Incluso antes del juego, Joe Burrow parece el mayor ganador del Super Bowl

Algunas estrellas de la NFL se sientan y dejan que su juego hable. Joe Burrow es ruidoso, al menos cuando se trata de su sentido de la moda.

trajes iridiscentes y sudores de colores brillantes. Camisetas con las caras de sus compañeros. Bob Esponja-pañuelos de bolsillo temáticos. Literal gafas de color rosa.

Sin embargo, fueron las joyas que usó después del juego de campeonato de la AFC del mes pasado las que hicieron la declaración más grande. Cuando un reportero le preguntó si los diamantes en su collar de $25,000 eran reales, Burrow sonrió. y dijo, “Gano demasiado dinero para tener unos falsos”.

Forbes puede confirmar que: Además del contrato de cuatro años y $36.2 millones que firmó con los Cincinnati Bengals en 2020, que le pagó $24.5 millones en salario y bonos la temporada pasada y $2.3 millones esta temporada, el mariscal de campo de 25 años cobra un estimado de $ 2 millones anuales de patrocinios, apariciones, licencias y recuerdos, antes de deducir impuestos y honorarios de agentes.

Pero con los Bengals listos para jugar por un campeonato en el Super Bowl del domingo contra Los Angeles Rams, en solo el segundo año de Burrow en la NFL, los expertos en marketing dicen que le espera un día de pago mucho más grande.

Burrow ya trabaja con marcas como Cash App, Fanatics, Nike y Lordstown Motors, un fabricante de camiones eléctricos con sede en Ohio. Pero en relación con lo que podría esperarse de una primera selección general del draft que ganó un campeonato nacional y un Trofeo Heisman en LSU mientras jugaba en la posición de marquesina del juego, ha pasado un poco desapercibido hasta este punto. La lesión en la rodilla que terminó con su temporada de novato después de diez juegos merece parte de la culpa, pero su equipo ha tenido mucho que ver con eso.

La historia de mediocridad de los Bengals, con 15 apariciones en playoffs en 54 temporadas, ha limitado sus juegos principalmente a transmisiones regionales. A pesar de la ruptura de Burrow en el campo en 2021, con 4,611 yardas y 34 touchdowns por aire, ha jugado solo un juego de lunes por la noche y dos juegos de jueves por la noche en sus dos temporadas, con cero apariciones en temporada regular en una transmisión del domingo por la noche. Eso ha limitado su exposición nacional, y su mercado local no ha ayudado, con Cincinnati en el puesto 44 entre las áreas metropolitanas del país por población.

Cuando se ha encontrado a sí mismo en el centro de atención, ha mostrado una frialdad sin esfuerzo, ya sea bromeando sobre las críticas previas al borrador que sus manos eran demasiado pequeñas o abrazar su multitud de apodos, desde Joe Shiesty hasta Joe Brrr y Joe Burreaux. Eso es importante para las marcas que se dirigen a hombres jóvenes, un grupo demográfico difícil de alcanzar, dice Lisa Delpy Neirotti, profesora asociada de gestión deportiva en la Universidad George Washington.

Burrow también ha mostrado su disposición a opinar sobre las causas. como el movimiento Black Lives Matter. Si bien la responsabilidad social alguna vez ocupó el sexto o séptimo lugar en la lista de preguntas de las marcas para los embajadores potenciales, ahora ocupa el primer o segundo lugar, dice Joe Favorito, un veterano consultor de marketing y profesor de la Universidad de Columbia.

Pero todo eso, positivo o negativo, es secundario a sus resultados en el campo. “Las marcas quieren asociarse con ganadores, con campeones”, dice Eugene Lee, vicepresidente senior de Vanguard Sports Group que no ha trabajado con Burrow pero ha representado a docenas de jugadores de la NFL.

