Cómo la narración está impulsando las NFT

Se ha hablado mucho de los tokens no fungibles, o NFT, durante el último año. Un NFT es un identificador digital único que no se puede copiar, sustituir ni subdividir; esta grabado en un parche de blockchain, y que se utiliza para certificar la autenticidad y la propiedad. Además de ser considerado como un identificador, un NFT a menudo se considera como un contrato, una obra de arte/artefacto digital, o simplemente como una manifestación de la llegada de la tecnología futura. Los NFT, si bien todas estas cosas, también son algo que no se discute tanto: una herramienta para contar historias. Web3 es un nuevo medio y, como todos los medios anteriores, desde la imprenta hasta la radio y las imágenes en movimiento, los humanos lo usarán para contar historias. La narración es nuestra forma de evolucionar y conectarnos entre nosotros, y utilizaremos todas las herramientas a nuestra disposición para hacerlo. Lo que nos queda por aprender, cuando se trata de contar historias con NFT, es cómo lo hacemos, por qué lo hacemos y qué constituye el éxito.

Ejemplos de narración Web3

JumpCut Creative se identifica como una “empresa de storytelling” y ha planteado una hipótesis, con su proyecto narrativo mujeres de misterio, que las comunidades pueden unirse y co-crear historias que, en su opinión, son valiosas IP con un camino hacia Hollywood. “Existimos porque quieren desafiar el statu quo en Hollywood y cambiar el proceso de toma de decisiones en torno a las cuales se cuentan las historias a través del cine y la televisión”, dice Tonya Reznikovich, jefa de personal y productora de JumpCu.t, "Es una locura que Hollywood no haya aprovechado a los fanáticos y al público desde el punto de vista de la creación conjunta y el desarrollo de propiedad intelectual porque realmente se lo están perdiendo a lo grande, no solo porque hay tanta gente increíblemente creativa por ahí, como, Reddit y Wattpad y sabes, fanfiction.net, que están dispuestos a dedicar tiempo y esfuerzo para construir la tradición, los personajes y las historias, pero también porque Hollywood se está perdiendo el volante de marketing más grande de todos los tiempos; … si tienes esta comunidad súper comprometida de personas que están creando historias juntas, eso terminará siendo mucho más efectivo que una campaña de marketing de rociar y rezar de vallas publicitarias y cientos de millones de dólares y a nadie le importa”. En breve, Salto de corte creativoLa misión de es allanar el camino para proyectos impulsados ​​por la comunidad que puedan ayudar a abrir el sistema insular de Hollywood a nuevas voces y nuevos tipos de proyectos.

Crypto Coven, aunque también se centra en la narración de historias, es un experimento en la construcción de mundos descentralizados. En lugar de tener el objetivo de conectarse con Hollywood, se centran en conectarse entre sí a través de mundos narrativos. “Las brujas superiores son definitivamente tumblr chicas, chicas fanfic, creemos en este tipo de comunidad realmente increíble, y a menudo impulsada por mujeres jóvenes, construida alrededor de las historias que realmente nos fascinaron cuando éramos más jóvenes. Y queríamos replicar algo así y usar la tecnología de Web3 para poder construir algo así”.

Y luego, para proporcionar un ejemplo de un tercer enfoque, R3viento, como Crypto Coven, se trata de colaboración, pero se centró un poco más en el comercio y la infraestructura que en el contenido o la conexión. “En lo que realmente nos estamos enfocando es ¿Cómo creamos un entorno colaborativo en el que los creadores puedan trabajar en la creación de un solo canal de contenido, que estamos conectando de nuevo a un canal de televisión?, dice Shane "Tasafila" Murphy., fundador de Blockbuster DAO y R3WIND.xyz, “y cómo un grupo de creadores se unen en torno a una marca, un proyecto, una idea o un espíritu y crean una empresa de medios junto con su contenido individual y, en cierto modo, su espíritu combinado. ”

