Golf Nation se mueve hacia el comercio de videos

con netflixNFLX
y Disney+ uniéndose a Hulu y HBO Max para lanzar niveles de suscripción más baratos con publicidad que tienen más que un parecido pasajero con la TV lineal pasada de moda, ciertamente parece que la transmisión de medios acaba de salir de nuevos trucos. En una era en la que los consumidores de contenido se deleitan en potenciar una temporada completa de un programa durante un fin de semana, cualquier cosa que interrumpa activamente una sesión de atracones se siente retrógrada.

"Creo que hay una tremenda falta de innovación en el enfoque de la experiencia del cliente en el negocio de la televisión y los medios de transmisión", dijo Nick Buzzell, director ejecutivo de NBTV, la compañía de medios digitales detrás de Spirits Network y el recién lanzado Nación del golf, dice.

El juego de comercio de videos combina la programación orientada al estilo de vida con compras integradas en el video. Al ver una serie original como Emboscada donde el comediante David Feherty sorprende a marcas desprevenidas mientras juegan una ronda o golf invisible, un diario de viaje que explora Sudáfrica, ocasionalmente aparecerá una "barra de compras" que promocionará cualquier cosa, desde un telémetro o una bolsa de viaje hasta ropa. Una vez que los espectadores se registran y han ingresado la información de su tarjeta de crédito, pueden hacer clic y comprar instantáneamente, en ese mismo momento, sin interrumpir el programa.

“Nuestra visión es: míralo, cómpralo y recíbelo sin salir de la pantalla. Creemos que hemos reinventado toda la oportunidad de la publicidad directa al consumidor y este es el formato que los consumidores adoptarán y disfrutarán. Tenemos la oportunidad con nuestra tecnología de aplicarla a los canales existentes y tenemos la oportunidad de trabajar con socios estratégicos para permitir que su video se pueda comprar en múltiples sitios y plataformas”, agrega Buzzell.

Suzy Whaley, directora de instrucción del Country Club en Mirasol, fue seleccionada para encabezar Golf Nation. Es una publicación adecuada para la pionera frecuente que en 2003 se convirtió en la primera mujer en 58 años en calificar y jugar en un evento del PGA Tour. 15 años después se convirtió en la primera mujer en ocupar el cargo de presidenta de la PGA of America. Whaley, quien el otoño pasado agregó a su larga lista de aplausos a la primera mujer capitana del equipo masculino de Estados Unidos en la 30.ª Copa PGA, estaba emocionada por la oportunidad de crear contenido inclusivo y mostrar el estilo de vida de entretenimiento y los aspectos comunitarios del juego.

“Tantos ámbitos diferentes de la vida juegan el juego y quiero estar seguro de que, a medida que construimos y crecemos, ofrecemos un lugar donde todos se ven a sí mismos en el contenido de alguna manera. Creo que el juego debe parecerse más a las comunidades a las que servimos”, Whaley, quien también presenta Newlywed Game-esque de la red. ¿No te conozco? dice.

“Esta plataforma nos brinda la oportunidad de mostrar a las personas que aman el juego pero que nunca se han visto exhibidas en el juego”, agrega.

Whaley confía en que el modelo que NBTV ha creado se impondrá y será ampliamente adoptado en el futuro. No se sorprendería si más adelante pudieras estar viendo el US Open y poder comprar la sudadera con capucha de Sahith Theegala o los zapatos de Cameron Champ justo después de que hagan su primer golpe de salida.

“Si una empresa, un tour o cualquier persona quisiera dirigirse directamente a un consumidor, no puedo imaginar por qué no querrían hacerlo. Los anunciantes están viendo una gran oportunidad y la fuerza de la marca a través de él”, dice Whaley, y agrega que los anuncios se sienten auténticos ya que los consumidores tienen la opción de hacer clic y comprar un artículo.

Los ingresos transaccionales, los patrocinios de marca y las ubicaciones de medios dentro de la programación actualmente conforman su pastel de ingresos. También se han asociado con Short Par 4 para ofrecer una caja de membresía de temporada que los clientes podrán llenar con una selección de productos seleccionados.

El período de adelanto de Golf Nation comenzó ayer con una lista de cinco series originales junto con otros cuatro programas con licencia que se pueden ver en GolfNation.com. En los próximos meses lanzarán una aplicación móvil y harán que su programación esté disponible en Apple TV, Android TV, Samsung, Roku y muchos otros. El plan de juego es estar en todas las plataformas de TV conectadas para fines del próximo año.

NBTV recaudó 15 millones de dólares en capital de riesgo para su división de contenido, incluido un Ronda de la serie A el año pasado y actualmente se encuentra en medio de una Serie B que cerrará a principios del próximo año. Los patrocinadores notables de la compañía incluyen Mindy grossman, actualmente socio de Consello, el ex presidente de K-Swiss David Nichols y Mark Bezos de HighPost Capital, quien se unió a su hermano mayor Jeff en el primer vuelo espacial tripulado por humanos de Blue Origin.