Ingresos publicitarios globales para luchas impresas, ya que los ingresos publicitarios totales se acercan a $ 1 billón

Según un informe reciente del proveedor de inteligencia ARM, se proyecta que los ingresos publicitarios globales para la impresión total totalicen $ 47.2 mil millones este año, una caída del 7.7% desde 2022. La disminución sigue una tendencia reciente, ya que el mercado publicitario global para la impresión en los últimos seis años ha sido Cortar por la mitad. Mientras tanto, el crecimiento de los ingresos publicitarios continúa para los medios digitales y, más recientemente, para los medios minoristas como vehículo de marketing. En total, WARC estima que el mercado publicitario mundial alcanzará los 993 millones de dólares este año y debería superar el billón de dólares en ingresos el próximo año.

Si bien los editores ofrecen medios digitales a los anunciantes, los ingresos no han sido suficientes para compensar las pérdidas continuas de las ventas de anuncios impresos heredados. Alex Brownsell, jefe de contenido de WARC y autor del informe, señala: "Para las marcas de noticias y revistas, los modestos aumentos en los ingresos por publicidad digital han sido insuficientes para compensar las pérdidas de ingresos por publicidad impresa".

En su análisis, WARC cita varias empresas de medios digitales que continúan desviando los ingresos publicitarios de la impresión. Por ejemplo, AmazonasAMZN
grabado 37.7 millones de dólares los ingresos publicitarios del año pasado, que representan el 80 % de lo que se prevé que genere la impresión en 2023. En comparación con 2022, se espera que los ingresos publicitarios de Amazon crezcan un 20.8 % este año. Se espera que los ingresos publicitarios globales de Amazon superen todos los impresos en un futuro próximo.

Entre otros hallazgos del informe; es el duopolio digital de Alphabet (GoogleGOOG
) y Meta (Facebook e Instagram) están proyectadas para obtener casi $400 mil millones en ingresos publicitarios este año, lo que representa alrededor del 40% del total mundial. Además, este año, los ingresos publicitarios por video tradicional, audio y publicidad exterior aumentarán solo un 1.6 % en comparación con 2016, aunque, desde entonces, los ingresos publicitarios han estado migrando de su legado a las plataformas digitales. Para la impresión, la migración de lo heredado a lo digital no ha sido tan frecuente.

No fue hace tanto tiempo que la impresión había dominado los ingresos publicitarios globales. Los informes de WARC en 1980 impresos representaron el 62.4% de todo el gasto publicitario global. No fue hasta 2001 que la televisión superó a los periódicos en ingresos publicitarios. En 2010, con el surgimiento del duopolio digital de Google y Facebook con las oportunidades publicitarias que brindaban, la impresión aún representaba alrededor del 30 % de los ingresos globales. Además, en 2007, los ingresos publicitarios globales para periódicos impresos alcanzaron un máximo histórico de $ 121.4 mil millones, WARC estima que en 2023 los ingresos publicitarios globales para periódicos caerán a $ 22.8 mil millones,

De cara al futuro, se espera que los ingresos publicitarios globales para la impresión continúen su espiral descendente a medida que surjan nuevas oportunidades de ingresos publicitarios. Por ejemplo, los pronósticos WARC medios de comunicación, con sus capacidades de datos mejoradas, generará $122 mil millones en ingresos publicitarios este año. Con la desaparición de las cookies, entre otros asuntos de privatización, se prevé que los medios minoristas superen los ingresos por publicidad televisiva en 2025.

Otra plataforma publicitaria proyectada para un fuerte crecimiento de los ingresos publicitarios globales será TikTok. Este año, WARC proyectó que TikTok generaría $ 13.2 mil millones, un aumento interanual del 41.5% desde $ 9.3 mil millones. A pesar del fuerte aumento, WARC espera que el crecimiento de los ingresos de TikTok se desacelere este año. No obstante, se espera que el crecimiento anual de TikTok sea mayor que el de Instagram, Facebook y YouTube.

A pesar de un pronóstico sombrío, ha habido algunos puntos positivos con la impresión. En una entrevista con WARC, el analista de medios, Brian Morrissey, señala el éxito de los ingresos por publicidad digital de la New York TimesThe New York Times
ha sido un modelo para un negocio de noticias sostenible y escalado, después de haber visto un aumento en los ingresos por suscripción digital durante la presidencia de Trump y COVID-19.