Cómo se desarrolló el experimento de la semana de la moda Big Metaverse de Luxury Retail en descentralizado con tiendas virtuales, NFT Wearables, una colaboración de Bored Ape y más

La Metaverse Fashion Week (MVFW) de Decentraland ofreció un elemento clave ausente de sus contrapartes físicas. Más allá de los espectáculos digitales y las fiestas virtuales que se llevaron a cabo del 24 al 27 de marzo, el evento contó con una exposición oficial destacada para el comercio minorista: tiendas emergentes especialmente diseñadas por incondicionales de lujo como Selfridges, Tommy Hilfiger, Etro, Dolce & Gabbana y Dundas World.

Ubicados en su mayor parte en centros comerciales temporales, estos ofrecían una combinación de dispositivos portátiles NFT para guardar el avatar de uno en Metaverse Decentraland (DCL) y piezas físicas de edición limitada canjeables a través de NFT, ambas adquiribles solo en criptomoneda. El atractivo de este último es que DCL era el único lugar para obtenerlos.

Dichas tiendas también sirvieron como escaparate de las colecciones físicas con acceso a los sitios de comercio electrónico habituales de las marcas.

Los usuarios fueron dirigidos al mercado de DCL para comprar los dispositivos portátiles específicos de DCL que sus avatares podrían probar para ver cómo se ven, tanto estáticos como en movimiento, lo cual es un buen toque.

La tecnología de habilitación creada por el equipo de fintech Boston Protocol significó que los 'recibos' NFT para las piezas físicas estuvieran disponibles directamente en las tiendas de las marcas participantes como Hilfiger y Hogan.

Si bien muchos minoristas aprovecharon los espacios temporales ofrecidos de forma gratuita durante la Metaverse Fashion Week, Philipp Plein optó por comprar "bienes raíces" para una instalación a más largo plazo.

Compró un terreno por valor de $ 1.4 millones en DCL para construir un rascacielos de 120 pies de altura y 'Plein Plaza', donde ya abrió una galería llamada Museo de Artes NFT (MONA). Organizó un espectáculo en la propiedad sobre MVFW, presentando una colección exclusiva de Metaverse de siete conjuntos digitales para que los avatares rockearan en DCL. Entre ellos había una combinación de abrigo acolchado y sombrero de pescador a juego estampado con los personajes de 'Lil Monsters' que creó con el artista Antoni Tudisco.

Si bien a menudo se habla de que las criptomonedas representan una barrera para las ventas, Selfridges y su colega diseñadora británica Roksanda Ilincic han optado previamente por vender NFT en libras esterlinas, Plein lo ve como una ventaja. Desde el año pasado, les ha dado a los compradores de bienes físicos la opción de pagar con criptomonedas, tanto en la tienda como en línea. "Ha sido un gran éxito", dijo, "recibimos $ 100,000 en pagos criptográficos todos los días".

Hogan, propiedad de Tod's Group, lanzó una colección de NFT en asociación con el mercado de NFT de lujo Exclusible. A través de la tecnología Boston Protocol antes mencionada, se pueden canjear por zapatillas físicas creadas en colaboración con artistas del estudio creativo digital Braw Haus. Cuando caiga el telón de MVFW, la tienda Hogan permanecerá en DCL durante seis meses.

Nicholas Kirkwood ofreció botas digitales específicas de DCL hechas en asociación con el personaje de la comunidad de Metaverse, White Rabbit. El siguiente paso serán las obras de arte coleccionables de NFT con encarnaciones con botas de dicho conejito. Para el zapatero que lleva mucho tiempo obsesionado tanto con la tecnología como con la animación, "es algo natural, casi como volver a casa".

“Es muy emocionante desde un ángulo creativo, ya que no estás limitado por la gravedad y puedes hacer que los materiales hagan cosas realmente mágicas”, dice. “También abre la marca a una audiencia completamente nueva a través de la comunidad NFT”.

La marca de moda reciclada Buzzy Imitation of Christ colaboró ​​​​con la historia de éxito final de NFT, Bored Ape Yacht Club en vestidos de suéter con los monos más famosos de Metaverse. También tuvieron en cuenta la declaración política en su marketing visual en la tienda a través de una instalación de 'no a la guerra' y pancartas que expresaban su apoyo a Ucrania.

