Cómo el escudo de un club condujo a una batalla por la identidad del Atlético de Madrid

Los nuevos estadios, los cambios de marca y los acuerdos de transferencia de cien millones de euros suelen mostrar signos positivos de crecimiento para los clubes de fútbol. Para el Atlético de Madrid, ese proceso no ha sido fácil y las consecuencias ahora asoman sus feas cabezas.

La batalla clave se reduce a un debate sobre el escudo del club. Cambiado en 2017 cuando el club también dejó su antiguo hogar en el Estadio Vicente Calderón para mudarse al Estadio Metropolitano, al otro lado de la capital española, el nuevo look nunca ha sido popular.

La reacción inicial fue de furia. Los cambios principales implicaron abandonar el contorno dorado y el árbol verde, invertir el árbol y el oso, y cambiar la franja central de rojo a blanco. El club ha asegurado que el nuevo estilo “refuerza nuestro legado histórico respetando la estructura formal consolidada, reforzando los elementos identificativos que forman parte del ADN del club y recuperando otros como el azul profundo del escudo fundacional y la forma curva de 1903. ”.

Bruno Sellés, director creativo de Vasava, la agencia de diseño con sede en Barcelona detrás del nuevo look, no se sorprendió por la reacción de enojo de los fans. “Cuando tocas algo por lo que hay tanto amor, lo primero que pasa es el rechazo, es natural”, dijo. Noticias en una entrevista en 2016 después de que se anunciara el cambio.

La reactivación del debate.

Muchos fuera del club se han preguntado por qué se ha revivido el tema unos seis años después de que se imprimiera el nuevo escudo en las camisetas del club por primera vez.

El club se ha movido para reincorporar el escudo antiguo en más de su merchandising, abriendo un área especial dentro de la tienda del club y lanzando un cuarto uniforme en la temporada 2021/22 que se agotó rápidamente y tuvo colas afuera de las puertas de la tienda del club en el Estadio Metropolitano. La demanda de cambio ciertamente está ahí.

Fue particularmente provocado por la revelación del club de sus camisetas para la temporada 2022/23. Con rayas onduladas, siguiendo el aspecto borroso de la temporada anterior, enfureció a los fanáticos que quieren volver a las tradicionales rayas rojas y blancas. La demanda de la nueva camiseta local se redujo un 40% en comparación con el año anterior, según El Confidencial.

La respuesta desde las oficinas del club fue la creación de una 'Comisión Social' compuesta por 10 socios del club en representación de diferentes grupos de aficionados para debatir estos temas. Sin embargo, después de una cuarta reunión, el club dijo que el escudo del club no estaba en discusión, diciendo en un ambiental que “cabe aclarar que en ningún momento se incluyó este tema en la agenda” y explicó que se debió “a la falta de un clima propicio para la reflexión dentro de las diferentes realidades de los hinchas, circunstancia que podría perjudicar al equipo en esta segunda fase de la temporada en la que se están decidiendo los objetivos deportivos”.

Huelga solidaria convocada

En respuesta, dimitieron varios miembros de la 'Comisión Social' y el polémico grupo de extrema derecha Frente Atlético, que ocupa una parte importante de la plantilla del club Grado de Animación en la Tribuna Sur del Estadio Cívitas Metropolitano emitieron un comunicado anunciando una huelga de apoyo al equipo.

Desde entonces, el estadio del Atlético ha estado más tranquilo que de costumbre. Se han producido protestas fuera del estadio y los fanáticos han levantado banderas con el escudo antiguo como algo habitual, pero la sección de canto del estadio ha permanecido en silencio. Antes de un partido de LaLiga contra el Sevilla, se repartieron folletos impresos explicando el motivo de la huelga de apoyo.

La batalla ha continuado, con signos continuos. Javier Boñar, de 17 años, usó guantes con el escudo antiguo del club cuando su equipo jugó en el estadio del club en la Liga Juvenil de la UEFA contra el Genk.

El domingo se repartieron banderas con el último escudo del club de forma gratuita entre los aficionados que asistieron al derbi femenino ante el Real Madrid. El conjunto Escudo Atleti se llevó a Twitter para etiquetarlo como “un intento más de adoctrinamiento y, a la vez, otra muestra de que el logo no vende”.

Pese a la tensión, el club se ha comprometido a "elaborar un informe sobre el impacto de un hipotético cambio en los próximos meses y presentarlo a la Comisión Social en ese momento", por lo que la conclusión de la temporada de LaLiga en junio podría provocar más debate.

Los aspectos prácticos de tal cambio, así como si el propietario del club, Miguel Ángel Gil Marín, toleraría o no tal cambio de política, aún está por verse. “Son miles los aficionados del Atlético que, con total naturalidad, han aceptado esta evolución del escudo, y lo lucen con orgullo en camisetas, bufandas, banderas, gorras”, escribió en una carta a la afición el pasado verano. Lo que está claro es que la propia identidad del club está en debate.