El atleta de secundaria Jared McCain firma un acuerdo NIL con Kay Jewelers

El escolta de cinco estrellas Jared McCain, quien recientemente fue anunciado como el Jugador de Baloncesto Masculino del Año de Gatorade California, firmó un nuevo acuerdo de nombre, imagen y semejanza con el minorista nacional Kay Jewelers antes del Día de la Madre.

Miembro de la Clase de 2023 en Centennial High School en Corona, California, el equipo de McCain ganó recientemente el primer Campeonato Estatal de División Abierta CIF de la escuela. Se comprometió con Duke después de ganar el campeonato y cuenta con más de 1.5 millones de seguidores en TikTok y más de 410,000 en Instagram.

“Con su crecimiento explosivo en las redes sociales, estamos aprovechando al máximo las leyes NIL de California no solo para hacer asociaciones de marca significativas, sino también para desarrollar su marca y sus pasiones fuera de la cancha”, dijo Ryan Nguyen de Sanders Sports & Entertainment, que representa a McCain.

California fue el primer estado en dejar en claro que los estudiantes atletas de secundaria podían firmar acuerdos NIL cuando lo permitía específicamente en su ley NIL. Actualmente, solo otros ocho estados Permitir que los atletas de la escuela secundaria moneticen su NIL bajo los cambios en las reglas de la asociación atlética de la escuela secundaria estatal: Alaska, Colorado, Kansas, Louisiana, Nebraska, Nueva Jersey, Nueva York y Utah.

Los atletas de secundaria en California, como el mejor prospecto de fútbol Jaden Rashada, han estado monetizando su NIL durante meses. Nguyen dice que McCain ya ha trabajado con Crocs, Warner Bros., Topps, Upper Deck, Leaf y Wildcard y siempre está buscando marcas que encajen naturalmente con él.

“Con todas las asociaciones de marca de Jared, quiere asegurarse de que sean orgánicas y auténticas para él. Trabajó con Crocs
Crox
anteriormente, que usa con frecuencia, y ahora está trabajando con Kay porque su madre es una parte integral de su vida”.

Cuando se le preguntó cómo llegó a ser el acuerdo con Kay Jewelers, Nguyen dijo que su agencia le llevó el trato a McCain debido a su relación con su madre.

“Habiendo trabajado con Kay en el pasado, sentimos que había una historia auténtica que contar y una fuerte alineación en torno a Jared y su madre. Ella es su mayor apoyo y él no estaría donde está hoy sin ella, así que sabíamos que Jared sería el compañero perfecto para Kay, especialmente en el Día de la Madre”.

Nguyen dice que trabajar con atletas de secundaria como McCain no es tan diferente de trabajar con atletas profesionales cuando se trata de su estrategia general.

“En general, el modelo es bastante similar. Para cada uno de nuestros clientes, primero nos enfocamos en la construcción de marca. Nuestro objetivo y estrategia principal es crear marcas heredadas que vayan más allá de sus días de juego, ya sea en la escuela secundaria, la universidad o en el ámbito profesional”.

Sin embargo, dice que trabajar con un atleta de secundaria requiere un poco más de preparación.

“Desde construir una comunidad alrededor del atleta hasta brindarle a su audiencia una visión más profunda de quiénes son dentro y fuera de la cancha, los ayudamos durante todo el proceso. Los atletas de secundaria son muy jóvenes, por lo que ponemos énfasis en mantener un equilibrio saludable entre ser un estudiante, un atleta y una marca”.

Más allá de la marca personal de McCain, alinearse con una marca poderosa como Duke también ayudará a la perspectiva futura de McCain en lo que respecta a acuerdos de marca.

“Desde que se comprometió con la Universidad de Duke, el valor de Jared definitivamente ha aumentado. Alinearse con una de las instituciones más reconocidas de la nación, especialmente una con su base de seguidores, solo puede ayudar a aumentar el valor de su marca. Tener la capacidad de ir a una escuela donde pueda jugar y sobresalir en uno de los niveles más altos debe tenerse en cuenta durante el proceso de reclutamiento. En el mundo de hoy, realmente puedes obtener seguidores en las redes sociales si eres creativo, consistente y encuentras formas de diferenciarte”.

Nguyen dice que en este momento hay un gran mercado para los atletas de secundaria de primer nivel, pero también hay mucha competencia en el espacio.

“Sin embargo, también hay mucha competencia en este espacio. Estás compitiendo con atletas universitarios y profesionales cuando se trata de asociaciones de marca”.

“Aunque la mayoría de los atletas de secundaria no obtendrán los grandes acuerdos de varios años, aún deberían poder monetizar, ya sea vendiendo merchandising, organizando campamentos, creando canales de YouTube y usando el nombre y la imagen de esa manera”.

Él enfatiza, sin embargo, que es importante mantener el equilibrio para los estudiantes atletas, especialmente los atletas de secundaria.

“Creo que se trata más de construir una base para su marca a esa edad que de ganar toneladas de dinero haciendo tratos de marca”.

McCain sorprenderá a su madre con regalos de Kay y activará la campaña en Instagram y TikTok.