'Glass Onion' revela posibles fallas en la estrategia de lanzamiento de Netflix

Netflix pagó 450 millones de dólares por dos secuelas de Knives Out, el éxito de misterio de 2019 protagonizado por Daniel Craig y Chris Evans que logró un éxito comercial y de crítica a partes iguales.

Así que pareció sorprendente cuando el gigante de la transmisión sacó la primera de esas secuelas, Cebolla de cristal: Un misterio de Knives Out, después de solo una semana en los cines. si, netflixNFLX
había seguido una estrategia similar antes. Pero con un lanzamiento de tan alto perfil y con tantos clamando por ver la secuela en la pantalla grande, ¿por qué limitar la distribución?

Es una pregunta que quizás no se responda a corto plazo, con Cebolla programado para ser lanzado en Netflix el viernes, un mes después de su breve paso por los cines. Pero sin duda será una preocupación para los accionistas de la compañía en el futuro, ya que Netflix intenta enhebrar la delicada aguja entre creando rumores que impulsan las suscripciones y recuperando su inversión en la serie (todo mientras los competidores le pisan los talones).

Los analistas de taquilla han cuestionado la estrategia de Netflix. Dicen que el transmisor dejó dinero sobre la mesa al limitar el estreno de la película a solo una semana y solo permitió que 700 cines transmitieran la película.

En sólo siete días, Cebolla se convirtió en la película más taquillera de Netflix, aunque encabeza una lista muy corta de las películas de la compañía que han estado en los cines, incluyendo The Irishman y Roma, películas nominadas posteriormente al Oscar a la Mejor Película. Cebolla ganó $ 9.4 millones en su primer fin de semana y totalizó $ 13.28 millones durante su período de siete días en los cines.

Tuvo un promedio de ganancias por teatro muy alto, a la par con el éxito de taquilla. Pantera Negra 2: Wakanda para siempre. Los analistas creen que podría haber ganado cuatro veces más si se hubiera estrenado en más cines y quizás cientos de millones si hubiera permanecido en los cines más de una semana.

Pero Netflix ha respondido que, esencialmente, cualquier dinero ganado en los cines es solo salsa. Quiere seguir con su modelo tradicional de generar expectación con lanzamientos muy esperados, que el servicio cree que también aumentarán su número de suscriptores. Después de todo, ha visto aumentos repentinos en las suscripciones vinculadas a lanzamientos de programas de televisión de gran éxito como puente, Stranger Things y Calamares.

Sin embargo, es más difícil hacer eso con una película. Una sola temporada de un programa de televisión puede ser de 11 horas de visualización, con la promesa de más por venir en el futuro con temporadas adicionales. Es bastante diferente para una película, que es única y solo dos horas. ¿La gente quiere invertir en una suscripción para una sola película?

En su última carta a los accionistas tras su resultados del tercer trimestre de 2022 lanzamiento, Netflix pareció duplicar su estrategia teatral. “Siempre nos hemos enfocado en ganar la competencia para ver todos los días. Cuando nuestras series y películas emocionan a nuestros miembros, se lo cuentan a sus amigos y luego más personas miran, se unen y se quedan con nosotros”, dijo.

Pero Netflix también sentó un precedente recientemente para volver a su modelo comercial anterior cuando comenzó aceptando publicidad por primera vez. Ese camino ya ha resultado difícil, con algunos informes de que el transmisor no cumplió con las garantías para los anunciantes luego de su primer mes completo de servicio en noviembre y se vio obligado a emitir reembolsos.

La compañía ha dicho que su objetivo es mantener un crecimiento porcentual de ingresos de dos dígitos, incluso después de perder suscriptores por primera vez en una década en 2022. “Estamos cada vez más enfocados en los ingresos como nuestra principal métrica principal”, señaló la carta.

Entonces, ¿podría Netflix redoblar su estrategia de estreno en cines a la luz de ese "enfoque cada vez mayor"? Ya lo ha hecho una vez antes. con un segundo Cuchillos secuela en proceso, tal vuelta atrás no sería una sorpresa.