El ex codirector creativo de Mackage cubrió a las mujeres con una nueva marca de prendas de punto

Elisa Dahan, ex codirectora creativa de Makage, que ayudó a convertir la empresa en una marca mundial de prendas de abrigo, ha lanzado una nueva colección de prendas de punto, que lleva el nombre de su difunta madre. Dodiee es único, ya que combina prendas de punto y fajas para suavizar cualquier bulto o protuberancia.

“Pasé los últimos 20 años construyendo Mackage”, dijo Dahan, cuyo codirector creativo en la marca de ropa exterior era Eran Elfassy. “Estoy muy feliz de haber contribuido a convertirla en una marca global que ayudó a cambiar la forma en que las personas miran la ropa exterior.

“Vendimos hace cinco años”, dijo Dahan, refiriéndose a InterLuxe Holdings Group de Lee Equity Partners, que adquirió una participación mayoritaria en la empresa matriz de Mackage, APP Group. “Fue un momento muy surrealista, creo que todos los que están en esta industria sueñan con el momento en que tienes tanto atractivo que eres adquirido.

Con el futuro de la marca Mackage asegurado, Dahan ha tenido la libertad de hacer otras cosas. “Contratamos ejecutivos increíbles que pueden seguir haciendo crecer la marca”, dijo, y agregó: “Sabía que era hora de hacer algo más que estaba realmente cerca de mi corazón. La única forma en que podría haber dejado Mackage es sabiendo que seguirá creciendo en la dirección correcta. Soy accionista y los estoy animando desde el margen”.

Dahan compró el nombre, Dodiee en 2014, pero estaba en medio del crecimiento de Mackage, por lo que la nueva marca tuvo que esperar.

Dodiee es un homenaje a la madre de Dahan, que falleció de cáncer a los 45 años, y su motivo de tulipán recurrente es un guiño a su propio amor por la flor. A Dodiee, la madre de Dahan también le encantaban los tulipanes. “La recuerdo garabateando tulipanes, así que me inspiré para hacer un ícono para la marca, que es un tulipán”, dijo.

El nombre es obviamente personal y Dahan lo llevó al siguiente nivel, haciendo que el logo de la marca fuera la firma de su madre, tomada de una carta que Dodiee le escribió al padre de Dahan el día de su boda. La última frase de la carta, "Tu mitad te seguirá a todas partes", se convirtió en una imagen en una tienda emergente reciente en SoHo.

La marca será principalmente directa al consumidor, pero Dahan prevé cuentas mayoristas y más tiendas emergentes en su futuro. Esto último le brinda la oportunidad de obtener comentarios directamente de los consumidores, y pasó tiempo en la tienda haciendo precisamente eso.

"La idea general era desarrollar una colección que te permitiera vivir una vida grandiosa y sentirte bien, apoyada y sensual, porque mi madre no tuvo la oportunidad de vivir la vida grandiosa que debería tener", dijo Dahan, cuya junta directiva asesores incluye talento de marcas como Lancôme, Zara, Sandro, Jacquemus y The Kooples, entre otras.

“Alguien dijo: 'Es increíble que haya elegido inspirarse en su mamá, cuando las madres son las mujeres que nos dan forma', lo que nos lleva al producto”, dijo Dahan. “Siempre me han gustado las prendas de punto. Creo que las prendas de punto son muy cómodas y nos permiten hacer muchas cosas diferentes. Nadie está realmente concentrado en hacer prendas de punto elevadas.

"Quería hacer prendas de punto elegantes, pero también encuentro que las prendas de punto no siempre son las más halagadoras y tolerantes", dijo Dahan, quien usó tecnología pendiente de patente para unir prendas de punto y prendas moldeadoras por primera vez para crear suntuosas formas que esculpen tejidos y sastrería.

“Quería encontrar una manera de fusionar prendas moldeadoras y prendas de punto”, dijo Dahan. “Es importante tener moda y funcionalidad. Estábamos haciendo eso para la ropa exterior con Mackage, y quería encontrar una manera de hacerlo de nuevo.

Los abrigos de Dahan para Mackage eran conocidos por ser femeninos con siluetas que favorecen el cuerpo, muchos con cinturones en la cintura. “Eso es lo que realmente nos diferenció al principio, resaltar la silueta de la mujer”, dijo Dahan. “Vuelvo a querer mostrar realmente el cuerpo femenino y hacer que las mujeres se sientan sexys, apoyadas y seguras, porque todas tenemos formas hermosas y, a veces, solo necesitamos un poco de apoyo adicional. Ha sido muy divertido ver a las mujeres usarlo”.

La colección de vista previa es un primer vistazo a la codiciada estética de la marca, que destaca todos los tipos de cuerpo y realmente apoya la forma femenina. Se lanzará una colección completa para la primavera/verano de 2023.

Dodiee, cuyo precio oscila entre $750 y $1,500, presenta vestidos esculpidos con aberturas, conjuntos de pantalón de dos piezas y trajes de cuerpo de ganchillo hechos a mano confeccionados en cachemira en una paleta que va desde neutrales como el negro, el blanco y el camel hasta un lavanda suave. , y picos con un llamativo verde fluorescente o fucsia.

“Las mujeres deben sentirse bien cuando se visten y eso es lo que quería que transmitiera la colección”, dijo Dahan. “He estado muy emocionado acerca de cómo los hace sentir. Ahora me he dado cuenta de que las mujeres, cuando se sienten cómodas, bailan un poco de shimmy”.

Dahan quiere que Dodiee sea accesible para mujeres de muchos tamaños y formas. La marca apuesta por la talla XXL, y el diseñador quiere ir más allá. “Quiero seguir creciendo desde XXL”, dijo. “Para mí, eso es muy importante. Cuando estábamos haciendo las pruebas, las mujeres se quitaban los sostenes y los tiraban hacia abajo y decían: "Puedo usarlo incluso sin sostén", lo que me hizo muy feliz. Nuevamente, es la sensación que las mujeres deberían tener cuando se visten”.