Esos resultados fueron una debacle. Entre otras cosas, Meta (ticker: FB) emitió una guía para el trimestre de marzo que estuvo muy por debajo de los pronósticos de Wall Street, ya que la gerencia reveló que el crecimiento de los ingresos ha sido ralentizado significativamente por las nuevas reglas de privacidad at
Meta dijo que los cambios de Apple reducirían los ingresos de 2022 en unos 10 millones de dólares.
La compañía también mencionó los desafíos de competir con TikTok en el mercado de videos cortos. Meta ha lanzado un servicio rival llamado Reels, que aparece tanto en Facebook como en Instagram, pero la empresa ha dicho que su capacidad para ganar dinero con Reels va a la zaga de otros elementos de sus plataformas, como las noticias y las "historias".
Para el trimestre de marzo, Meta proyectó ingresos de entre $27 millones y $29 millones, por debajo del anterior pronóstico de consenso de Wall Street de $30.1 millones. El pronóstico implica un crecimiento año tras año en el rango de 3% a 11%. La llamada de consenso actual de Street es para ingresos de $ 28.3 mil millones, un 8% más, con ganancias de $ 2.56 por acción.
Sin duda habrá un escrutinio de la orientación del trimestre de junio. El llamado de consenso de Wall Street es para ingresos de $ 30.7 mil millones, un 6% más que hace un año, con ganancias de $ 2.81 por acción.
Hay muchos problemas para que Meta navegue. Los inversores buscarán una actualización sobre el progreso de la compañía en el enrutamiento de la política de "Transparencia de seguimiento de aplicaciones" de Apple, que dificulta que Meta use información sobre la actividad del consumidor en iPhones para orientar anuncios. También estarán atentos a cualquier actualización sobre el progreso en la monetización de Reels.
The Street también está preocupado por el estado general de la industria de la publicidad digital. Han surgido señales de ablandamiento en Europa como resultado del nerviosismo relacionado con la invasión rusa de Ucrania, las cadenas de suministro siguen enredadas, la inflación es alta y crece la preocupación por la posibilidad de una desaceleración económica más adelante este año. Y aunque es pronto para esperar muchas noticias sólidas, los inversores querrán un informe sobre el estado de la gigantesca inversión de la empresa en el metaverso.
El analista de Evercore ISI, Mark Mahaney, dijo en una nota de investigación que preveía el trimestre que cree que el pronóstico de ingresos por consenso de Street para el trimestre de marzo parece "arriesgado". Citó comentarios cautelosos de mitad de trimestre de la compañía y resultados débiles del primer trimestre la semana pasada de
chasquido
(SNAP), la empresa matriz de Snapchat.
Mahaney dijo que los resultados de Snap mostraron que el impacto de la guerra de Ucrania en el mercado publicitario "es muy real", y afecta tanto a la marca como a la publicidad de respuesta directa. También señaló que los vientos en contra del tipo de cambio se han fortalecido en los últimos dos meses.
Pero es probable que el mayor problema siga siendo cómo responde la compañía a los desafíos que plantea el cambio de política de Apple, dijo. “Un enfoque clave en Meta sigue siendo la capacidad de la compañía para desarrollar, probar e implementar un modelo de atribución de anuncios de privacidad posterior, y nuestras verificaciones sugieren que es más probable que esto sea un desarrollo para 2023”, escribió Mahaney.
Aún así, mantuvo su calificación de desempeño superior en la acción con un precio objetivo de $ 350. Las acciones de Meta cerraron el martes a 180.95 dólares.
El analista de RBC Capital, Brad Erickson, escribió que la mitad de los anunciantes con los que habló en una ronda reciente de controles de canales seguían reduciendo sus gastos en Facebook. Algunos inversionistas creen que el extremo inferior del rango de pronósticos que brinda la administración para los ingresos del segundo trimestre podría apuntar a una disminución año tras año, dijo.
"Dejando los números a un lado, creemos que Meta intentará establecer un tono de recuperación... al mismo tiempo que intenta dar a los inversores una perspectiva para mejorar la monetización de Reels y una perspectiva estable en torno a su posicionamiento en relación con la privacidad del usuario y Metaverse", escribió. Erickson también espera comentarios sobre desafíos como la debilidad en Europa y una desaceleración en el lanzamiento de campañas publicitarias tras la invasión rusa de Ucrania, diciendo que ambos factores podrían "influir progresivamente" en el negocio publicitario de la empresa.
Erickson tiene una calificación superior y un precio objetivo de $ 240 en acciones de Meta.
La acción ha caído 44% desde que Meta reportó sus resultados del cuarto trimestre.
Escriba a Eric J. Savitz al [email protected]