FTX Crash tiene ligas deportivas, equipos y atletas corriendo asustados

Todo el mundo del deporte se ha puesto patas arriba tras el arresto del director ejecutivo de FTX Sam Bankman-Fried Lunes. Antes del escándalo, FTX tenía acuerdos de patrocinio con ligas deportivas, equipos, estadios, celebridades e incluso llegó al cofre de los árbitros de las Grandes Ligas de Béisbol.

FTX fue un patrocinador importante de varios equipos y eventos deportivos de alto perfil, incluidos Miami Heat, Dallas Mavericks y Ultimate Fighting Championship (UFC). No está claro cómo se verán afectadas estas organizaciones por la pérdida del patrocinio de FTX, pero es probable que necesiten encontrar nuevos patrocinadores para compensar la pérdida de fondos.

Además de patrocinar equipos deportivos, FTX sacó a relucir una gran cantidad de atletas y celebridades como Tom Brady y su ex esposa giselle bündchen, Steph Curry y Trevor Lawrence, entre otros, para promover el intercambio de criptomonedas de manera muy pública. Todos estos atletas y celebridades están siendo demandados en una demanda colectiva por promocionar FTX a través de publicidad.

FTX incluso publicó un anuncio de Super Bowl protagonizado por Larry David, y se informó que la empresa utilizó los depósitos de los clientes para financiar ese anuncio. Esto tiene implicaciones no solo para FTX, sino también para las agencias y empresas de medios asociadas con ese acuerdo. A saber, el dinero que FTX gastó con su agencia, Dentsu, y la cadena de televisión NBC del Super Bowl, que probablemente se apropió indebidamente de los fondos de los clientes. ¡Guau!

Pero es posible que solo estemos arañando la superficie de lo que está por venir. Las criptoempresas han gastado USD 2.4 millones en patrocinios deportivos en 2022. Un ejemplo es Crypto.com, que ha aprovechado los deportes para el reconocimiento de marca y acordó pagar USD 700 millones (durante 20 años) para poner su nombre en la arena anteriormente llamada Staples Center. Alrededor del enfriador de agua, la gente pregunta cuánto de los $ 700 millones de Crypto.com comprometidos con la arena está "en riesgo". Y más allá de Crypto.com, ¿cuánto de los futuros compromisos de patrocinio asegurados por las empresas de Crypto, que suman miles de millones de dólares, están en riesgo para las ligas y equipos deportivos? La respuesta corta es "todo".

Esta última controversia tiene graves implicaciones con respecto al papel de la criptomoneda en la industria del patrocinio deportivo para ligas, equipos y atletas, entonces, ¿cómo se ve el futuro? Normalmente, este tipo de tratos están dirigidos por agentes de ventas patrocinadores que buscan maximizar los ingresos de la empresa y tienen un solo mantra: muéstrame el dinero. En términos generales, el dinero es el factor determinante para evaluar la oportunidad disponible. Deja el potencial para la supervisión del análisis de riesgo versus beneficio y la diligencia debida que debe seguir cualquier propuesta inicial, incluso si la empresa en cuestión podrá o no cumplir con los pagos futuros prometidos.

Con el colapso de FTX y la avalancha de demandas que involucran a atletas y celebridades que respaldaron a la compañía, surgirá un nivel completamente nuevo de escrutinio. Los factores de riesgo que se examinarán incluyen cosas como la historia de la empresa, sus prácticas de regulación y gobierno, así como la estabilidad financiera de la empresa y el historial del equipo de gestión. similar al proceso que pone en marcha una firma de capital privado para la posible adquisición de cualquier empresa determinada.

En general, las implicaciones altamente públicas y de gran alcance de la implosión de FTX han magnificado los riesgos y desafíos asociados con el mercado de criptomonedas. Pero espere que esa misma inquietud se traslade a todos los acuerdos de patrocinio en el futuro que necesariamente desencadenarán una mayor diligencia y una menor tolerancia al riesgo. Las organizaciones deportivas adoptarán un enfoque muy cauteloso cuando consideren asociaciones con empresas basadas en criptomonedas, debido a la naturaleza altamente volátil y prácticamente no regulada de la industria, pero también se aplicará un mayor nivel de escrutinio a los socios de la empresa que aportan algo menos que una larga trayectoria. y un historial comprobado de excelencia y confianza.