H&M lanza Loooptopia, una experiencia inmersiva de Roblox donde los fanáticos descubren sus identidades de moda digital

Con el metaverso y los canales de juegos sociales cada vez más como parte de nuestra cultura, H&M creó una experiencia inmersiva para Roblox donde los fanáticos pueden descubrir sus identidades de moda digital. “Obviamente, vemos esto con la generación más joven, pero también ocurre en todas las edades”, dijo Linda Li, directora de activación de clientes y marketing de H&M Americas.

“Cuando pensamos en nuestro cliente objetivo, es alguien que tiene conocimientos digitales y alguien que quiere construir su propia identidad con la moda, ya sea en la vida real o a través del metaverso”, agregó Li. “Simplemente tenía mucho sentido para nosotros querer involucrarnos en el metaverso de alguna manera. Está muy en nuestro interés y en nuestro ADN en el sentido de que somos una empresa de moda progresista, siempre aprendiendo, siempre curiosa. Poder unirnos a un lugar como Roblox, que sabemos que tanta gente está explorando, tenía mucho sentido para nosotros”.

Roblox permite a los jugadores experimentar con materiales y patrones de una manera lúdica al visitar varios mundos como Rainbooow Fields, Neon Studiooo, Fabric Fooorest y Utopia City, donde es fácil crear la próxima prenda y vestuario virtual para su avatar.

En asociación con el estudio de metaverso Dubit, la nueva experiencia interactiva en línea de H&M también pone las acciones circulares en el centro de la diversión. “La estética, la moda y los mundos están unidos de una manera muy divertida”, dijo Li. “La idea general es la moda, pero también hay capacidad de descubrimiento, personalización y sostenibilidad, lo cual es fantástico para nosotros. Creemos mucho en ello. Es fundamental para H&M”.

Como marca de moda rápida, H&M ha recibido críticas por fabricar grandes cantidades de ropa barata. El minorista ha adoptado la circularidad en los últimos años con varios programas de reciclaje.

“Los usuarios corren por estos diversos mundos”, dijo Li. “Tenemos uno llamado Rainbow, uno llamado Fabric Forest y esencialmente, la estética es que todo es muy colorido y muy atractivo. Utopia City parece una ciudad, tenemos Neon Studios, que es neón, y tenemos Fabric Forest, que parece un bosque.

“Los usuarios pueden recolectar artículos como materias primas para crear miles y miles de combinaciones de ropa”, agregó Li. “Pueden lucirlos en las pasarelas y mezclar y combinar estilos para crear nuevos atuendos. Pueden intercambiar estilos con sus amigos. Cuando se trata de sostenibilidad, no solo pueden comerciar con sus amigos y luego ganar un premio, también hay una opción de reciclaje, que está en el corazón de Utopia City. Premia a nuestros jugadores. Reciclan sus atuendos, luego recolectan artículos más raros y premios y recompensas para mejorar su experiencia en el juego”.

“Diría que la idea general es que los mundos son divertidos, coloridos y atractivos”, dijo Li. “Todo eso surge con la experiencia del juego, pero la forma en que se relaciona con H&M es la moda, las identidades y la expresión, y luego, por supuesto, la sostenibilidad”.

“Definitivamente esperamos que haya una mayor conciencia de la sustentabilidad en general y especialmente de cómo la moda y la sustentabilidad están unidas”, dijo Lid. “Las generaciones más jóvenes están jugando estos juegos, por lo que la idea de exponer a las generaciones más jóvenes a la sostenibilidad y la circularidad también es fantástica”.

H&M planea correr la voz sobre Loooptopia. "Obviamente, nos comunicaremos de manera bastante amplia con nuestra base de clientes existente y estamos muy abiertos a la idea de que ganaremos muchos usuarios curiosos en Roblox".

El juego se actualizará de forma intermitente, dijo Li, y agregó: “No tenemos una cadencia o un marco de tiempo exacto en mente en términos de cuándo ocurrirán las actualizaciones. Obviamente, queremos obtener comentarios y opiniones sobre la experiencia del usuario. Deberíamos poder cambiar la experiencia y alterar la experiencia a medida que avanzamos. Una cosa en la que definitivamente estamos pensando es en tener la capacidad de inventar y agregar mundos para continuar brindando experiencias innovadoras y divertidas para nuestros clientes”.

Roblox ha sido popular en la industria de la moda. Claire's, Gap, American Eagle, Forever 21 y Nike han lanzado experiencias Roblox únicas. Los jugadores de lujo también buscan tiempo en Roblox. Ralph Lauren, Givenchy y Gucci también han creado experiencias en Roblox.

“Estamos muy entusiasmados con el juego”, dijo Li. “Estamos muy emocionados de brindarles a nuestros clientes una nueva forma de interactuar con H&M y nuestra marca. Estamos muy entusiasmados con la posibilidad de explorar nuevas experiencias para nuestros clientes actuales y también para los [nuevos] clientes. Por lo tanto, estamos ansiosos por lanzar y recibir comentarios de los clientes y descubrir cómo seguir aprendiendo y creciendo en el metaverso”.