Sin porteros

Para tres proyectos con enfoques sorprendentemente diferentes, todos están muy de acuerdo en una cosa: cuando se trata de contar historias, Web3 elimina la necesidad de permiso. “Siempre ha sido un problema de distribución”, explica Murphy, “como durante los últimos veinte o treinta años desde que existió Internet. Sabes, es fácil compartir contenido, pero en realidad no hay un medio para que realmente se vea o llegue a la comunidad adecuada, y a menos que sea una especie de modelo de pago por reproducción en el que, para que tus cosas se vean, debes tiene que tener dinero, y luego reduce el embudo de quién es realmente descubierto... Tradicionalmente, una organización de base no siempre ha tenido dinero, pero tenemos cientos de organizaciones de base con estos proyectos de NFT con mucho dinero para crear un canal de distribución. . Y finalmente, las personas pueden ser descubiertas cuando su ethos se alinea con esa comunidad.

Crypto Coven proporciona un gran ejemplo de esto. Recientemente codificaron su propio editor de historias en línea, donde las personas pueden ir directamente a su sitio web y poner el número de una bruja, escribir su historia en el editor de texto y luego cargarla y se formateará automáticamente en su sitio web. De repente, algo que habría necesitado a un editor, corrector de estilo, maquetador e ilustrador profesional se completa y distribuye a una audiencia en muy poco tiempo.

Métricas para el éxito

“Las métricas de crecimiento son francamente una tontería”, dice Murphy sin rodeos, “tenía el proyecto de crecimiento perfecto cuando lancé éxito de taquilla DAO. Era literalmente un hilo de Twitter, sin sitio web, sin discordia, sin nada. Acabo de escribir un hilo de Twitter. Me fui a dormir el día de Navidad, me desperté con 10 a 12,000 XNUMX seguidores, ¿verdad? Y ese fue un crecimiento loco. … Y, en última instancia, ese crecimiento terminó traduciéndose en resultados negativos porque la cantidad de personas que vinieron obviamente eran todos especuladores. No estaban alineados con la misión. … Hay algo que decir sobre las métricas cualitativas cuando miras a tu comunidad”.

Reznikovich está de acuerdo. Ha descubierto que el compromiso es una métrica excelente. “Con Women of Mystery, porque básicamente manejamos una sala de escritores digitales durante alrededor de dos meses, 200 personas se unieron al proyecto, y alrededor de ochenta de ellos eran, ya sabes, usuarios y colaboradores activos semanalmente. Y aunque hubo una caída, las personas que se quedaron esencialmente completaron, ya sabes, más del 95% de todas las diferentes misiones creativas. Entonces, los niveles de engagement, si la persona está realmente comprometida, son altísimos.

“En la publicación tradicional y con el tipo de autores con los que solía relacionarme, la relación esperada entre usted y sus lectores es cero. Publicas un libro, sale al mundo, la gente lo compra en la librería. Y es posible que nunca sepas nada de esa gente…”, reflexiona Keridwen, High Witch of Wit and Wordsmithery (Jefe de redacción) de Crypto Coven, “When realmente me di cuenta de lo especial que era esto, fue cuando tuvimos algunos de nuestros primeros eventos presenciales. Y acabo de ver a algunas personas realmente hermosas entrar en una habitación disfrazadas de brujas, hablándome sobre sus historias y sobre cómo encontraron su regimiento, cómo encontraron su peluca y cómo armaron su atuendo y... sobre las historias. que he escrito y que fue absolutamente espectacular”.

Había una vez

Los NFT ya han superado la esperanza de vida que muchos predijeron. Tal vez la habilidad del médium para aprovechar un instinto primario tenga algo que ver con eso. “La narración crea esta narrativa compartida que realmente genera lealtad y este tipo de sentido de parentesco en cada comunidad, por lo que es casi como una especie de pegamento”, reflexiona Reznikovich. Y los proyectos narrativos en el espacio NFT están cosechando los beneficios. Ya sea que su misión declarada sea crear contenido, comunidad o comercio, todos están cambiando el paradigma y atrayendo audiencias. De la narración, Keridwen resume: “Es antigua. Es catártico. Es un tipo de compartir que existe en todos los niveles de nuestra experiencia, incluso si la gente no suele pensar en ello de esa manera. … La tecnología es solo tecnología hasta que alguien hace algo genial con ella”.