Hasbro vuelve a poner a la venta la marca de TV recientemente adquirida Entertainment One (eOne)

Puntos clave

• Hasbro compró eOne en 2019 por aproximadamente $ 4 mil millones.
• El objetivo era crear su propia programación basada en su propiedad intelectual, al igual que Disney.
• Hasbro se dio cuenta de que era más rentable externalizar la creación de contenido en lugar de ser propietario de una empresa de medios, por lo que ahora vende eOne.

Hasbro estaba intrigado con la idea de crear programación basada en los juguetes que desarrolla y compró la empresa de medios eOne en 2019. Avance rápido hasta hoy, y el fabricante de juguetes ha anunciado sus planes para vender eOne en un cambio sorprendente.

He aquí por qué Hasbro compró eOne en primer lugar y qué espera lograr al vender el activo.

¿Qué es eOne?

Entertainment One, más conocida como eOne, es una empresa de medios que produce contenido para televisión, cine y marcas familiares. Crea contenido en las categorías de comedia, drama, factual y sin guión.

La empresa es capaz de secuencias de comandos, desarrollo y producción.

Más allá de eso, presenta estudios de desarrollo en los EE. UU., Canadá, América del Sur, el Reino Unido, Australia y China.

eOne ha estado involucrado en la creación y producción de muchos títulos notables. Su división de marcas familiares es propietaria de Peppa Pig, My Little Pony, Power Rangers, Ricky Zoom, PJ Masks y Transformers, junto con otras marcas populares de animación infantil.

¿Por qué Hasbro compró eOne?

En diciembre de 2019, el entonces presidente Brian Goldner decidió comprar eOne, con sede en Canadá, por aproximadamente $ 4 mil millones. En ese momento, eOne poseía Peppa Pig y otras propiedades intelectuales dirigidas a los espectadores jóvenes.

El acto de comprar eOne le dio a Hasbro la capacidad de poseer y controlar la producción de su propia programación y vincularla a la producción de mercancías físicas.

Goldner sintió que Hasbro necesitaba estar en una mejor posición para ofrecer contenido a los servicios de transmisión. La compra de eOne le dio a Hasbro acceso a una nueva gama de propiedades intelectuales de entretenimiento para niños que antes no poseía.

La compra de eOne incluyó la división eOne Music que poseía los catálogos de música de Death Row Records, Dualtone Records y títulos de Lumineers, RZA, Chuck Berry y más.

Sin embargo, Hasbro luego vendió la división de música por $ 385 millones a entidades de propiedad y control de Blackstone.

¿Por qué vender eOne?

Hasbro se arrepintió rápidamente de la compra de eOne y descubrió que probablemente pagó de más. Una batalla por poderes con el inversionista activista Alta Fox no ayudó a la situación, ya que Alta Fox estaba tratando de que Hasbro vendiera su división de juegos.

El fallecimiento del CEO Brian Goldner en octubre de 2021 también influyó en la decisión del actual CEO de explorar la venta de eOne.

Los analistas consideraron que las ofertas de medios de eOne no encajaban totalmente con Hasbro y que vender eOne ayudaría al fabricante de juguetes a concentrarse en mejorar su propiedad intelectual actual y sus líneas de productos.

Un inversionista, Fred DiSanto, declaró en una carta al liderazgo de Hasbro que la compañía "no necesita ser dueña de eOne para llevar Dungeons & Dragons a la pantalla grande", afirmando esencialmente que Hasbro podría haber contratado fácilmente el trabajo a un estudio como eOne por menos dinero en lugar de pagar un precio exorbitante para poseer una productora de medios.

Podría ser cierto que, en algún momento, sería menos costoso poseer el estudio por completo. Sin embargo, este punto solo se alcanzaría si la empresa pudiera escalar su negocio de producción. Una empresa como Disney tiene cientos de propiedades para crear contenido, donde Hasbro tiene opciones limitadas.

Los planes de Hasbro avanzan

El 17 de octubre de 2022, Hasbro anunció sus planes de vender eOne pero conservar los derechos de Peppa Pig y posiblemente otros. Tiene la intención de conservar su división de contenido familiar pero entrar en acuerdos de producción con estudios establecidos y compañías de producción para crear contenido para sus diversas propiedades intelectuales.

Este movimiento fue aplaudido por Wall Street porque permitió al fabricante de juguetes concentrarse más en sus ofertas actuales y reducirlas a un tamaño manejable.

Sin embargo, el 14 de octubre de 2022, los analistas de Bank of America afirmaron que Hasbro estaba “destruyendo el valor a largo plazo de sus Magic: The Gathering propiedad vendiendo demasiadas tarjetas coleccionables”.

Esta declaración dio lugar a una liquidación por parte de los inversores y provocó una fuerte disminución de las acciones de Hasbro valor. La decisión de diluir el juego de cartas Magic con cartas en exceso solo interrumpió las ventas de paquetes de cartas y devaluó las cartas existentes.

Queda por ver si el equipo de gestión de Hasbro se retractará de esta decisión o aplicará estrategias similares a sus otras propiedades intelectuales en un intento de generar ganancias a corto plazo mientras arriesga su estabilidad.

En última instancia, es demasiado pronto para decir cuál será el próximo movimiento de Hasbro, ya que Hasbro se enfrenta a una débil temporada navideña y depende de los descuentos para mover la mercancía, al igual que los principales minoristas en general.

En general, Hasbro planea tener tres marcas con un valor de mil millones de dólares para 1 y expandir su negocio de licencias en un futuro cercano. Espera una tasa de crecimiento anual de un dígito medio e ingresos de $ 2027 mil millones para 8.5.

Resumen Final

Vender eOne tiene sentido para Hasbro, ya que será más rentable subcontratar la producción. La verdadera pregunta que queda es cuánto dinero recuperará Hasbro con la venta de eOne.

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