La diversidad en la escucha de audio está creciendo

Deadline informó el jueves en una publicación de blog de Nielsen llamada "Los podcasts están resonando con diversas audiencias" que reunió datos de muchos de sus informes recientes que muestran que la audiencia de audio está creciendo en audiencias negras, hispanas y asiático-americanas, lo que a su vez continuará para hacer crecer el mercado de ingresos de podcasts.

Su blog fue un análisis conciso de las tendencias a largo plazo sobre las que informaron recientemente, principalmente que la diversidad importa y que hay una audiencia que la respalda.

Su informe Podcast Buying Power muestra que, en promedio, las personas de los siguientes grupos de consumidores escuchan podcasts entre 9 y 12 veces al mes: asiáticoamericanos, negros, hispanos, personas con discapacidades y grupos LGBTQ +.

Entre los otros aspectos destacados del blog de Nielsen se encuentran:

1. Los oyentes negros tienen un promedio de recuerdo de marca del 73% para los anuncios de podcast
2. La escucha de podcasts hispanos en el grupo demográfico de 25 a 39 años se ha duplicado en los últimos tres años.
3. Los oyentes de podcasts asiático-americanos han crecido un 500% durante la última década

Su blog en general destaca la fuerza de la audiencia de podcasts en rápido crecimiento y hace referencia a la predicción de la IAB de que los ingresos por publicidad de podcasts alcanzarán los 2 mil millones para 2023.

Usan sus datos para señalar que la participación de la audiencia proviene no solo de estar representada en los medios, sino de tener contenido que se conecta con ellos a partir de "voces confiables con antecedentes similares o que tienen intereses similares".

Los informes de Nielsen encajan con informes similares de Edison Research con sus informes de podcast negros y latinos. Su Latino Podcast Listener Report 2021 encontró que el 36% de los latinos estadounidenses mayores de 18 años han escuchado un podcast en el último mes. que fue un aumento del 44% con respecto a las cifras de su informe latino 2020. Mientras tanto, su Black Podcast Listener Report 2021 encontró que el 36% de los adultos afroamericanos ahora son oyentes mensuales de podcasts.

Los verdaderos ganadores de informes como estos es el hecho de que ahora se creará aún más contenido para diversas audiencias junto con oyentes más comprometidos entre esos grupos, lo cual es una buena noticia para las comunidades en crecimiento dentro de esos grupos.