Cómo LØCI puso su mejor pie adelante

Con un sello de aprobación de la Lista A de Hollywood, LØCI celebra un año en el negocio y reconoce el poder de sus diversas asociaciones. Esta marca británica independiente es la favorita de los consumidores conscientes de la moda con sus gamas de zapatillas veganas y sostenibles.

Además de ser la elección de calzado de referencia para Ben Affleck, Olivia Wild, Mila Kunis, Gwyneth Paltrow, The Rock Dwayne Johnson y Alicia Keys, por nombrar solo algunos, la compañía de zapatillas veganas disfruta de una asociación exitosa con nombres familiares clave.

El cofundador y director ejecutivo, Emmanuel Eribo, es un emprendedor en serie apasionado por las empresas emergentes con experiencia en múltiples sectores. Dicho esto, el calzado parece ser su vocación.

Eribo fundó anteriormente Butterfly Twists, una marca de calzado que promueve una colección en asociación con Casa Zeta Jones, la gama seleccionada de productos de estilo de vida de Catherine Zeta Jones. Butterfly Twists ha crecido durante un período constante de diez años y distribuye más de un millón de pares al año en más de 0 países.

LØCI estaba 'en funcionamiento' como una marca codiciada en cuestión de meses, marcando un ritmo impresionante para otras marcas de entrada en el concurrido mercado del calzado.

Las revistas Tatler y Stylist han presentado a LØCI en funciones de moda como una marca de calzado 'imprescindible'; la actriz y ecologista, Nikki Reed, creó una colección exclusiva de zapatillas veganas unisex para la marca que se agotaron poco después de que se 'lanzaran'.

Sin embargo, Eribo se mantiene firme en que “LØCI tiene que ser algo más que vender zapatos”. Su misión personal y el compromiso de la marca es una oferta de productos sostenibles que marcan la diferencia.

“LØCI se trata de construir una comunidad que se convertirá en un movimiento. Se trata de hacer un impacto real; estamos aquí para interrumpir, desafiar y educar”.

Cuando se trata de sostenibilidad, la educación es clave. Los consumidores a menudo pueden sentirse desconcertados acerca de cómo navegar los mensajes de lavado verde y las organizaciones auténticamente sostenibles.

Recientemente, el canal 4 de la televisión británica acusó a Adidas de lavado verde como parte de su programa Dispatches, lo que indica que las zapatillas deportivas de 'plástico oceánico' de la marca de ropa deportiva están hechas de botellas desechables encontradas en tierra en las Maldivas que luego vuelan 4000 millas a Taiwán antes de que comience la fabricación.

En su derecho de respuesta, Adidas destacó que 'explica claramente qué es Parley Ocean Plastic en su sitio web, páginas de productos relevantes y tiendas'. '

Lograr que el consumidor encuentre su marca en un mar de opciones de zapatillas puede ser todo un desafío para una empresa nueva, incluso antes de que pueda resaltar sus credenciales ecológicas. Sin embargo, el éxito de LØCI radica en sus asociaciones de trabajo.

Eribo explica: “Hoy en día hay mucho ruido, tanto que a veces es muy difícil saber quién es alguien o qué representa. Para una nueva marca, puede explicar rápidamente quién es usted y qué es importante para usted haciendo las alineaciones correctas, apoyando a aquellos que creen en el mundo tal como lo ve. Hemos sido muy afortunados con LØCI. Ha habido bastante revuelo a nuestro alrededor y nos ha permitido elegir a los mejores socios que creemos que realmente representan creencias similares”

La marca ha anunciado recientemente una colaboración con el club de miembros Soho House & Co., como proveedor oficial de calzado para todas sus casas a nivel mundial.

Con una lista significativa de más socios de diseño y medios que se anunciarán este año, parece que todos escucharemos más sobre este disruptor de la moda vegana.

De hecho, la disrupción es parte de la misión, con la marca lo suficientemente audaz como para señalar el impacto de las zapatillas de cuero en el mundo actual.

LØCI afirma que se necesitan más de mil millones de animales al año para satisfacer las demandas del mercado actual de zapatillas de cuero; ocho millones de piezas de plástico ingresan a los océanos del mundo cada día, todas y cada una de ellas representan un riesgo potencial para los animales marinos.

La marca afirma que apuesta por un camino diferente en el que cada par de su calzado está elaborado únicamente con materiales veganos y plásticos reciclados. Con cada par viene una donación de ganancias a buenas causas.

“Hoy en día, la narración de historias es una parte muy importante del comercio minorista. La gente no quiere que les vendas hoy tanto como quieren apoyar por qué lo estás haciendo. El 'por qué' juega un papel tan integral que no estamos aquí para vender zapatos... ya lo hemos hecho antes; estamos aquí para tener un impacto positivo significativo. Cuanto más exitosos seamos, mayor será el impacto que podamos tener”, explica Eribo.

“Recién estamos comenzando, ni siquiera es la punta del iceberg”.