¿Los Globos de Oro impulsan el crecimiento de suscripciones para HBO y Netflix?

Durante los últimos años, ha habido mucha polémica entre Netflix y HBO, los perennes líderes en las nominaciones a los premios, sobre quién recibe la mayor cantidad de nominaciones a los Globos de Oro.

Este año, la red de cable de pago y el streamer empatado en el liderazgo entre los nominados de televisión con 14 asentimientos cada uno entrando en el martes por la noche programa de premios 2023.

Pero, ¿significan los Globos algo más allá de la oportunidad de agradecer a tu mamá en la televisión frente a un gran (pero no tan grande como solía ser) ¿multitud? ¿Realmente impulsan las suscripciones a los servicios? Bueno, eso es más difícil de decir.

“Ciertamente creo que los premios generan expectación, pero también dependen en gran medida de una serie de factores. Un Premio de la Academia o un Emmy probablemente tenga un mayor caché que los Globos de Oro”, señala Dave Tice, consultor de investigación de Hub Entertainment Research.

HBO y Netflix crecen, y a veces se reducen, por muchas razones

No hay mucha evidencia directa de que los programas de premios refuercen o rompan la reputación de las redes o los streamers. Cuando se registran para una suscripción, las personas no hacen clic en un cuadro que explica por qué decidieron unirse. Eso puede hacer que sea difícil decir con certeza si flujos y reflujos en las suscripciones están influenciados por el contenido de los canales, las tendencias económicas o algo más nebuloso, como el rumor.

Además, Netflix y HBO informe los números trimestrales, lo que significa que los Globos de Oro de enero se agrupan con muchos otros catalizadores potenciales para la expansión o la reducción, incluidos los Premios de la Academia, el zumbido del momento en las redes sociales e incluso el clima, que puede causar desastres que requieren que las personas abandonen la cobertura mientras están hacer frente a los problemas financieros.

El factor prestigio de los Globos de Oro

Aún así, Netflix y HBO han luchado ferozmente por el trofeo más nominado durante casi una década, por lo que claramente creen que vale la pena. No están por encima de arrojar sombra a las victorias del otro servicio. Y definitivamente les gusta publicar comunicados de prensa y notas para los inversionistas que promocionan su condición de favorito para los Globos de Oro.

Sin embargo, incluso los programas de premios más prestigiosos (y los Globos no son eso) no pueden cambiar el destino de un programa de televisión, por lo que es dudoso que estén haciendo mucho para aumentar las suscripciones. Los favoritos de los Emmy como los de Fox Arrested Development y NBC's 30 Roca luchó por encontrar una audiencia incluso después de importantes victorias en los Emmy.

Eso se confirma en la investigación de Hub. “Preguntamos sobre la influencia de los premios en nuestro estudio del año pasado (“Evolución de la marca de video”). Puede ver que no es una consideración de primer nivel, pero se agrupa en el segundo nivel con presupuesto, recomendaciones, escritor/productor y [puntualidad]”, dice Tice.

¿Qué hace que el nivel superior de las consideraciones? No. 1 son ese término tan nebuloso "zumbido" y revisiones de programación. Un tercero cercano es un espectáculo que es familiar.

Tice señala que para ver un impacto importante en las suscripciones, un momento de los Globos de Oro probablemente tendría que ir a cuestas de otra cosa para generar suficiente entusiasmo. “¿La película/serie arrasó con una serie de premios (p. ej., Titanic) o fue un ganador inesperado (p. ej., Parasite)? ¿O hubo un discurso notable o emotivo que generó resonancia en las redes sociales (p. ej., Sheryl Lee Ralph en Primaria Abbott en los Emmy el año pasado)? Simplemente ganar probablemente no sea suficiente para mover la aguja sin algo más para elevar eso en la conciencia de alguien”, dice Tice.