Free People Movement ingresa al tenis profesional con un enfoque en equipo para todos los niveles

La evolución de Free People desde la marca de moda hasta el patrocinio de un gran ganador de un torneo de tenis en Sofia Kenin fue orgánica en cada paso del camino.

Free People Movement, una rama de ropa deportiva de la marca de moda Free People, fundada hace 7 años, comenzó a centrarse en el tenis en 2021 a medida que crecía la participación en este deporte. En ese momento la marca también inició una conversación con Kenin, campeón del Abierto de Australia 2020, fan de la marca que llevaba años vistiendo Free People.

“Seguimos siendo una marca en crecimiento, por lo que para asociarnos con alguien de ese nivel, tener acceso a un jugador de primer nivel nos da la oportunidad de llevar la marca mucho, mucho más lejos y probar el producto de una manera diferente mientras genera credibilidad. ”, dice Jack Reynolds, director de marketing de Free People. “Tenemos un legado y una rica historia en moda y Movimiento FP se centra en la fusión de la moda y la función.”

Ya sea creando looks en la cancha como Kenin, productos específicos para tenis disponibles en tiendas o ropa deportiva buena para una variedad de actividades, Reynolds dice que el objetivo es sobresalir sin sacrificar el rendimiento. “Creemos que podemos hacer eso con la historia que tenemos”, dice. “Se trata de este énfasis en el estilo individual y divertirse mientras se destaca y sigue actuando”.

El patrocinio con Kenin, ahora de regreso de una lesión que la mantuvo fuera de la gira durante gran parte de 2022, tiene como objetivo aumentar la conciencia de FP Movement entre los fanáticos del deporte y dar legitimidad a la marca con su producto en la cancha. “Dado el rumbo de la tendencia en los deportes de raqueta, sabíamos que queríamos atenderla allí”, dice Reynolds. “Por supuesto, queremos llegar a una nueva audiencia y conocerla donde está la tendencia creciente y conseguir fanáticos del deporte, aprovechando el renombre de Sofía por eso”.

La ausencia de Kenin de la gira en 2022 retrasó la entrada de Free People en la escena del tenis mundial, pero ayudó a la marca a centrarse en la relación con su embajador. “Creo, sinceramente, que uno de los principales aspectos positivos de (su lesión) fue el acceso que tuvimos a ella”, dice Reynolds. Visitó las oficinas de Free People en Filadelfia y la marca utilizó una parada en una cancha de césped local para el contenido de marketing. Participó en múltiples sesiones de fotos y ayudó a abrir tiendas en el área de Miami, donde vive y un lugar clave para la marca.

Ahora que Kenin está de regreso en la gira, luce su equipo FP Movement en la cancha, tanto con looks de práctica como con un vestido de competencia. Reynolds dice que están trabajando de cerca con ella y que están emocionados de verla competir. Espere verla con los productos que ya comenzó a usar durante el US Open.

Si bien FP Movement ha incursionado en el tenis, no llevará a toda la marca en esa dirección. “La marca tiene versatilidad y queremos asegurarnos de que no somos solo una marca de atletas profesionales”, dice Reynolds. “Un pilar clave de lo que hacemos es que estamos aquí tanto para los profesionales como para los aficionados”.

Con ese enfoque, y el mantra de fitness, bienestar, felicidad, el producto de tenis es una mezcla de ropa deportiva general y piezas específicas de tenis. Las piezas favoritas de Kenin incluyen Pleats and Thank You Skort, Drop Shot Skortie y Happiness Runs Sweetheart Tank. Otras piezas populares incluyen Get Your Flirt On Shorts, Good Karma Tennis Short, See You on the Court Skorts, Check Out My Topspin Skorts y Good Karma Dress.

“Para nosotros, el objetivo final es la felicidad y asegurarnos de que las personas se diviertan, se vean bien y se sientan seguras”, dice Reynolds. “A medida que desarrollemos más productos en los años siguientes, jugaremos más con bloques de color, estampados y patrones, fusionándonos con lo técnico para sobresalir sin sacrificar el rendimiento, ya sea para un partido de tenis de fin de semana o algo más profesional”.

La marca cree que el objetivo de bienestar y felicidad puede provenir de lograr que el producto sea correcto. “Esto es algo que no es solo una pelusa”, dice Reynolds. “Esta es la función de la moda. Funcionará contigo durante todo el proceso”.

La participación de Kenin en FP Movement debería ampliar el alcance de la marca en el rendimiento específico del tenis. La marca planea desarrollar más materiales que absorban el sudor y utilizar los conocimientos de Kenin para garantizar que los productos no solo se destaquen, sino que también alcancen el nivel profesional, lo que puede ayudar a dar confianza a los fanáticos cuando piensen en una compra.

“Estamos realmente entusiasmados con el rumbo que tomará esto”, dice Reynolds. “Tenemos una enorme cantidad de impulso”.