Cómo la tecnología de juegos está impulsando esta solución de ajuste virtual para revolucionar el comercio electrónico de lujo

La tecnología de ajuste virtual nunca ha tenido un éxito generalizado, pero una nueva empresa de tecnología de la moda está lista para cambiarlo todo. Bods permite a los compradores en línea visualizar cómo se verá y encajará la ropa de varios tamaños en la vida real a través de una representación digital generada por IA de su cuerpo real.

La compañía, fundada por la ex modelo Christine Marzano, obtuvo recientemente 5.6 millones de dólares en fondos iniciales de Stellation Capital, además de la también modelo Karlie Kloss y la cofundadora de Rent the Runway, Jenny Fleiss.

Así es como funciona. Su avatar único o 'Bod' se crea a partir de dos fotografías cargadas mediante visión artificial y aprendizaje automático. Siguiendo el proceso inicial que toma apenas 10 segundos, los usuarios pueden hacer pequeños ajustes a través de simples controles deslizantes. También se puede efectuar el proceso ingresando el busto, la cadera, el peso y la altura (los datos del agregador de tamaño extraen el resto), sin embargo, las fotos proporcionarán una representación más fiel. Los usuarios solo necesitan crear su Bod una vez mientras viaja a través de su perfil.

La tecnología, tanto móvil como de escritorio, utiliza una herramienta de creación 3D, Motor irreal que impulsa plataformas de juegos como Fortnight y también se usa en programas de televisión como Disney's El mandaloriano.

Más allá del aspecto general, La funcionalidad de mapeo de calor permite a los usuarios acercarse para ver dónde las prendas quedarán sueltas o ajustadas. “Si estás gastando $1500 en un suéter, quieres saber”, dice Marzano de Bods.

Marzano conoció el software por primera vez cuando trabajaba en Los Ángeles, haciendo captura de movimiento para personajes dentro de la industria de los juegos de computadora. “Seguía diciendo que pensaba que la tecnología podría usarse fuera de los juegos y, como tenía experiencia en moda, era el lugar que tenía más sentido para mí porque lo entendía y también era donde tenía la red más grande”, dijo. dice. Hizo una pasantía en una empresa de captura de movimiento para adquirir los conocimientos necesarios y lanzó cuerpos en junio de 2021.

Luego de una prueba beta en el sitio de comercio electrónico de la marca Khaite, con sede en Nueva York, que de hecho vende suéteres de $ 1500 antes mencionados, la tecnología de ajuste virtual de Bods se implementará este verano en los sitios de comercio electrónico de tres marcas de lujo no reveladas, ambas Americano y europeo, con más por seguir hasta fin de año.

Los números del juicio de Khaite hablan por sí solos. La duración de la sesión, especialmente después de que se crearon los Bods, aumentó en un 93 % y hubo un aumento del 11 % en el tamaño del carrito. Las suscripciones a las listas de correo aumentaron más del 100 %, dice: “personas que habían sido clientes durante años pero nunca se habían registrado”. Los datos de devoluciones aún se están recopilando, pero anecdóticamente, las personas cambiaron el tamaño que compraron en el suéter más vendido de la marca.

"Anteriormente, compraban prendas pequeñas y extrapequeñas y las devolvían porque el suéter en realidad estaba recortado, pero después de usar Bods, las mismas personas lo compraron en tamaño mediano o grande y, como resultado, Khaite cambió toda su guía de tallas".

Aparte de su naturaleza fotorrealista, que resuena con las marcas de moda de lujo, otra razón clave por la que Marzano eligió trabajar en Unreal Engine fue la interoperabilidad del software, entre diferentes metaversos por ejemplo.

Sin embargo, aunque algunos de los socios de Bods realmente quieren aprovechar esta característica de exportación, Marzano está, por ahora, más preocupado por mejorar la utilidad dentro del statu quo de comercio electrónico más establecido.

"Creo firmemente en la Web 2.5", dice: la Web 2.5 es la forma en que las marcas son aprovechar los activos de la Web 3.0 en el contexto de los modelos comerciales actuales de la Web 2.0 - calificando a Bods como "un puente hacia el metaverso".

Ella sigue siendo escéptica en cuanto a los beneficios financieros del metaverso en su forma actual. “Todavía no hemos llegado. Claro, está haciendo que las marcas tengan más exposición, pero ¿se están convirtiendo? Esa es la gran pregunta ", dice, y agrega que" muchas experiencias de metaverso actualmente solo están dirigidas a Gen Z o nativos de juegos, que no son la mayoría de los clientes de lujo ".

En particular, las edades de los 7000 clientes que construyeron Bods con Khaite iban desde personas de entre 20 y 60 años.

Según Marzano, “tienes que conseguir que tu cliente donde están ahora y proporcionarles algo que sea fácil de usar y que tenga un propósito”.

"Entonces, si una marca está haciendo una experiencia de metaverso y simplemente puede exportar su Bod, eso tiene mucho más sentido que tratar de hacer que las personas lleguen a cosas que no parecen estar completamente horneadas".

En cuanto a su propia experiencia en moda, eso le dio gran credibilidad a la hora de reclutar marcas de lujo, sostiene.

“Confían en que entiendo sus deseos y necesidades, su idioma y que no voy a poner nada en su sitio web que no encaje a la perfección con su estética”, dice, citando todo, desde las prendas base del avatar hasta el hecho de que que hay más de 54 tonos de piel fotorrealistas basados ​​en la línea de base Fenty. “La mayoría de las otras herramientas ofrecen siete como máximo”.

“Todas las decisiones se tomaron mirando a través de una lente de lujo. La abrumadora respuesta de quienes probaron el producto en Khaite fue que nuestra solución se veía mejor y se sentía más elevada. Muchos esfuerzos anteriores provinieron puramente del lado tecnológico que lanzó un producto que se sentía desconectado de una experiencia de moda”.

En el futuro, Bods está desarrollando su propio sitio web donde los usuarios podrán crear un Bod in situ para usar en sitios asociados. “También estamos construyendo nuestra plataforma para que las personas puedan diseñar artículos en nuestro sitio combinados con los de nuestros socios”, revela Marzano. Además, habrá opciones para comprar prendas digitales, tanto versiones independientes como gemelos digitales asociados con productos del mundo real.

Para empezar, las ventas se realizarán a través de programas de afiliados, pero Marzano actualmente está en conversaciones con las marcas sobre un modelo de mercado de Bods similar a Farfetch.
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