Fanatics llega a un acuerdo con universidades y estudiantes atletas para lanzar tarjetas Topps

Topps está lanzando una línea de tarjetas coleccionables con atletas universitarios este otoño, en un acuerdo que, según la empresa matriz Fanatics, reducirá las ganancias de algunos jugadores y los combinará con los logotipos de las escuelas en las tarjetas por primera vez.

Fanatics, que vende ropa deportiva y adquirió Topps a principios de este año, dijo que el programa incluirá más de 150 escuelas con atletas actuales y anteriores. La compañía también tiene acuerdos con más de 200 estudiantes-atletas individuales en esas escuelas para usar sus nombres y semejanzas. Y el plan es seguir agregando escuelas y atletas, dijo Fanatics.

La mayoría de las escuelas de la conferencia Power Five están participando, incluidas Alabama, Georgia, Kansas, Kentucky, Oregón y Texas A&M.

“Creemos que toda esta categoría no solo traerá nuevos coleccionistas al espacio, sino que también beneficiará a los estudiantes atletas para expandir las ofertas de productos disponibles en el mercado”, dijo a CNBC Derek Eiler, vicepresidente ejecutivo de la división universitaria de Fanatics.

Los términos de los acuerdos con las escuelas no fueron revelados., pero la mayoría de los atletas en esas escuelas no recibirán dinero. Los fanáticos también se negaron a decir cuánto se les pagará a los estudiantes-atletas individuales con sus propios acuerdos, pero dijeron que la compensación variará según su posición, su perfil público y qué tan alto se espera que sean reclutados. Para los jugadores que pasan a jugar profesionalmente, es probable que aumente la demanda de su tarjeta de fútbol o baloncesto.

Fanatics dijo que será la primera vez que los logotipos de las escuelas obtengan una licencia para su uso en cromos. En otros tratos de tarjetas comerciales con atletas universitarios, los logotipos de las escuelas tuvieron que ser borrados con aerógrafo.

“Estamos entusiasmados de que los estudiantes atletas de Kentucky sean parte de este nuevo programa exclusivo con Topps y Fanatics que permite a los fanáticos coleccionar cromos oficiales de sus atletas actuales favoritos de UK Wildcat por primera vez”, Jason Schlafer, asociado ejecutivo atlético de la Universidad de Kentucky. director, le dijo a CNBC.

El acuerdo también incluye tarjetas digitales que se pueden producir rápidamente. Eiler dijo que se pueden usar para tratar de capitalizar momentos clave o grandes jugadas durante los juegos.

Las tarjetas físicas se venderán en paquetes e individualmente en los minoristas de Fanatics, el sitio web de Fanatics, las tiendas de pasatiempos y algunas librerías universitarias.

Para Fanatics, el acuerdo ayuda a establecer relaciones con los estudiantes-atletas antes de que lleguen a las filas profesionales.

"Con Fanatics aprovechando astutamente la icónica marca Topps que compraron recientemente, su lanzamiento a las tarjetas comerciales físicas y digitales aumentará simultáneamente sus propios ingresos y creará otra vía para que los estudiantes atletas moneticen su nombre-imagen", dijo Patrick Rishe, director. del programa de negocios deportivos en la Universidad de Washington.

Rishe dijo que el acuerdo podría dinamizar el mercado de autógrafos para estrellas actuales y pasadas.

“Imagine lo que podría ganar una tarjeta firmada por Ed Pickney y otros del equipo de baloncesto Cinderella 1985 Villanova”, dijo.

fanáticos adquirió Topps en enero en un acuerdo por un valor estimado de $ 500 millones mientras buscaba profundizar en el mercado de coleccionables deportivos. La empresa fue fundada en 2011 por Michael Rubin, copropietario de los Philadelphia 76ers y los New Jersey Devils. En marzo, Fanatics recaudó $1.5 mil millones para darle un valuación de $ 27 mil millones.

La empresa clasificado No. 21 en este año Disruptor 50 de CNBC lista.