Aquí viene otra revisión de Facebook que dejará a los editores de noticias luchando

Stacey Greenberg, editora en jefe de una revista regional de alimentos y comidas en Memphis, necesitó poca ayuda de mi parte antes de confesar su molestia con los cambios en los trabajos en Facebook e Instagram, los cuales están en proceso de revisar sus aplicaciones para hacerlos más pesados ​​​​en video en la vena de Tiktok.

En primer lugar, el editor principal de Menfis comestible me dijo que Instagram quería que ella y creadores como ella se convirtieran en fotógrafos atractivos, esencialmente ("Y me volví bueno en eso"). Ahora, para su disgusto, se siente obligada a “ser también videógrafa”, no sea que las publicaciones de su revista pierdan en la lucha darwiniana por compartir la mente como parte de la nueva economía de la atención construida alrededor del video efímero. “Estoy molesta, pero estoy a la altura del desafío, supongo”, me dijo.

No es que haya mucha alternativa, en realidad. El imperio de las redes sociales de Mark Zuckerberg ha atravesado este tipo de cambios de paradigma de tipo "te guste o no". Y el giro de ayer hacia el video es el giro de hoy hacia TikTok, con las propiedades propiedad de Meta luchando por capturar algo de la magia de la última moda de Internet para apuntalar una empresa comparativamente anticuada de 18 años. Lo que eso significa: acostúmbrate a ver más efímeros aleatorios en tus feeds principales de Facebook e Instagram, en línea con la página For You ordenada algorítmicamente de TikTok.

El propio Zuckerberg anunció esta nueva dirección para sus propiedades Meta a través de, ¿qué más? — una publicación de Facebook el 21 de julio, mientras que esta revisión de las experiencias centrales de la compañía también dominó el último informe de ganancias de Meta el miércoles 27 de julio. La publicación de Zuck generó al menos un obituario para la era de la red social tradicional, que dará paso a una experiencia de usuario que empujará a más personas hacia la aleatoriedad caótica al estilo TikTok.

El lugarteniente de Zuckerberg, Adam Mosseri, el máximo ejecutivo de Instagram, también grabó un video esta semana diciendo básicamente lo mismo. Acostúmbrate, fue el punto más importante de Mosseri: este es el mundo de los fragmentos de video del tamaño de un bocado, y todos estamos viviendo en él.

Durante la llamada de ganancias de Meta para analistas el miércoles, Zuckerberg dijo que alrededor del 15% del contenido que los usuarios ven en sus feeds de Facebook ahora, y un poco más que eso en Instagram, proviene de cuentas que esos usuarios no están siguiendo actualmente. Él estima que esos números se duplicarán pronto.

Entonces, ¿qué significa todo esto para los periodistas y editores de noticias?

Noticias en Facebook

Para responder eso, primero debemos definir a qué nos referimos cuando hablamos de noticias que existen en la plataforma de Facebook. Los usuarios pueden, por supuesto, "seguir" las páginas de los periodistas y editores cuyo trabajo quieren seguir. También hay una pestaña de noticias dedicada, que ofrece una combinación seleccionada de contenido de noticias adaptado a cada usuario individual.

Rediseñar las aplicaciones y las experiencias web de Facebook e Instagram significa que, en el futuro, el feed principal que se les presente a los usuarios estará repleto de más contenido similar a TikTok de las cuentas. que un usuario no sigue. Esa última parte es increíblemente importante. Porque mantenerse al día con amigos, familiares y similares ahora se desviará a una fuente a la que los usuarios deberán cambiar.

El contenido de las páginas de Facebook, es decir, las páginas que incluyen las de los editores de noticias, ahora tendrán que competir aún más por la atención de un usuario... cuando incluso se molestan en abrir las fuentes recién separadas.

¿En cuanto a la pestaña de noticias? Un portavoz de Meta me dijo que la pestaña Noticias "no se ve afectada" por estos cambios. Lo que quiere decir que todavía, bueno, "existe". El portavoz también me dijo que si un usuario quería, podía anclar la pestaña Noticias a su barra de acceso directo. De lo contrario, permanece accesible a través de los marcadores del usuario.

Los editores se preparan para otro cambio en Facebook

Lo cual está muy bien, excepto: ¿si Meta tiene éxito con este nuevo comportamiento de usuario que está tratando de fomentar? Entonces, el futuro promete mucho más desplazamiento sin sentido de miscelánea aleatoria. Y, en el juego de suma cero del tiempo y la atención del usuario, eso significa, en consecuencia, menos compromiso con... todo lo que no sea una miscelánea aleatoria.

De hecho, Facebook internamente ha comenzado a hablar internamente sobre quitar énfasis a los esfuerzos en torno a la pestaña Noticias de Facebook y asignar recursos fuera de ella. Campbell Brown, un ex periodista que lidera las asociaciones de medios globales para Facebook, escribió un memorando para los empleados en el que se lo decía.

“Evaluamos regularmente los productos que ofrecemos para asegurarnos de que nos enfocamos en las experiencias más significativas para las personas en Facebook y el futuro de nuestro negocio”, compartió conmigo un portavoz de Meta, en respuesta a las noticias sobre el memorando de Brown. “Seguimos comprometidos con el éxito de los creadores y estamos haciendo aún más para asegurarnos de que puedan encontrar audiencias en Facebook y desarrollar comunidades comprometidas allí”.

El portavoz también me insistió en que el contenido "recomendado" no superará la experiencia general de Facebook de los usuarios.

Sin embargo, el hecho es que parece que se acerca el invierno (otra vez) para el contenido que no es de video de los editores de noticias, que tendrán que competir con publicaciones aleatorias de toda la plataforma que Facebook quiere mostrar. usuarios

Al menos los editores pueden consolarse un poco, por pequeño que sea, en el hecho de que incluso algunas de las personas más influyentes en Instagram y Facebook, como Kylie Jenner, están desconcertadas por la interminable fetichización de la compañía con cualquier aplicación popular que sea la siguiente. sabor del momento. “Deja de intentar ser TikTok”, se lamentó Jenner en una publicación de Instagram, diseñada como una mini carta abierta a la empresa.