Ahí es donde entra en juego el Super Bowl. Con Tom Brady y Ben Roethlisberger anunciando sus retiros este año, siguiendo a Eli Manning, Drew Brees y Philip Rivers fuera de la liga, es probable que las marcas estén buscando la próxima apuesta segura como mariscal de campo. Si Burrow puede impresionar en este escenario y luego demostrar que no fue una casualidad, no tendrá que preocuparse por el tamaño de su mercado local, de la misma manera que Aaron Rodgers se abrió paso con un estimado de $ 11 millones en fuera del campo anual. ganancias de la pequeña Green Bay, Wisconsin. Todas esas preocupaciones por su comerciabilidad se desvanecerán.

Excepto uno, eso es.

Favorito dice que no hay duda de que Burrow saltó a los cinco mejores jugadores de la NFL en las listas de deseos de los anunciantes. Pero él, como otros en la industria, cuestiona si el joven mariscal de campo está listo para comprometerse a convertirse en una estrella del marketing.

“Administrar ese lado del negocio requiere trabajo”, dice Favorito. “Es un trabajo, como si se estuviera desempeñando en el campo”.

Burrow tiene la reputación de ser extremadamente selectivo con los productos que elige promocionar. Eso es generalmente algo bueno; mantiene sus tasas altas y su mente en ganar. Pero para que realmente aproveche la oportunidad que tiene frente a él, tendrá que aplicarse más, comenzando con las redes sociales, el mayor impulsor en los acuerdos de marketing modernos, dice Lee.

Burrow comenzó la temporada con 530,000 seguidores en Instagram y Twitter, pero cerró enero con más de 3 millones, una tasa de crecimiento del 484 % que fue la mejor de cualquier jugador de la NFL, según datos de la plataforma de análisis de patrocinio Hookit. Eso lo llevó al puesto 17 entre los jugadores activos de la NFL en total de seguidores, y su tasa de participación del 13.3% fue la cuarta mejor marca para jugadores con al menos 500,000 fanáticos, cuatro veces el promedio de la liga.

“El compromiso es la medida más importante en estos días”, dice Delpy Neirotti, “porque muchos de ellos ahora dependen de personas influyentes y el marketing digital en lugar de cualquier otro tipo de marketing”.

Pero Burrow no ha estado muy activo, publicando solo 13 veces durante la temporada entre Instagram y Twitter.

A medida que llegan las ofertas, Burrow necesita asegurarse de elegir las marcas correctas, dicen los expertos. La clave es la autenticidad: productos o categorías que realmente le interesan. Las empresas de criptomonedas y fintech están tirando dinero, señala Favorito, pero dado el interés de Burrow en la moda, una sociedad de indumentaria o athleisure podría tener más sentido, brindándole mejor contenido para sus feeds sociales para marcas que son más inteligentes que nunca sobre el ROI de su patrocinio.

Burrow reconoce claramente el dinero que se puede ganar: dijo antes de su año de novato que planeaba vivir del dinero de su patrocinio y dejar que sus cheques de salario de juego se acumularan en su cuenta bancaria. Y tiene un modelo a seguir obvio, si quiere uno, en Brady, el mariscal de campo con el que ha sido comparado por su éxito temprano en el campo.

Durante la mayor parte de su carrera, Brady, como Burrow hasta este punto, puso su negocio en un segundo plano para poder concentrarse en el fútbol. Pero cuando hizo ese compromiso al final de su carrera, sus ganancias se dispararon, a un récord de la NFL de $45 millones fuera del campo esta temporada.

Burrow no tiene que apuntar tan alto ni precipitarse en nada. Equilibrar las dos carreras es difícil en un deporte brutal como el fútbol, ​​señala Favorito, y si Burrow continúa ganando, las ofertas no desaparecerán después de este Super Bowl. Aún así, no se puede negar la oportunidad que tiene por delante.

“Creo que el futuro es muy, muy brillante”, dice Lee, “y si yo fuera Joe Burrow, estaría usando anteojos de sol fuera del campo”.