Los valores familiares dominan los anuncios navideños y John Lewis vuelve a la canción

La forma en que el anuncio de Navidad de los grandes almacenes John Lewis se convirtió en una parte favorita de la temporada navideña está abierta a debate.

Simplemente lo hizo.

Y fueron grandiosos, y fueron emotivos incluso para los más cínicos bah humbug Christmas-negation, respaldados por brillantes reelaboraciones de canciones contemporáneas.

Lanzados por lo general temprano y en su apogeo enormemente anticipados, han iniciado la temporada festiva en el Reino Unido durante más de una década, quizás lo más cerca que la gente piensa de las ventanas navideñas de Macy's que cualquier minorista británico haya logrado.

Y luego no eran tan buenos.

Y fueron fórmulas, pensaron demasiado y de alguna manera no dieron en el blanco, a pesar de los millones de dólares cada vez más generosos que se les arrojaron.

Pero en 2022, John Lewis está de regreso (ver el anuncio a continuación), presentando una serie de comerciales minoristas que toman como tema valores familiares y comunitarios sólidos en un momento en que las personas se sienten bajo presión y muchos planean reducir sus gastos de temporada navideña.

Así que John Lewis ha quitado la nieve falsa del camino de entrada, ha vuelto a colocar a las celebridades en la caja y los personajes de la oportunidad de la mercancía han desaparecido, reemplazados por un anuncio navideño sencillo que, en última instancia, crea conciencia sobre los jóvenes en el sistema de atención del Reino Unido.

John Lewis: el principiante

La campaña anual de los grandes almacenes, este año titulada El principiante, se centra en los esfuerzos dolorosos e infructuosos de un hombre de mediana edad para dominar una patineta, que en su mayoría implica trucos incompletos, además de tropiezos, caídas y colisiones.

Con la banda sonora de una versión extremadamente triste de Blink 182 Todas las cosas pequeñas, en una interpretación del cantante estadounidense Mike Geier, parece encarnar la esencia misma de la crisis de la mediana edad.

La gran revelación es que, de hecho, se está preparando para la llegada de una nueva y tímida hija adoptiva, Ellie, que resulta ser una ferviente fanática del monopatín.

Es un golpe inesperado al estómago emocional. No, estás llorando.

Se cree que la campaña costó un poco más de $ 8 millones, incluida la obtención de espacios en línea y televisión en horario estelar, y contrasta completamente con la producción de gran presupuesto del año pasado que presentaba a una chica alienígena que aterrizaba de emergencia.

Sin embargo, de alguna manera no pudo aterrizar y, en cambio, pareció encarnar la dirección sin timón en la que el minorista estaba, en ese momento, a la deriva.

Ángulo de cuidado de la Navidad

El ángulo solidario y caritativo de John Lewis para su último anuncio (la empresa apoya una campaña para los niños en el sistema de cuidado y tiene un amplio ecosistema en funcionamiento) refleja una táctica similar adoptada por su rival Marks & Spencer, que ha optado por resaltar la beneficiarios de la donación de casi $1.2 millones del minorista a 1,000 grupos comunitarios y buenas causas a través de su plataforma Neighborly.

Otros gigantes minoristas, incluido el minorista más grande del Reino Unido, Tesco, además de las perennes navideñas Argos y Boots, se han centrado en volver a las reuniones familiares.

John Lewis, normalmente el precursor de la lista de publicidad de la temporada navideña, lanzó su anuncio un poco más tarde que el año pasado y varios otros minoristas importantes, incluidas las tiendas de descuento alemanas Lidl y Aldi, ya lo han hecho antes.

Lidl se ha decantado por un osito de peluche de Navidad, mientras que Aldi lo ha tomado prestado de la película. Home Alone por su zanahoria navideña Kevin (es una larga historia).

John Lewis también ha elegido espacios publicitarios más breves en un mercado difícil en el que el costo de algunos espacios televisivos aumenta hasta en una cuarta parte mientras el país se prepara para la Copa Mundial de fútbol en Qatar, un torneo que, en lugar de celebrarse en el verano, en cambio chocan con la acumulación festiva.

Holly Kicul, gerente senior de publicidad de John Lewis, dijo sobre el cambio de rumbo: “Podríamos haber optado por la magia y la diversión navideñas, pero no parecía lo correcto este año con todo lo que estaba sucediendo. Se sintió lo correcto para usar esta plataforma que tenemos para transmitir este mensaje. Queríamos tener risas pero de una manera diferente a lo que hacemos normalmente”.