Foot Locker sufre un doble golpe al cortar lazos con Yeezy y Nike se retira

Foot Locker ya estaba considerando la difícil realidad de que Nike está rompiendo su relación y quiere vender significativamente menos zapatos en sus tiendas. Luego vino el aguijón de perder Yeezys.

La cadena de calzado basada en centros comerciales dijo el martes que sacaría la popular línea de zapatos Yeezy de las tiendas y de su sitio web por encima de la retórica antisemita del magnate del hip-hop Ye, anteriormente conocido como Kanye West. Adidas cortó los lazos más temprano en el día y dijo que detendría la producción de inmediato. Eso le dio un doble golpe a Foot Locker, que ya lucha por reemplazar los ingresos que tiene. perdido de Nike.

“Al menos en el corto plazo, esto es como la gota que colma el vaso en lo que a mí respecta”, dijo Sam Poser, analista de calzado y ropa de Williams Trading. “El nuevo CEO ya tenía muchos desafíos y ayer empeoraron mucho”.

Las odiosas diatribas de Ye no solo han molestado a las marcas con las que el rapero y el diseñador de moda tienen relaciones directas, como Adidas y Gap, sino que también han perturbado a la industria de las zapatillas deportivas. Foot Locker, que recurrió a la veterana de Ulta Beauty Mary Dillon como su nuevo director ejecutivo en agosto, había confiado en Yeezy para ofrecer ventas fáciles a precio completo. Los lanzamientos se promocionaron con anticipación y el inventario se agotó en horas, si no en minutos.

“Yeezy era un tipo de calzado que era lo más cercano a las ventas rápidas y sin riesgos que se pueden tener”, dijo Poser.

Eso se ha ido ahora. Si bien Foot Locker no revela números, los analistas dicen que el impacto financiero de perder a Yeezy en realidad será bastante mínimo, y estiman que probablemente representó entre el 1% y el 4% de las ventas de Foot Locker.

Eso palidece en comparación con su dependencia de Nike, que representó hasta el 75% de las ventas en 2020. Nike ha estado alejando el volumen de minoristas como Foot Locker, y en su lugar ha optado por vender una mayor parte de sus productos directamente a los consumidores en línea y en sus propias tiendas Nike. En el cuarto trimestre de este año, el porcentaje de ventas que genera Foot Locker de Nike se reducirá a aproximadamente la mitad.

Foot Locker ha estado tratando de diversificarse, dando más espacio en los estantes a marcas como New Balance. Comenzó a vender zapatillas Hoka este verano. Los cocodrilos han sido "explosivos", según los comentarios hechos por el entonces director ejecutivo Dick Johnson durante una llamada de agosto para anunciar ganancias.

“Se están apoyando en sus mejores socios que no se llaman Nike”, dijo Warren Cheng, analista de Evercore ISI. "Perder a Yeezy, que es uno de los últimos estandartes publicitarios realmente grandes, simplemente acelera esta transición que están haciendo".

Foot Locker ahora se duplicará en otros productos de Adidas, incluida una línea de baloncesto y sus zapatillas "originales". A principios de este año, las dos compañías dijeron que tenían como objetivo 2 millones de dólares en ventas anuales para 2025, frente a los 700 millones de dólares del año pasado.

“Tienes la sensación de que están haciendo mejoras con otras marcas, pero que simplemente necesitan más de ese producto. Que las marcas con las que han estado reemplazando a Nike no son suficientes”, dijo Cristina Fernández, analista de Telsey. “Simplemente va a llevar algo de tiempo”.