Desde la popularización de Post Malone hasta el lanzamiento del tequila de lujo Don Londrés, el 'oro líquido' de Dre London ahora brilla en su instinto empresarial y su legado recientemente revelado como padre

Durante demasiado tiempo, Dre London ha visto su reputación íntimamente ligada a la gestión de Post Malone y a convertir al músico nominado al premio Grammy en una megaestrella mundial. Pero durante el fin de semana del Gran Premio de Fórmula 1 en Austin, donde decenas de miles de entusiastas fanáticos de los deportes y celebrantes amantes del alcohol llenaron la capital mundial de la música en vivo para el evento de carreras de autos y el concierto de Posty, el magnate de la industria del entretenimiento nacido en el Reino Unido decidió para empuñar su martillo empresarial, trayendo la marca de tequila de lujo Don Londrés al centro del escenario.

En una sala privada abarrotada en el backstage del Moody Center, donde Post Malone presentó su gira de doce quilates, se vio a London vertiendo el tequila premium de una botella delgada pero con curvas, brindando copas con un grupo de amigos íntimos contra los ritmos del club a todo volumen. y tenues luces azules. El producto, apodado como "oro líquido" por el propio London, parece haber recibido un visto bueno de los consumidores, la hospitalidad y el mundo del arte a pesar de su reciente lanzamiento.

El descubrimiento de Don Londrés es casi tan instintivo como la forma en que London desenterró al artista que dobla el género: el conductor de una furgoneta velocista, que llevó a London a la casa de Tyga en Palm Springs una noche, se emborrachó tanto que terminó desmayándose en la piscina del rapero. Al día siguiente, cuando la pareja decidió regresar a Los Ángeles, comenzó a presentar con entusiasmo a su amigo abogado tequilero en Londres, presentándolo como un posible socio comercial.

“La intuición sobre este tequila me golpeó de la misma manera que me acerqué a Post cuando su nombre ni siquiera era Post Malone”, dijo London, recordando que no había otros gerentes buscando activamente al cantante en ciernes en 2014. Antes de London se dio cuenta, ya estaba en Jalisco, México, con el abogado probando su primer lote de líquido destilado por la reputada familia González, productora de tequila, que luego se convertiría en el prototipo de Don Londrés. Todo sucedió durante el pico de la pandemia en 2020.

"¡Lo encontré! Encontré petróleo cuando nadie volaba a ninguna parte”, me dijo London, “así es como definí 'oro líquido'”. Luego, él y la familia González tardaron un año más en sellar un acuerdo de fabricación y aprobar las regulaciones para vender en los EE. UU., seguido de innumerables intentos de prueba y error para lograr el sabor más deseable posible.

Si hay una filosofía con la que London se ha comprometido a lo largo de su viaje empresarial, desde la creación del sello discográfico independiente London Music Group hasta la fundación de la firma líder de gestión musical London Entertainment Group, sería "no hay atajos", enfatizó, señalando cómo planea poner más esfuerzo en el espacio de productos de consumo. “Tienes que tener alguna forma de saber lo que el mundo necesita. Así es como me siento con este tequila”.

En la propia visión de London, Don Londrés es decididamente una marca de estilo de vida moderno y un lujo asequible en esencia, que ofrece un tequila suave y cremoso elaborado con 100 % de agave azul sin agregar otros tipos de azúcar. Estas plantas de agave crecen en las tierras altas de Jalisco, el estado costero de México que representa más del 80% de la producción de tequila en todo el mundo.

Ser dueño de la cadena de suministro es clave para entregar la calidad premium de Don Londrés, según Francisco González, quien comenzó a trabajar en la destilería de su familia como repartidor desde los años 60 y se hizo cargo del negocio multigeneracional después de que su padre enfermara en 1985. “ Cultivamos nuestra propia levadura, que es muy importante durante el proceso de fermentación. Somos muy meticulosos en nuestra producción, asegurándonos de que todo nuestro tequila se elabore naturalmente sin aditivos”, dijo, mientras me explicaba cómo los aditivos a menudo se usan en el tequila producido en masa para aliviar sus variaciones en el sabor. “Estamos emocionados de asociarnos con un verdadero artista por primera vez que siente la misma pasión por traer el mejor tequila al mundo”.

Para London, estas prácticas de elaboración de licor guardadas en secreto, que ahora han pasado al hijo de González, Francisco González Jr., representan una experiencia más grande que la vida, o más exactamente, algo que era insondable antes de que se convirtiera en padre hace aproximadamente un año.

“Yo vi esa conexión familiar [cuando me reuní con los González]; me llevaron a un nuevo lugar donde pude entender lo que significa el patrimonio”, explicó London. “Luego lancé Don Londrés a diferentes estados, comenzando a conocer distribuidores que han mantenido las licencias dentro de sus familias durante más de 100 años. Me enseñaron algo mucho más grande: estoy creando un nuevo momento para la próxima generación de personas que se parecen a mí, pero nunca tuvieron la oportunidad de hacer algo como esto en el pasado”, insinuando la representación históricamente baja de la comunidad negra en el industria de licores.

Entre la nueva generación se encuentra la propia hija de London, que nació casi al mismo tiempo que Don Londrés se introdujo en el mercado. “Es la primera vez que menciono a mi hija en público. Fue solo después de que tuve a mi hija que comencé a ver las cosas de una manera diferente. Al final del día, no hay nada que supere a la vida. Estoy trayendo a una jovencita a este mundo para que pueda ser esa mujer que continúe con mi legado: Don Londrés ya no será solo un producto, será un estilo de vida, una energía y todo lo demás”.

Continuó: “La gente en Estados Unidos no me conocía antes de Post Malone. Vine de otro país, pero vine aquí con mi primer pie adelante que lo voy a hacer yo mismo, y haré lo mejor que pueda para nuestra próxima generación y para mi herencia”.

Ya era pasada la medianoche cuando Post Malone continuaba encabezando la Circuit Series After Party, presentada junto a Bootsy Bellows, Sports Illustrated y Don Londrés en el Austin-American Statesman. Entre sus temas principales, desde "Circles" hasta "I Like You", el rapero icónico bailó y vitoreó junto con miles de fervientes asistentes a la fiesta que gritaban y sostenían sus teléfonos con linternas solo para capturar un momento deslumbrante. En un momento, sus iniciales PM aparecieron en la pantalla LED del escenario emanando deslumbrantes luces doradas que se parecían mucho al tono de un Reposado bien añejado.

Post Malone, Don Londrés: Dre London convirtió a ambos en una brillante realidad.