Hawaiian Airlines produjo un increíble documental de Hula: así es como

Por Jordan P. Kelley, director de contenido, Brand Storytelling

La jefa de desarrollo de contenido de PepsiCo, Allison Polly, nunca ha estado en Hawái, pero si le preguntas ahora, jura que irá, todo por una película que vio; una película producida por una marca.

“Ka Huakai: The Journey to Merrie Monarch”, un documental realizado por Hawaiian Airlines, se centra en los viajes de tres diferentes hula hālaus (escuelas de hula), cada una de las cuales se prepara para dirigirse al Festival Merrie Monarch. El festival es una celebración de una semana que perpetúa y preserva las tradiciones, el idioma nativo y las artes del pueblo hawaiano. En su centro se encuentra la competencia de hula más grande de su tipo, a veces denominada "las Olimpiadas de hula".

Como parte de Brand Storytelling 2022: A Sanctioned Event of Sundance Film Festival, Polly moderó una conversación con los representantes de la marca Hawaiian Airlines, Alisa Onishi y Avi Mannis, junto con Jason Cutinella y Gerard Elmore, representantes del socio de producción NMG Network, para discutir cómo la película se unieron entre la marca y el estudio de producción y lo que significa para la gente de Hawaiian Airlines verse a sí mismos y a su cultura reflejados en ellos de una manera tan pura e ingeniosa.

“Ka Huakai: The Journey to Merrie Monarch” es un documental que captura no solo la belleza estética de Hawái, sino también la belleza de la cultura y las tradiciones en el centro de la película. La idea de la película surgió como producto de la asociación de décadas de Hawaiian Airlines con The Merrie Monarch Festival y el deseo de honrar esa relación de alguna manera. Hawaiian Airlines es uno de los empleadores más grandes del estado, con muchos empleados participando en varios niveles en el festival.

El vicepresidente sénior de marketing, Avi Mannis, propuso la idea de que la compañía de viajes hiciera un documental siguiendo a sus empleados mientras se preparaban para The Merrie Monarch. La idea generó una pregunta: ¿qué se necesita para ser un bailarín de hula y participar en Merrie Monarch? “No somos solo una empresa que lleva a la gente del punto A al punto B”, dijo Alisa Onishi, Directora de Gestión de Marca de Hawaiian Airlines, “lo hacemos de una manera que honra nuestra cultura. No traerías a alguien a tu casa y no le contarías la historia, la hermosa cultura y la historia del lugar”.

Mannis y Onishi recurrieron a sus socios creativos en NMG Network, una empresa con la que habían trabajado antes para crear otras piezas de contenido más pequeñas para la aerolínea. Jason Cutinella, director ejecutivo de NMG Network, y Gerard Elmore, vicepresidente de cine, abordan el negocio como cineastas, no solo como creadores de contenido de marca. Cada uno de sus proyectos ejecutados en nombre de la marca Hawaiian Airlines se hace con esa mentalidad. Entonces, cuando se les propuso hacer su primer largometraje para la marca, estaban preparados y listos para ponerse a trabajar, y la aerolínea les dio total autonomía creativa.

Elmore tomó el timón como director de la película y, con el apoyo de Onishi, aprovechó las amistades y desarrolló nuevas relaciones con los miembros del hālaus para obtener un acceso íntimo que de otro modo pasaría desapercibido para la mayoría. Incluso para el propio Elmore, por no hablar de la gran gente de Hawái que se reúne anualmente para ver The Merrie Monarch en televisión, los espacios detrás de escena se mantienen muy privados; no todos llegan a ver lo que sucede en la realización del evento. La marca sabía que necesitaban expertos para hacer posible la película. Recurrieron a 30 empleados con experiencia a nivel de expertos en hula y The Merrie Monarch, quienes fueron contratados como una especie de grupo de enfoque y se les consultó sobre a quién seguir para el documental y qué historias contar que capturarían mejor el espíritu del evento. y mostrar lo mejor de la cultura.

El resultado es una hermosa película que lleva a los espectadores a un viaje que no solo educa e informa, sino que también inspira el deseo de interactuar con el hermoso paisaje y la cultura en el centro de la película. Y si bien es fácil ver que Hawaiian Airlines se benefició del reconocimiento de la marca del consumidor, uno de los resultados menos esperados fue la afinidad por el documental dentro de la marca, de quien el proyecto se había mantenido en gran parte en secreto. “Para una audiencia que entendió el contexto de esta (película), resonó de maneras muy profundas”, dijo Mannis. “Esta película tuvo un gran impacto en las personas y la comunidad que la vio… hicimos esto para nosotros”.

Al lograr el objetivo personal de Mannis, la película logra inspirar a todos los que la ven, como Polly, quien, al principio de la conversación, habla sobre su nuevo deseo de visitar el estado. Y aunque ese cambio en la elección personal y la perspectiva puede parecer pequeño, en última instancia, esa elección, multiplicada muchas veces por cada persona que se inspira al ver esta hermosa película, tiene el potencial de crear un enorme impacto para la marca detrás. eso.