Impulsando audiencias de video en septiembre; Streaming, Fútbol Y Nuevos Programas De TV

Septiembre es uno de los meses del año en los que los patrones de visualización cambian notablemente. Con el regreso a clases, las vacaciones de verano han terminado. Las horas del día son cada vez más cortas con cada día que pasa manteniendo a las personas en casa. Las salas de cine que habían estado repletas de películas de gran éxito ya no lo están. Con el comienzo de una nueva temporada de transmisión, los televidentes regresan para ver sus programas favoritos, así como los programas más nuevos que se promocionaron durante el verano. Además, la NFL, un gigante de los índices de audiencia, inicia una nueva temporada. Con el aumento del nivel de uso de la televisión, tanto los ejecutivos de medios como los compradores de publicidad están examinando a la audiencia para la nueva temporada.

Según NielsenNLSN
Informe de calibre para Septiembre 2022 la cuota de audiencia de la televisión abierta creció un 12.4% en comparación con agosto, una indicación de que los televidentes estaban probando la nueva temporada de transmisión. Si bien la participación de audiencia de la televisión abierta en septiembre totalizó solo el 24.2%, fue la participación más alta desde mayo, cuando finalizó la temporada de transmisión 2021-22. Sin embargo, la participación de septiembre de 2022 estuvo por debajo del 26.3% en septiembre de 2021, una disminución del 7.1%. Con la nueva temporada de la NFL en marcha, Nielsen informó un enorme aumento del 222 % en la visualización de deportes en la televisión abierta en comparación con agosto. Los deportes representaron una cuarta parte de todas las transmisiones televisivas.

Una vez más, la cuota de audiencia por streaming en septiembre fue la más alta de todas las fuentes de vídeo. Para el mes, el video en streaming registró una participación de audiencia del 36.9%. Marcó el tercer mes consecutivo en que la transmisión de video compartido superó a todas las demás fuentes de video. Septiembre también fue el séptimo mes consecutivo en que aumentó la participación de audiencia para la transmisión de video. En agosto, el video en streaming registró una cuota de audiencia del 35.0% y del 27.7% en septiembre de 2021.

Ayudar a aumentar la cuota de audiencia de la transmisión de video fue un cambio metodológico que hizo Nielsen. A partir de septiembre, los datos de visualización para la transmisión de video se basarán en Live + 7 días en lugar de solo en vivo que se usó en meses anteriores. El resultado es una participación adicional del 1.0% agregada a la transmisión de video de la categoría "otros". Nielsen dijo que el cambio también afectó la "transmisión lineal" (por ejemplo, YouTube TV y Hulu Live). El streaming lineal en MVPD y vMVPD representó el 5.4 % del uso total de televisión y el 14.5 % del streaming en septiembre. El contenido de transmisión y cable visto a través de aplicaciones de transmisión lineal también acredita su categoría respectiva.

Por primera vez, YouTube (incluido YouTube TV) con un 8.0 % registró la participación más alta de cualquier fuente de transmisión de video superando a Netflix.NFLX
. Fue la participación de audiencia más alta que YouTube haya registrado jamás según el Informe de calibre y también igualó la mejor participación de Netflix publicada en julio pasado. Para septiembre, Netflix tuvo una participación de audiencia del 7.3%.

Hulu, que incluye Hulu Live, también tuvo su mes más fuerte hasta la fecha con una participación del 3.8%. HBO Max se beneficia de Casa del dragón y la disponibilidad de la serie de Game of Thrones, aumentó su participación de audiencia general al 1.3 %, un aumento mensual del 9.9 %, el mayor crecimiento de cualquier servicio de transmisión. de ParamountA
Pluto TV con publicidad obtuvo una participación de audiencia del 1.0%, la más alta hasta la fecha.

Sorprendentemente, la cuota de audiencia de AmazonAMZN
Prime Video fue del 2.9%, idéntico a agosto. En septiembre debutó Amazon El Señor de los Anillos: Anillos de Poder, el programa de televisión más caro hasta la fecha cuyo primer episodio entregó 25 millones de espectadores a nivel mundial y de la NFL Noche de fútbol que promedió sobre diez millones espectadores Nielsen señala que, año tras año, la cuota de audiencia de Amazon creció un 34.7 %. El pasado mes de septiembre Amazon había registrado una cuota del 2%.

En septiembre, la cuota de audiencia de Disney+ también se mantuvo estable en un 1.9 %, a pesar de un ligero aumento del 2.4 % en la audiencia. La cuota de audiencia de los demás proveedores de transmisión de video cayó por debajo del 1.0 %, incluidos Apple TV+, Peacock, Discovery+ y Paramount+.

Con el continuo corte del cable y los propietarios de los medios tomando las ganancias de la televisión por cable e invirtiéndolas en plataformas de transmisión, la participación de audiencia de la televisión por cable cayó al 33.8% en septiembre, su nivel más bajo hasta la fecha. En comparación, la participación de audiencia de la televisión por cable en agosto fue del 34.5% y para septiembre de 2021 fue del 37.6%, una caída interanual del 9.3%. A pesar del declive, el regreso del fútbol fue un punto brillante para la televisión por cable, que representó un aumento en la visualización de deportes del 40 %.

Al igual que en años pasados, el regreso del fútbol y una nueva temporada de transmisión de televisión dieron como resultado un aumento mensual en la visualización general del 2.4 % en comparación con agosto.

CUOTA DE AUDIENCIA POR PLATAFORMA DE VÍDEO

Septiembre 2022 Agosto 2022 Septiembre 2021

Streaming 36.9% 35.0% 27.7%

televisión por cable 33.8% 34.5% 37.6%

Difusión de TV 24.2% 22.1% 26.3%

Otro* 5.1% 8.5% 8.4%

Fuente: Informe Nielsen Gauge

Personas de la audiencia 2+

*Otra categoría incluye videojuegos, etc.