Maybelline New York y L'Orèal Professional maquillaje y peluquería looks usables en Ready Player Me ... [+]
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L'Oréal ha anunciado una asociación con la plataforma de avatares de juegos cruzados Ready Player Me mediante la cual Maybelline New York y L'Oréal Professional han creado estilos de maquillaje y peinados para los avatares de Ready Player Me. Los looks de uso gratuito se pueden usar en más de 4,000 aplicaciones y plataformas en todo el mundo, como VRChat y Espacial.
Maybelline y L'Oréal han creado cinco looks cada uno codiseñados por el artista CGI Evan Rochette, que se especializa en diseño 3D con codificación. Maybelline trabajó con su propia gran embajadora mundial, la maquilladora Erin Parsons.
Ready Player Me ya se asoció en dispositivos portátiles de moda con nativos digitales VestidoX y marcas tradicionales como Tommy Hilfiger entre otros, sin embargo, esta es una novedad en belleza.
Anteriormente, las incursiones de belleza en Web3 han sido más específicas, tomando la forma de proyectos NFT o PFP centrados en diferentes comunidades, en el caso de NYX y People of Crypto Lab On The Sandbox, propiedad de L'Oréal, y Clinique de Estée Lauder Group con Non Fungible People. o proyectos NFT benéficos u orientados a la sostenibilidad como Viva Glam de MAC o Guerlain Beauty iniciativa cryptobee.
Sin embargo, el mundo de los juegos, con su alcance infinitamente más amplio, presenta una gran oportunidad en términos de marketing, creación de marca y, en última instancia, ingresos, por lo que la asociación con RPM es un primer paso fundamental.
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“Esta asociación nos permite comprender mejor el apetito por la belleza virtual entre los consumidores y elevar las experiencias de belleza. Con más de tres mil millones de jugadores en todo el mundo, nuestro enfoque es explorar nuevos códigos de belleza, al mismo tiempo que hacemos que la experiencia sea más accesible e inclusiva”, dijo Camille Kroely, directora de metaverso del Grupo L'Orèal, en un comunicado.
De hecho, fue la accesibilidad de Ready Player Me lo que resultó ser una gran atracción. “La accesibilidad (en el mundo real) es uno de los valores clave de nuestra marca y nos enorgullecemos de eso”, dijo Trisha Ayyagari, presidenta de marca global de Maybelline New York por correo electrónico, y agregó que la apariencia digital se puede aplicar a un avatar en un cuestion de segundos.
La directora digital y de marketing, Asmita Dubey, está convencida de que la belleza digital y virtual jugará un papel cada vez más importante junto con la física.
“Nuestras marcas están creando experiencias nuevas, inmersivas y virtuales utilizando espacios virtuales (tiendas), experiencias personalizadas en el juego, publicidad en el mundo virtual, activaciones de muestreo electrónico y embajadores e influenciadores virtuales. Estamos muy emocionados de sentar las bases para el futuro de la belleza en Web3 y Metaverse”.
El aspecto de Ready Player Me no está ligado al marketing de un producto en particular, sino que el objetivo de la asociación es subrayar los valores de la marca dentro de este nuevo medio. “La parte interesante de crear estilos de maquillaje en el metaverso es que no estás limitado por la realidad física. Todo el mundo puede romper fronteras con su creatividad. Esto es para lo que se diseñaron estos looks”, concluyó Ayyagari.
Fuente: https://www.forbes.com/sites/stephaniehirschmiller/2022/11/17/loreal-creates-digital-beauty-looks-for-ready-player-me-avators/