Elon Musk dice que los grupos de activistas que presionan a los anunciantes de Twitter han provocado que el gigante de las redes sociales vea una "caída masiva en los ingresos".
“Twitter ha tenido una caída masiva en los ingresos debido a que los grupos activistas presionan a los anunciantes, aunque nada ha cambiado con la moderación del contenido e hicimos todo lo posible para apaciguar a los activistas”, tuiteó Musk el viernes. “¡Extremadamente desordenado! Están tratando de destruir la libertad de expresión en Estados Unidos”.
Un grupo de más de 40 organizaciones, incluidas NAACP y GLAAD, envió una carta abierta pidiendo a los 20 principales anunciantes de Twitter que dejen de anunciarse en la plataforma si Musk revierte sus prácticas actuales de moderación de contenido.
La carta argumenta que dentro de las 24 horas posteriores a que Musk asumiera la propiedad de Twitter, la plataforma estaba "inundada de odio y desinformación".
“Sabemos que la seguridad de la marca es de suma importancia para usted”, dice la carta. “Como tal, también tiene la obligación moral y cívica de tomar una posición contra la degradación de una de las plataformas de comunicación más influyentes del mundo, y hacer que Musk cumpla la promesa que le hizo de garantizar que Twitter sea un lugar acogedor y cívico. para todo el mundo."
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La carta está dirigida a los directores ejecutivos de Amazon, Anheuser-Busch, Apple, Capital One, CBS, CenturyLink, Coca-Cola, Comcast, Best Buy, Disney, Google, HBO, IBM, Merck, Meta, Mondelez International, PepsiCo, Procter & Gamble, Unilever y Verizon.
Un portavoz de HBO le dijo a FOX Business que "evaluaría la plataforma bajo su nuevo liderazgo y determinaría los próximos pasos apropiados". Los representantes de las otras compañías no respondieron de inmediato a la solicitud de comentarios de FOX Business.
Musk se comprometió previamente en una carta a los anunciantes que Twitter sería "bienvenido a todos" y no se convertiría en un "Paisaje infernal libre para todos".
“Fundamentalmente, Twitter aspira a ser la plataforma publicitaria más respetada del mundo que fortalece su marca y hace crecer su empresa”, agregó.
También le dijo a la Alianza Global para Medios Responsables de la Federación Mundial de Anunciantes que el "compromiso de Twitter con la seguridad de la marca no ha cambiado".
Además, el multimillonario dijo que Twitter formaría un consejo de moderación de contenido con “puntos de vista muy divergentes”, incluidos representantes de la comunidad de derechos civiles y grupos que enfrentan violencia alimentada por el odio.
“Twitter no permitirá que nadie que haya sido eliminado de la plataforma por violar las reglas de Twitter regrese a la plataforma hasta que tengamos un proceso claro para hacerlo, lo que tomará al menos unas semanas más”, tuiteó Musk el miércoles.
LOS GIGANTES DE LA PUBLICIDAD LE DICEN A LAS MARCAS QUE DETENGAN EL GASTO EN TWITTER: INFORME
El lunes, el jefe de seguridad e integridad de Twitter, Yoel Roth, tuiteó que la compañía se ha centrado en “abordar el aumento de conductas de odio” en la plataforma.
Entre el 29 y el 31 de octubre, se eliminaron de Twitter más de 1,500 cuentas involucradas en conductas de odio, y las impresiones en su contenido se redujeron a casi cero, según Roth.
“Estamos cambiando la forma en que hacemos cumplir estas políticas, pero no las políticas en sí mismas, para abordar las brechas aquí”, agregó Roth. "Escucharán más de mí y de nuestros equipos en los próximos días a medida que avancemos".
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Además de la carta, la firma de publicidad Interpublic Group of Companies ha aconsejado a los clientes de su división de compras Media Brands que suspendan temporalmente la publicidad paga en Twitter durante al menos una semana para esperar más claridad sobre sus planes de confianza y seguridad, según una fuente. familiarizado con el asunto.
The Wall Street Journal informó que la agencia de publicidad Havas Media Group también hizo una recomendación similar a sus clientes para que pausen temporalmente la publicidad. Además, GroupM le dijo al Journal que alrededor de una docena de sus clientes han dicho que dejarían de anunciarse en Twitter si el expresidente Donald Trump regresara a la plataforma.
Un portavoz de GroupM le dijo a FOX Business que sus clientes “continúan evaluando su postura en función de los desarrollos en tiempo real”, pero se negó a comentar más. Los representantes de IPG y Havas Media no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios de FOX Business.
Mientras tanto, los representantes de General Motors, Audi de Volkswagen y General Mills confirmaron a FOX Business que pausaron temporalmente la publicidad paga en Twitter y continuarán evaluando la situación.
Twitter reportó ingresos totales de $1.18 mil millones en el segundo trimestre de 2022, con ingresos publicitarios que representan $1.08 mil millones.
Fuente: https://finance.yahoo.com/news/elon-musk-says-twitter-suffered-164245046.html