Generation TikTok Make Superdry Cool Again dice Comeback King Dunkerton

Julian Dunkerton fundó Superdry desde una carretilla, planeó su ascenso a una marca de moda global y luego renunció en 2018 después de pelearse con la gerencia anterior.

El viernes, la carretilla dio un giro completo cuando Dunkerton, quien regresó al negocio en 2019, confirmó un cambio extraordinario, pero también admitió que los tiempos difíciles y la carga de la deuda significan que el futuro de la marca aún está lejos de ser seguro.

Primero, la buena noticia.

El grupo de ropa con sede en el Reino Unido anunció el viernes que había vuelto a obtener ganancias y Dunkerton declaró que la marca "volvía a ser genial" con la generación TikTok.

Con más de 450,000 12 seguidores en su cuenta de TikTok, abierta hace solo 2,000 meses, la empresa también dijo que había aumentado sus influenciadores en línea de 2,349 a XNUMX al final del año fiscal.

Eso ayudó a convertir una pérdida anterior de $ 41.1 millones en una impresionante ganancia de $ 20 millones, pero la compañía admitió que sigue siendo cautelosa sobre el futuro y está en conversaciones sobre una línea de sobregiro de $ 77.8 millones.

Las ventas aumentaron casi un 10 % a $ 667.8 millones en el año hasta el 30 de abril, mientras que las ventas en las 22 semanas posteriores al final del año aumentaron un 7 %. En una señal de los tiempos, eso fue con un margen de ganancias muy reducido ya que la compañía trató de proteger a los compradores de los peores aumentos de costos.

Pero los inversores no mostraron tal reticencia y la noticia hizo que las acciones subieran casi un 11% al final de la jornada del viernes después de que la empresa confirmara su drástico cambio de fortuna.

Superdry para renegociar la deuda

Ahora, las no tan buenas noticias.

En primer lugar, Superdry espera renegociar hasta $ 77.8 millones de deuda con sus bancos y, a pesar del sólido desempeño comercial, Superdry advirtió que "existe una incertidumbre material" sobre si seguirá siendo un negocio en marcha mientras negocia esta nueva línea de crédito. .

La gerencia declaró que "se mantienen cautelosos" sobre el futuro cercano frente a lo que describieron como un "entorno macroeconómico desafiante, altos niveles de inflación y el impacto potencial de estos en los patrones de gasto del consumidor".

Y también insistieron en que el tiempo significaba que se vieron obligados a proyectar una imagen mucho más sombría que la que creen que se desarrollará.

Shaun Wills, director financiero de Superdry, fue el más vociferante e insistió en que estaba "seguro de un resultado positivo" en la renegociación de la deuda y dijo que la deuda neta actualmente asciende a menos de $ 43.3 millones. La empresa no necesitaría la instalación hasta el próximo otoño, cuando compraría acciones de invierno.

Dijo que Superdry tuvo que emitir la advertencia de negocio en marcha debido a un "tecnicismo" en términos del momento de las negociaciones y describió la situación como "increíblemente frustrante".

Él dijo: "Estamos teniendo excelentes conversaciones y esperamos que la próxima vez que vengamos al mercado en seis o siete semanas podamos decir más".

Dunkerton demuestra el toque mágico

Dunkerton dijo que Superdry se estaba negociando bien a pesar de tener que subir los precios un 5 % interanual, y que el cambio a comprar más artículos de ropa más cerca de la temporada ayudó a que la marca se mantuviera a la moda.

“Estos son tiempos excepcionales para el comercio minorista y la economía en general y, como todas las marcas, tenemos que trabajar más duro que nunca para impulsar el rendimiento”, dijo. “Con ese telón de fondo, me complace que hayamos logrado que el negocio retorne a las ganancias de todo el año, impulsadas por el aumento de las ventas a precio completo, al mismo tiempo que logramos un sólido progreso estratégico.

“Estoy orgulloso de los avances que ha logrado nuestro equipo, ofreciendo un gran producto al mismo tiempo que realiza un cambio radical en nuestras capacidades sociales y digitales y un progreso real hacia nuestros objetivos de sostenibilidad”.

En cuanto al futuro cercano, la compañía dijo que espera que los ingresos continúen recuperándose a lo largo del año fiscal 2023, aunque aún no alcanzan los niveles previos a la pandemia.

Se espera que las ganancias antes de impuestos ajustadas alcancen entre $ 11.1 millones y $ 22.2 millones en el año fiscal.