Cómo un baile espeluznante y el estatus de ícono gay instantáneo convirtieron a 'M3GAN' en un éxito de taquilla

Línea superior

M3GAN se volvió viral meses antes del estreno de su película gracias a un baile ampliamente imitado curado para la fama de TikTok y su aparición instantánea como un ícono queer, allanando el camino para un éxito de taquilla récord.

Hechos clave

Película de comedia de terror M3GAN, que presenta a la muñeca impulsada por inteligencia artificial del mismo nombre que se une a una niña y rápidamente se vuelve sobreprotectora y asesina, ha tenido Internet en un frenesí desde octubre, cuando el primer trailer — en la que la muñeca baila, balanceándose de lado a lado y haciendo piruetas — se estrenó.

Su baile, con un espeluznante remix de "It's Nice to Have a Friend" de Taylor Swift, se convirtió instantáneamente en un éxito en línea por su humor y estilo, y generó muchos tweets virales y memes mezclando el baile de M3GAN con canciones de otros artistas como Beyoncé y Megan Thee Stallion (o, según un tuit popular, “M3GAN Ti semental”).

El tráiler convirtió a M3GAN (encarnado en la película por Amie Donald y con la voz de Jenna Davis) en una estrella meses antes del estreno de la película: acumuló 10 millones de visitas en Twitter y 24 millones de visitas en YouTube hasta la fecha.

También se hizo cargo de TikTok: videos etiquetados con #M3GAN han superado los mil millones de visitas, desde personas vestidas como la muñeca imitando su baile icónico con videos del esfuerzo de marketing del estudio, como un equipo de muñecas M3GAN bailando en el estreno de la película.

M3GAN es la última de una larga historia de películas de terror dirigidas por muñecos de miedo, un hecho que la llevó a una pelea en Twitter impulsada por el marketing con su compañero muñeco de terror y aparente rival Chucky en octubre (lo que solo impulsó la fama de las redes sociales de M3GAN): "todo el mundo está tratando de sé yo”, Chucky tuiteó en una respuesta viral a la M3GAN tráiler, al que M3GAN respondió, "conoces a esa muñeca cuando provocas toda esta conversación".

Después de meses de dominar los memes de Internet, M3GAN se estrenó en los cines el 6 de enero como un éxito de taquilla, superando las expectativas a bruto $ 30.4 millones a nivel nacional en su primer fin de semana: ha recaudado $ 35 millones a nivel nacional y $ 50.9 millones en todo el mundo hasta la fecha, superando fácilmente su presupuesto de $ 12 millones.

La película también fue un éxito sorpresa entre los críticos, con una puntuación del 95% en Rotten Tomatoes.

Fondo clave

M3GAN se estrenó en los cines el 6 de enero, fue estrenada por Universal Pictures y producida por Blumhouse Productions, un estudio conocido principalmente por películas de terror. La película está protagonizada por Allison Williams (conocida por sus papeles en la película Salir y series Chicas) como Gemma, una desarrolladora de robots de juguete que se enfoca en crear una muñeca de inteligencia artificial: Android modelo 3 generación o M3GAN. Cuando la sobrina de Gemma, Cady, pierde a sus padres en un accidente automovilístico, ella los acoge, pero tiene problemas con la crianza, lo que la lleva a presentarle a Cady M3GAN. La muñeca se convierte en una cuidadora protectora, pero pronto desarrolla sensibilidad y se vuelve violenta con quienes amenazan a Cady. El éxito de la película viene de la mano de una campaña de marketing extraña y altamente viral, que incluye a la propia muñeca manteniendo una presencia activa en las redes sociales y muñecas M3GAN de tamaño real haciendo apariciones en la vida real y en programas de entrevistas nocturnos. Un grupo de muñecos M3GAN tomó Nueva York en los días previos al estreno de la película: la cuenta de Twitter del muñeco publicado un video subtitulado "Mis mejores amigos y yo pertenecemos aquí", con un conjunto de M3GAN haciendo el baile viral en la parte superior del Empire State Building.

Cómo surgió M3gan como un ícono queer

Casi tan pronto como se publicó el tráiler de la película, los medios de comunicación y los usuarios de las redes sociales etiquetaron a M3GAN como un ícono queer, que el guionista Akela Cooper dijo ella no lo esperaba. "Ella fue construida desde el primer cable para chasquear los dedos y un coro de 'icono'". GQ argumenta, señalando la campiña abierta de la muñeca: baila de una manera contorsionada, canta una versión de "Titanium" de Sia y usa anteojos de sol dramáticamente grandes. Paste Magazine en comparación con M3GANla campaña de marketing de Ma, otra película de terror con una gran cantidad de seguidores LGBTQ, debido a sus premisas cursis, su habilidad instantánea para crear memes y “una mujer (humana o no) que encarna una fiereza particular en su centro”. Joe Vallese, profesor de la Universidad de Nueva York cuya investigación ha explorado los vínculos entre el género queer y las películas de terror, le dijo a Vox sabía que M3GAN se convertiría en un ícono gay instantáneo, y agregó que los hombres homosexuales podrían estar reclamando lo que ha estado prohibido socialmente durante mucho tiempo, como la feminidad.

Para qué vigilar

Podría M3GAN será la próxima gran franquicia de terror? Cooper dijo que su guión original era más sangriento y contenía más asesinatos y espera lanzar una versión sin clasificar. La película fue clasificado PG-13, permitiendo que los adolescentes que habrían descubierto la película a través de su viralidad en las redes sociales la vieran en los cines. También hay planes para una secuela, Deadline reportaron.

Tangente

M3GANEl éxito de 's se produce cuando el horror prospera en la taquilla, mientras que ir al teatro en general es disminuyendo. El año pasado, ¡no y Halloween termina se jactó de grandes números domésticos de fin de semana de apertura con $ 44.3 millones y $ 40 millones, respectivamente. ¡no ha recaudado $ 123 millones a nivel nacional y $ 171 millones en todo el mundo hasta la fecha, mientras que Halloween termina ha recaudado $ 64 millones a nivel nacional y $ 104 millones en todo el mundo. A pesar de tener una abertura más pequeña, Smile se convirtió en un gran éxito de taquilla el año pasado; después de un fin de semana de estreno nacional de $ 22.6 millones, la película recaudó $ 105 millones a nivel nacional y $ 216 millones en todo el mundo. Estos números contrastan marcadamente con dramas y películas de prestigio que están a punto de triunfar en las entregas de premios, que han sido luchando para conectar con el público en los últimos años.

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