho de que BTS esté en una pausa prolongada no significa que sus siete miembros, que han estado lanzando por goteo sus respectivos álbumes en solitario durante los últimos meses, no estarán abiertos a hacer acuerdos.
• Los bloqueos de bibliotecas pueden significar menos canciones famosas. El año pasado, el 85 % de las canciones utilizadas en los anuncios del Super Bowl se basaron en temas más antiguos que tienen años o incluso décadas. Pero al mismo tiempo, el capital privado y otros vehículos de inversionistas han estado recogiendo los catálogos de música antiguos de destacados actos heredados a precios sorprendentes. Ahora, incluso un recién llegado relativo como Justin Bieber, de 28 años, puede vender sus derechos de autor de publicación, masters de grabación y derechos relacionados por un día de pago de nueve cifras. Songtradr dijo que todavía es demasiado pronto para saber por completo qué significará la fiebre del oro del catálogo para las marcas, pero es probable que las licencias de ese gran éxito anterior estén a punto de volverse mucho más caras. Después de todo, esos inversores deben comenzar a recuperar los cientos de millones de dólares que han invertido en estos activos. La concesión de licencias a las pistas de estos nuevos propietarios probablemente no sea barata. En su lugar, las marcas pueden optar por pistas más nuevas o menos destacadas/caras.

Las marcas, por supuesto, están persiguiendo la audiencia más grande en televisión, incluso cuando las audiencias de transmisión y cable tradicionales continúan disminuyendo en general. En 2022, el gran juego atrajo una vez más a la mayor cantidad de espectadores del año de cualquier programa de televisión de EE. UU., aproximadamente 99.2 millones, o casi un tercio de la población de EE. UU.

El inicio del partido de 2023 entre los Philadelphia Eagles y los Kansas City Chiefs comienza a las 6:30 p. m. ET/3:30 p. en línea y en la televisión. El juego se transmitirá en Fox y se transmitirá en el servicio de suscripción FUBO.