(Imagen cortesía de HBO)
Si alguna vez una compañía de Hollywood necesitó un éxito de inmediato, es Warner Bros. Discovery
La empresa de métricas Samba TV informó que 2.6 millones de hogares vieron El juego de tronos spin-off en sus primeras seis horas el domingo en HBO o HBO Max, según la publicación comercial Next TV. A modo de comparación, eso es más del doble del debut en junio de la cuarta temporada de Netflix de su duradero Stranger Things franquicia, que anteriormente había reclamado la audiencia inicial más grande del año.
Por su parte, Warner Bros. Discovery dijo el lunes por la tarde que casi 10 millones de espectadores vieron el programa, un récord para HBO/HBO Max.
Quizás WBD esté obteniendo el valor de su dinero, aunque los inversionistas apenas se dieron cuenta, dejando las acciones a $12.71 un día después del debut, menos de la mitad del máximo del año de $26 por acción la primavera pasada.
El Dragon El debut no estuvo exento de contratiempos. Algunos clientes informaron fallas en el sistema y otros problemas para ejecutar el programa en el primer par de horas. Eso es molesto (aunque el menor de los problemas técnicos y de interfaz en curso de HBO Max) y un mal momento. Pero los bloqueos del sistema no son nuevos para los debuts en vivo de la programación de alto perfil, incluso en esta era. Han estado con nosotros al menos desde que el desfile de modas de Victoria's Secret se puso en línea, cuando los hámsteres impulsaban Internet.
Más importante aún, Variety informó que WBD gastó “menos de $ 20 millones por episodio” por los 10 episodios de la primera temporada, que es aproximadamente $5 millones más por episodio que la serie de Game of Thrones en su temporada final, inflada, y combinados son el costo de una película bastante sustancial. Pero si las audiencias siguen a los dólares, la compañía podría tener una buena racha.
HBO Max lanzó grandes descuentos de suscripción en línea y en las redes sociales junto con el debut ... [+]
(Anuncio de Instagram capturado por David Bloom)
De hecho, WBD cuenta con eso. El debut del programa estuvo entre paréntesis con campañas publicitarias en las redes sociales y en línea que ofrecen un descuento del 40 por ciento para los nuevos suscriptores de HBO Max que se registren por un año.
Ese tipo de compromiso a largo plazo es vital en estos días en Streaming Land, donde cada vez más clientes están contentos de inscribirse para la ejecución de un programa de alto perfil, solo para cancelar y pasar a otro servicio tan pronto como termine.
Tal "abandono" es la ruina de los principales servicios de suscripción, que enfrentan costos más altos para atraer y retener clientes en medio de una dura competencia y una economía debilitada. Al mismo tiempo, todos los servicios se enfrentan a una mayor presión por parte de los inversores para, en realidad, ganar dinero.
y exito con Casa del dragón podría ayudar a estabilizar WBD después de varios meses muy inestables. La compañía seguramente podría usar la ayuda, especialmente HBO Max, en medio de profundos recortes de personal, cancelaciones de programas y una gran incertidumbre sobre su futuro.
HBO Max ha recibido mucho amor de los críticos, programas de premios y fanáticos desde su lanzamiento hace poco más de dos años, especialmente por las series que definen el espíritu de la época que comparte con HBO, como Yegua de Easttown, Euphoria y Inseguro.
Sin embargo, la audiencia y las ganancias no han seguido necesariamente el ritmo de los premios y las reseñas. Una nueva herramienta de medición de Nielsen, The Gauge, dijo HBO Max representó el 1 por ciento de toda la audiencia en transmisión, cable y televisión abierta en julio.
Líder de la industria Netflix
Dado lo relativamente nuevo que es HBO Max en comparación con los que están delante (incluso Disney+ atrajo solo el 1.8 por ciento, según Nielsen), tal vez esa audiencia debería verse como un logro, especialmente considerando que otros recién llegados Apple
Pero los esfuerzos de HBO Max para crear su propia identidad se han visto obstaculizados desde el principio, gracias a una mala estrategia de lanzamiento, retrasos en la producción por la pandemia e incluso un nombre que todavía confunde a muchos consumidores.
El jefe anterior de Warner Media, Jason Kilar, estaba totalmente involucrado en HBO Max y la transmisión en general, poniendo de manera controvertida toda la lista de películas de Warner para 2021 en el servicio el mismo día que debutaron en los cines. También encargó numerosas series originales y 10 películas de transmisión directa al año para el servicio, para comenzar a forjar su propia marca y presencia.
Todo eso está en suspenso, y más, desde que Warner Media se fusionó con Discovery Media en abril, y aparentemente todos los ejecutivos que trabajaron con Kilar se fueron, con la excepción del jefe de contenido de HBO/Max, Casey Bloys.
El director ejecutivo David Zaslav se enfrenta a una tarea formidable: gestionar más de 53 millones de dólares en deuda de la naciente empresa, mientras crea suficiente contenido para alimentar las operaciones de cable básico y premium de la empresa, la canalización de exhibición teatral y dos importantes servicios de transmisión por suscripción.
En algún momento del próximo año, la compañía dijo durante su llamada de ganancias más reciente, fusionará HBO Max y Discovery + en un solo servicio (por separado, alcanzan un total combinado de 92 millones de suscriptores). Eso puede justificar aún más el fuerte precio de suscripción de HBO Max de $ 14.99 al mes ($ 9.99 si no le importan los anuncios con su televisor premium), al igual que los éxitos continuos como Casa del Dragón.
Pero llegar allí no será fácil. Zaslav se ha comprometido a encontrar $ 3 mil millones en "sinergias" de la empresa fusionada este año. Eso se traduce principalmente en muchos despidos, incluidos otros 70 empleados de HBO Max la semana pasada.
También se manifiesta en películas y programas de televisión cancelados, lo más controvertido de la función directa a la transmisión de $ 90 millones. Bati-chica, que contó con un personaje principal Latinx. Los dos directores de la película, de ascendencia árabe, se enteraron de que su película casi terminada estaba siendo cancelada mientras estaban en Egipto para una de sus bodas.
La justificación de la cancelación: costaría demasiado actualizar los efectos visuales y otras partes de la película para un estreno en la pantalla grande. Peor aún, en lo que respecta a Hollywood, hubo una deducción de impuestos que vencía rápidamente y que Zaslav podía aprovechar para cancelar el proyecto. Esa decisión no ha sido popular en los círculos creativos de Hollywood.
Por separado, HBO Max también eliminó una serie de películas directas a video que había encargado a Doug Liman, Melissa McCarthy, Seth Rogen, Robert Zemeckis y Anne Hathaway (¡dos veces!), junto con varias series. Nuevamente, la semana pasada, la compañía lanzó más de 200 episodios antiguos de Barrio Sésamo.
En cada caso, la razón para abandonar los programas fue el ahorro de dinero. Los pagos de los contratos hicieron que fuera más costoso seguir ejecutando programas con una audiencia relativamente baja que suspenderlos. Esto en cuanto a la teoría Long Tail de monetizar la audiencia.
¿Entonces Casa del dragón lleva mucho sobre sus hombros escamosos, incluida una porción significativa de la rentabilidad a corto plazo de Warner Bros. Discovery. Más vale que Zaslav espere que siga volando tan alto como lo hizo en las primeras horas después del lanzamiento.
Fuente: https://www.forbes.com/sites/dbloom/2022/08/22/house-of-the-dragon-does-its-job-pespite-glitches-but-long-road-ahead-for- descubrimiento-de-warner-bros/