La plataforma francesa de accesorios de comercio electrónico Monnier Paris (anteriormente Monnier Frères) fue otra de las primeras en adoptar la Web 3.0, vendiendo dispositivos portátiles digitales creados por el equipo de ropa nativa digital Republiqe en su propio sitio web desde el año pasado. Lanzó una opción de pago con criptomonedas la semana pasada.

Para la tienda DCL, el fundador de Republiqu, James Gaubert, creó prendas de vestir de edición limitada de las marcas de Monnier, como Coach, Wandler y Ester Manas. Por ejemplo, los usuarios pueden comprar la nueva bolsa Coach Tabby Pillow para que la lleven sus avatares o hacer clic en la tienda virtual para ir al sitio web de Monnier Paris y comprar la real.

Gaubert es optimista sobre las posibilidades de la web 3.0 para el comercio minorista. “Es lo más emocionante para la moda desde la máquina de coser Singer que bromeó en la fiesta de lanzamiento de IRL MVFW de Monnier en París.

El director creativo de la Fundación DCL, Sam Hamilton, está de acuerdo. En el futuro, dice, “habrá metaversos donde podrá probarse ropa con su propia forma de cara y cuerpo (a diferencia de la de su avatar como en DCL Marketplace) para que realmente pueda ver cómo se ve en usted antes. los compras

Para que conste, al menos uno de los grandes grupos de lujo está construyendo actualmente su propio Metaverse propietario.

Dundas World usó su tienda emergente y el desfile de modas que cerrará MVFW el lunes a las 2 am EST como vehículos para presentar una colección IRL de 12 estilos en la que puede hacer clic para comprar en su sitio web de comercio electrónico. El merchandising visual estaba de moda y presentaba a las panteras características de la marca con collares de diamantes.

El próximo paso serán las versiones virtuales hechas por el equipo de moda nativo digital DressX. Las dos marcas colaboraron previamente en prendas de vestir que Dundas hizo para la presentación del Super Bowl de Mary J. Blige en enero. Esté atento a la próxima entrega en los Premios Grammy de la próxima semana.

Otro diseñador amigo de las celebridades que participó fue Giuseppe Zanotti. Si bien no tenía su propia tienda, se asoció con el colectivo de NFT DeadFellaz y el mercado de moda Neuno en una serie de 1,000 dispositivos portátiles digitales de su zapatilla Cobra exclusiva en un color verde brillante.

Estée Lauder fue la única marca de belleza que participó. Para promocionar su famoso Night Serum, el director creativo Alex Box diseñó un aura de resplandor libre que los avatares podían pedir desde el espacio de activación MVFW de Estée a través de un cuentagotas gigante basado en la botella IRL. Esencialmente, solo involucraba el tipo de filtro brillante que podría obtener en Instagram, pero aún así era una forma novedosa para que la belleza se uniera a la conversación.

En cuanto a Selfridges, su ondulante edificio DCL basado en su tienda física de Birmingham no vendió nada en absoluto. En cambio, optó por una exposición de 12 vestidos NFT con Paco Rabanne inspirados en el pionero del movimiento Op Art, Victor Vasarely. Esto refleja una exposición de la vida real en Selfridges London. El minorista con sede en Gran Bretaña ha ocupado durante mucho tiempo la vanguardia del comercio experiencial dentro del espacio físico, por lo que tenía sentido que el equivalente virtual hiciera lo mismo.

Según el director creativo de Selfridges, Sebastian Manes, es a través de esa experimentación que el minorista continúa innovando. “Así es como probamos, aprendemos y decidimos a largo plazo qué funciona para nuestra marca y nuestros clientes”, dijo, y agregó que actualmente está evaluando nuevas aplicaciones para la tecnología de cadena de bloques Web 3.0.

Un área particular de interés está dentro de ReSelfridges, el brazo de reventa de lujo de la marca, ya que la tecnología basada en registros ofrece un medio para autenticar la procedencia.

Al igual que en los primeros días de Internet y el comercio electrónico, la Web 3.0 todavía tiene mucho camino por recorrer en términos de experiencia del usuario, que está lejos de ser perfecta. Sin embargo, como testifican todos los representantes de la marca entrevistados aquí, las oportunidades son inmensas y este es un gran experimento minorista del que confían que se beneficiarán a largo plazo. *WAGMI.