Cómo Absolut llevó Coachella al metaverso con la moda digital de este divertido talento en accesorios

Los festivales de moda y música van de la mano y en ningún lugar más que en Coachella. Siguiente Semana de la moda Metaverse en Decentraland, Absolut Vodka ha lanzado Absolut.Land, una experiencia emergente inspirada en Coachella en el mismo mundo virtual. El lanzamiento coincide con el primer fin de semana del festival de música de California y el acto principal es una colección apropiada para el festival de prendas digitales de moda.

“Como marca, prosperamos al estar a la vanguardia de la cultura, y la moda es una gran parte de eso”, dice Pam Forbus, vicepresidenta sénior y directora de marketing de Pernod Ricard North America.

Durante los años 90, Absolut hizo que Tom Ford, John Galliano, Helmut Lang, Versace, Stella McCartney y Jean Paul Gaultier reinventaran el diseño de su botella. Las colaboraciones más recientes incluyen aquellas con Sacai y MSGM.

Para su proyecto Absolut.Land, la marca propiedad de Pernod Ricard se ha unido a la diseñadora de culto de Nueva York, Susan Alexandra, para crear tres accesorios de moda digital y ha creado piezas adicionales, como vestidos ajustados con motivos de arcoíris, pantalones cortos y gorras inspirados en la escena del festival y su larga participación. con Pride y las comunidades LGBTQ+.

Sin embargo, a diferencia de la chaqueta más fresca de Sacai para su botella exclusiva, estas piezas solo digitales están diseñadas para que las use su avatar.

Según Matt Bond, fundador de la consultora digital Banquet Labs, los wearables de Metaverse tienen un prestigio similar al de la moda en la vida real. “Se utilizan para comunicar su estado e identidad”, dice. "Al igual que un feed de Instagram curado, lucir un dispositivo portátil raro es básicamente la nueva marca de verificación azul para Metaverse".

“La gente siempre ha dicho que mi producto se presta muy bien al mundo digital”, dice la fundadora de Susan Alexandra, Susan Korn, conocida por sus coloridos bolsos con cuentas y joyas que se inspiran en la comida y la bebida. Las colaboraciones de la vida real incluyen una asociación con Champion sportswear.

Hizo un riff de su bolsa de Martini más vendida para crear aretes de avatar, mientras que tanto esos como una 'bolsa de cóctel' digital se inspiraron en el nuevo sabor de Citron que Absolut está promocionando. También hizo un par de zapatos digitales con plataforma plana: el calzado es algo que siempre ha querido hacer en la vida real, pero hasta ahora ha resultado demasiado caro. La alegría de la moda digital, dice, es que el proceso creativo "no se ve limitado por la practicidad y el costo".

Ella revela que el proceso de diseño digital es notablemente similar al físico donde envía una acuarela o un dibujo de iPad a su director de producción. “El diseñador (digital) hizo preguntas (similares) sobre cómo se moverían las piezas y dónde se colocarían en el cuerpo”, dijo.

Korn también se sintió atraída por el ángulo de sostenibilidad de la moda digital, algo que siempre ha sido un pilar clave de su marca. Toda su línea habitual se produce en la ciudad de Nueva York, a un par de millas de su tienda del Lower East Side. Los vecinos alineados de manera similar incluyen el buque insignia de Nueva York de Emily Bode, la diseñadora de ropa masculina del año de CFDA 2021, conocida por sus prendas únicas de lujo recicladas.

Si bien Korn ya había planeado el próximo año, ahora está reconsiderando cómo puede reemplazar algunos de sus lanzamientos físicos con lanzamientos de Metaverse.

Pam Forbus reveló que Absolut ha duplicado su inversión en medios este año fiscal con casi el 80 % yendo a digital y que ha dedicado alrededor del 10 % de su inversión anual en marketing al programa Coachella.

La experiencia Decentraland de Absolut es una reinvención de sus activaciones IRL Coachella y presenta una pista de baile 'antigravedad' a la que se accede a través de un colorido 'Túnel del Orgullo', una galería basada en su espacio físico del museo en Estocolmo y una Selfie Room donde los usuarios pueden tomar capturas de pantalla de sus avatares. "El Metaverso es un paraíso para los creativos", dice Forbus, "hay muchas oportunidades para dar vida a varios elementos".

Los dispositivos portátiles de Absolut son todos gratuitos y los embajadores de la marca digital los lanzarán al aire a los visitantes a cambio de que realicen varios desafíos y compartan fotos a través de los canales de redes sociales.

Si bien los dispositivos portátiles diseñados para un metaverso en particular, en este caso Decentraland, solo se pueden usar en Decentraland, Matt Bond predice que en el futuro los dispositivos portátiles serán transferibles entre metaversos, a The Sandbox, por ejemplo, y por esta razón, dice, "el el valor de estos activos seguirá creciendo”.