Un inversionista activista quiere agregar nuevos miembros a la junta de Hasbro e insta a la compañía de juguetes a realizar cambios en su estrategia comercial actual, incluida la escisión de su lucrativa unidad Wizards of the Coast, según un informe del Wall Street Journal.
Alta Fox Capital Management, que posee una participación del 2.5 % con un valor aproximado de 325 millones de dólares, escribió una carta a los accionistas de Hasbro en la que nominaba a cinco directores e instaba a la empresa a reemplazar su estrategia de "modelo de marca" con un plan que se centra en aumentar la rentabilidad de sus productos de consumo y divisiones de entretenimiento, confirmó CNBC.
La carta sugiere que la escisión de Wizards of the Coast y los juegos digitales, que incluyen marcas de franquicias como Dungeons and Dragons y Magic: The Gathering, aumentará el valor de las acciones de Hasbro en $100.
Las acciones de Hasbro cerraron en alrededor de $97 por acción el miércoles, un 23% menos que el máximo histórico de $126.87 por acción alcanzado antes de la pandemia y antes de la adquisición de Entertainment One (eOne).
Alta Fox argumenta que Hasbro puede duplicar su valoración escindiendo Wizards, que dice tiene un perfil de crecimiento, margen y valoración diferente en comparación con los otros segmentos de la empresa. También busca reemplazar la estrategia actual de Hasbro para el desarrollo de marcas, un modelo establecido por el difunto director ejecutivo de la compañía, Brian Golder, quien falleció inesperadamente en octubre pasado.
Esta estrategia utiliza la narración de historias para impulsar las ventas de juguetes. Bajo Goldner, Hasbro creció con éxito más allá de los juguetes y los juegos y se introdujo en el espacio de la televisión, las películas y los juegos digitales. Utiliza sus marcas de juguetes como Transformers y My Little Pony para impulsar el contenido de entretenimiento y luego ese contenido de entretenimiento para impulsar las ventas de juguetes. La compañía actualmente está produciendo una película y un programa de televisión de Dungeons and Dragons a través de eOne.
También ha utilizado estas marcas para publicaciones, indumentaria y accesorios.
“Hasbro se involucra en una comunicación regular con sus accionistas como parte de su sólido programa de participación de los accionistas y agradece los aportes constructivos”, dijo Hasbro en un comunicado a CNBC.
Hasbro dijo que se reunió con Alta Fox y planea revisar a sus nominados “a su debido tiempo”.
La carta de Alta Fox a los accionistas llega una semana después de que la compañía reportara un aumento significativo en las ganancias del cuarto trimestre, pero dijo que no espera un crecimiento sólido en los próximos años.
Deborah Thomas, directora financiera de la compañía, dijo durante una llamada de ganancias que, si bien la industria de juguetes y juegos ha crecido a un ritmo superior a la tendencia en los últimos dos años, el fabricante de juguetes no prevé que esto continúe, diciendo que espera que la industria se desacelere. o disminuir en el próximo año.
También cabe destacar que Hasbro tiene un nuevo director ejecutivo a partir del 25 de febrero. Chris Cocks, el ex presidente de Wizards of the Coast, tomará las riendas del director ejecutivo interino Rich Stoddart, quien ocupó el cargo después del fallecimiento inesperado de Goldner. Los analistas especularon que Hasbro podría estar estableciendo intencionalmente metas bajas para los próximos años a medida que Cocks se instala en su nuevo puesto.
Además, Hasbro está teniendo en cuenta el impacto que ha tenido la pandemia en su producción cinematográfica. Su película más reciente, "Transformers", se retrasó hasta 2023, lo que se traduce en retrasos en la venta de boletos y líneas de productos. Además, Hasbro fue la compañía que tenía la licencia de princesas de Disney y perdió frente a Mattel.
Aún así, a pesar de los vientos en contra de la pandemia, incluidas las interrupciones de la cadena de suministro global, Hasbro informó que los ingresos aumentaron un 17% a $ 2.01 mil millones durante el crucial trimestre de vacaciones, por encima de las estimaciones de los analistas de $ 1.87 mil millones.
La división de juguetes de Hasbro sigue siendo el 62 % de sus ingresos, o alrededor de $3.98 millones en 2021. Sin embargo, cada vez son más importantes Wizards of the Coast y los juegos digitales, que representaron $1.28 millones en ingresos, o el 20 % del total de la empresa. El entretenimiento fue del 17.9% o $ 1.15 mil millones.
“La junta y el equipo de administración creen que Hasbro está en el camino correcto para generar un crecimiento sostenible para los accionistas”, dijo la compañía.
El CEO entrante de Hasbro ha sido parte del equipo de Hasbro desde 2016, trabajando principalmente con las franquicias Dungeons and Dragons, Magic: The Gathering y Duel Masters de la compañía. Bajo el liderazgo de Cocks, Wizards of the Coast se ha convertido en uno de los principales impulsores de ingresos de Hasbro, más del doble desde que asumió el mando.
"Sres. La amplia experiencia omnicanal de Cocks, su capacidad demostrada para crear y fomentar marcas ganadoras y su trayectoria comprobada lo colocan en una posición única para acelerar el plan de marca de Hasbro para un crecimiento acelerado mientras continúa brindando sólidos retornos para los accionistas”, dijo la compañía.
Fuente: https://www.cnbc.com/2022/02/16/hasbro-activist-wants-toy-company-to-spin-off-wizards-of-the-coast.html