Las tres mayores contribuciones de Hollywood al rápido crecimiento de la industria del cannabis

La revolución verde ha visto a la industria del cannabis convertirse en una de las industrias de más rápido crecimiento en Estados Unidos, y la pandemia solo ha ayudado a su causa. El cannabis recreativo ahora es legal en 18 estados y el cannabis medicinal en 38, lo que explica la rápida expansión de las marcas de cannabis en los estados en los últimos cinco años.

Según la Valores BofA, las ventas de cannabis en los EE. UU. aumentaron un 40% en 2021 a $ 25 mil millones. Si bien eso no es un aumento tan grande como el salto del 67% que se vio en 2020, aún superó fácilmente los $ 18 mil millones en ventas de 2020.

Entre otras cosas, las marcas resilientes en la industria del CBD son las que más han contribuido a la explosión, pero las celebridades parecen ser las que causan sensación, y también por una buena razón.

Hussein Rakine explica lo que él considera los dos lados de la participación de las celebridades en la industria. Rakine es el fundador de JustCBD, una de las marcas de CPG más grandes de la industria, y miembro de la junta de US Hemp Roundtable y Florida Hemp Council.

“Es fantástico que una industria emergente y de rápido crecimiento cuente con el respaldo de un poder tan estelar”, opina Rakine. “Pero hay mucho más en este juego que el respaldo y la participación de celebridades al final del día”.

Poder de las estrellas

A medida que el CBD se vuelve cada vez más socialmente aceptable, vemos que más celebridades se suben al carro y comienzan a lanzar y respaldar marcas de CBD. Este fenómeno corta en ambos sentidos; mientras que muchas celebridades esperaron hasta que el cannabis se enfrió antes de subirse al tren, algunos como Snoop Dogg han estado en el tren mucho antes de que saliera de la estación.

“El poder de las estrellas ha sido increíblemente importante en el avance de la industria”, explica Rakine, “la participación de las celebridades tiene la asombrosa capacidad de eliminar el estigma social, y esto sin duda nos ha ayudado a avanzar un poco más rápido. Sin embargo, son esas marcas de CBD estables y resistentes las que han luchado tenazmente contra las regulaciones durante años. Ha sido una asociación rentable entre Hollywood y la industria; Hollywood proporciona el poder de las estrellas que necesitamos para comercializar y hacer relaciones públicas, mientras nos quedamos en las trincheras y peleamos la pelea”.

En los últimos cinco años desde que Rakine comenzó JustCBD, ha sido honrado con ser un creador de listas Forbes 30 Under 30 por los inmensos avances de su compañía en la industria y por construir algunos de los productos basados ​​en CBD más exitosos. JustCBD se ha enfrentado a múltiples pesadillas de relaciones públicas en toda la industria en un intento por oponerse a las estrictas regulaciones y ha ganado la High Times Hemp Cup dos veces al mejor comestible y la Jack Herer Hemp Cup una vez.

Flujo de fondos

Tiene que haber una inyección de efectivo significativa para que cualquier industria crezca al ritmo de la industria del CBD. Afortunadamente, el efectivo no es algo que le falte a la mayoría de las celebridades, al menos no a aquellos que se han conectado a la revolución verde.

Desde Snoop Dogg hasta Seth Rogan, desde Jim Belushi hasta John Legend, algunas de las celebridades más importantes han invertido millones de dólares en la industria. Mientras que algunos como Rogan y Snoop han iniciado marcas de CBD exitosas, otros como John Legend han invertido fuertemente en las marcas existentes.

“Dirigir un negocio de CBD requiere mucho capital, especialmente si está ejecutando una cadena de valor completa, desde el cultivo hasta el procesamiento del producto. La disponibilidad de más efectivo en la industria es sin duda responsable no solo de la calidad de los productos en el mercado, sino también de la cantidad de marcas que existen”, dijo Rakine.

Participación práctica

Houseplant de Seth Rogan y Belushi's farm de Jim Belushi son probablemente dos de las marcas de CBD dirigidas por celebridades más exitosas de Estados Unidos. Esto se debe en gran parte a su participación práctica en la industria. Rogan, especialmente, se ha ganado la reputación de ser humilde y sucio al hacer despegar su marca.

“Poner la cara de una celebridad en una marca puede traer cierto éxito a corto plazo, pero tener éxito en la industria del CBD requiere más que eso”, explica Rakine, “Tienes que estar realmente apasionado por lo que estás creando y vendiendo y no solo buscando hacer ganar dinero rápido en una industria de rápido crecimiento. Esta suele ser la diferencia entre las marcas famosas que resisten el paso del tiempo y las que fracasan”.

Por mucho que algunas marcas famosas hayan cerrado en los últimos años, está bastante claro que empresarios como Seth Rogan han aportado mucho a la industria.

¿Son las marcas famosas el futuro de la industria?

“No necesariamente”, es la simple respuesta de Rakine, “La reputación de una celebridad es algo tan voluble. Muchas celebridades que cobrarán en 2022 ni siquiera estuvieron presentes durante los primeros días de la batalla por la legalización. Las marcas célebres que construyen apasionadamente valiosos productos de CBD sobrevivirán, pero tendremos que ocuparnos de aquellas que simplemente están aprovechando la oportunidad del auge actual de la industria. Todavía no estamos cerca de donde queremos estar como industria; hay peleas por delante. Las celebridades que están dispuestas a arriesgar su reputación para mantenerse en esa lucha están vinculadas a las marcas que estarán aquí en el futuro”.

Los pioneros del CBD como Rakine son cautelosos acerca de la tasa de explosión de las marcas de CBD en general y de las marcas famosas en particular, y también por una buena razón. La industria ha sido perseguida por astutos empresarios que han vaciado las arcas de sus empresas para beneficio personal. Muchas empresas de primer orden se han ido a la quiebra debido a la mala gestión codiciosa de C-suite y una falta general de experiencia o comprensión de la industria.

Puede que sea cierto que los entusiastas del CBD más reconocidos de Estados Unidos son celebridades. Aún así, cuando se levanta el velo, son las marcas estables las que han estado trabajando durante años y construyendo productos genuinos y negocios honestos que son la base de esta industria. Ciertamente no está de más tener algunas caras famosas en el equipo; Es un ganar-ganar para todos los involucrados.