Esto es lo que compramos en septiembre según la Oficina del Censo

Bueno, querido lector, ¿prefieres primero las buenas noticias o las malas?

A principios de este mes, la Oficina del Censo de EE. liberado resultados mensuales que abordan nuestros gastos en septiembre. El informe mensual es corto pero agradable y describe los hábitos de los consumidores estadounidenses con respecto a cuánto gastamos y en qué gastamos nuestro dinero. Si los últimos informes nos han mostrado algo, es que los precios de la gasolina, la inflación y los problemas del mercado han mermado un poco nuestra confianza. Entonces, ¿qué pasa con los momentos de gasto clásicos como Back-to-School? Profundicemos y echemos un vistazo.

Según la última actualización, los consumidores hablaron sin decir mucho. Las ventas mensuales anticipadas se estancaron en $ 684 mil millones, en línea con los resultados de agosto. Sin embargo, tanto agosto como septiembre fueron un poco más altos que los números de julio, que llegaron a $681 mil millones.

La relativa uniformidad del gasto total tiene algunos culpables, según Chip West, experto en comportamiento del consumidor y comercio minorista de vericast. West cita la ansiedad de los “precios altísimos en todo, desde hipotecas, gasolina, alimentos y atención médica”, como algo que va en contra de los deseos de gastar. “Debido a esto, son un poco más reacios a abrir sus billeteras que en meses anteriores”.

Resultados recientes de la encuesta Consumer Tracker de septiembre realizada por John Blackledge y el equipo de Cowen respalda a Occidente. Después de hablar con unos 2,500 consumidores, descubrieron que "un número cada vez mayor de consumidores está reduciendo sus gastos debido a la inflación, a pesar de la estabilización de los precios mensuales". Más encuestados (75 %) informaron recortar gastos en el mes en comparación con el 64 % que lo hizo en julio y agosto, según Cowen. Los principales artículos que los consumidores planearon eliminar para disminuir la presión fueron los eventos sociales y salir a cenar (64 %), los viajes (56 %) y los comestibles (49 %).

Entonces, ¿qué compramos en septiembre, de todos modos?

Aunque las cifras totales permanecen relativamente sin cambios, cuando profundizamos, algunas categorías experimentaron ligeros aumentos, comenzando con alimentos y bebidas, que aumentaron a $ 79.4 mil millones desde $ 79.1 mil millones en agosto. En respuesta, Neil Saunders, director gerente de GlobalData, no se anduvo con rodeos, señalando que la tasa predominante de inflación de los alimentos rondaba el 13%. “La brecha entre la inflación y el crecimiento de las ventas es el resultado de que los consumidores negocian más, reducen las compras de productos caros como la carne, cambian de lugar de compra y, en algunos casos, reducen la cantidad que compran”.

Es importante destacar que "los cambios acelerados en el sector alimentario son una señal de advertencia de que las finanzas de muchos hogares están bajo una presión cada vez mayor", según Saunders. A pesar de la compensación del consumidor, otra pequeña victoria en el informe proviene de los establecimientos de alimentos y bebidas, que subieron a $87.2 millones desde $86.7 millones en agosto.

A pesar de que las compras de regreso a clases se realizaron en septiembre, los lugares y lugares que podríamos esperar que se beneficiaran de los compradores también se mantuvieron relativamente sin cambios, aunque algunos informaron resultados ligeramente más altos que en agosto. Las tiendas de ropa y accesorios aumentaron a $26.2 millones desde $26.1 millones en agosto, mientras que la mercancía general aumentó a $70.1 millones desde $69.6 millones en agosto.

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Los vendedores y distribuidores de autopartes cayeron a $ 127.5 mil millones desde $ 128 mil millones en agosto. Y las gasolineras también se vieron afectadas, cayendo a 62.8 millones de dólares desde 63.7 millones de dólares en agosto. Los precios de la gasolina siguen estando en la lista caliente de los consumidores, con el 70.9 % de los que respondieron a la encuesta de Cowen que informaron que sus gastos se vieron afectados en septiembre por los precios más altos de la gasolina. Cabe destacar, sin embargo, que cuando los precios del combustible se dispararon en junio, el 74.5 % de los encuestados informaron que esto afectó sus gastos, lo que representa una ligera caída desde junio.

“Los números son una indicación de que el consumidor está sobreviviendo pero no prosperando”, según Saunders.

Finalmente, los recortes no parecieron afectar una categoría cercana y querida para la mayoría de nosotros, la categoría “Treat Yo Self”. En septiembre, los consumidores priorizaron su salud y cuidado personal, gastando $33.9 millones, frente a los $33.7 millones de agosto.

Según Saunders, a medida que nos acercamos a las festividades, “los minoristas tendrán que trabajar muy duro para obtener ganancias durante las festividades, induciendo descuentos y promociones. Esto se producirá a expensas de los márgenes y las ganancias, y esperamos algunas cifras comerciales débiles a medida que ingresamos al nuevo año”.

Entonces, la buena noticia es que, si los números continúan con la tendencia actual, las ventas y promociones navideñas para 2022 podrían ser las más innovadoras de su tipo que hayamos visto en mucho tiempo.

La próxima ronda de números de ventas mensuales se espera para el 16 de noviembre.

Nota del autor: a menos que se indique lo contrario, los montos en dólares de este artículo se ajustan según las variaciones estacionales y las diferencias en los días festivos y de negociación, pero no según los cambios de precios.