¿Humanizar la experiencia tecnológica ayudó a Spotify a superar los XNUMX millones de oyentes?

Evento anual Stream On de Spotify dio a conocer los últimos anuncios, números de crecimiento, características y socios famosos de la plataforma en vivo desde Los Ángeles esta semana.

Comenzando y terminando con el optimismo desenfrenado del CEO Daniel Ek, Stream On 2023 mostró las innovaciones de la organización, sobre todo una nueva pantalla de inicio desplazable al estilo TikTok, y los pivotes del programa liderados por líderes clave de Spotify en tecnología, música, editorial y podcasting, aportando un elemento humano. a una marca experimentada en gran medida a través de una aplicación o altavoces.

Docenas de puntos de datos y se entregaron nuevas actualizaciones de herramientas para creadores en el programa de 90 minutos. Aquí están los siete primeros.

• Se han pagado $ 40 mil millones a los titulares de derechos musicales.
• Se han alcanzado los XNUMX millones de usuarios activos mensuales.
• La marca de herramientas para creadores de podcasts Anchor adquirida por Spotify en 2020 se ha puesto fin: la tecnología y el equipo se han envuelto en Spotify para podcasters.
• Lo cuestionablemente equitativo Modo de descubrimiento programa se ha ampliado.
• Reproducción aleatoria inteligente y se ha agregado la reproducción automática para todo el contenido.
• La voz detrás de Spotify Función de DJ impulsada por IA Fue presentado.
• Una nueva encuesta integración ahora está disponible para los creadores en Spotify para monetizar su contenido a través de la plataforma de suscripción Patreon.

Con pagos de regalías totales que superan los 40 millones de dólares, los nuevos datos de Spotify muestran que en 2022, 57,000 artistas generaron más de 10,000 dólares en ingresos, más de 10,000 artistas generaron al menos 100,000 dólares y 1 artistas generaron 6 millón de dólares en la plataforma.

Con el objetivo de alcanzar la meta reincorporada de Ek de mil millones de usuarios para 1, los 2030 millones de usuarios de Spotify ahora experimentan el equilibrio entre recomendaciones impulsadas por algoritmos y contenido claramente organizado y fácil de buscar cuando interactúan con el producto: recordatorios centrales de que un ser humano está detrás de cada punto de contacto.

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Música para encontrar una experiencia desprovista de conexión, placer o estética. Después del evento, Spotify en stock el precio subió de 126.99 a 129.35.

En 2019, Spotify se llevó $100 millones apostar en podcasting, firmando acuerdos exclusivos con celebridades de alto perfil y flexionando su fuerza de adquisición a través de acuerdos con Parcast, The Ringer, Gimlet y Anchor, que ahora se incorporarán a la marca Spotify para Podcasters. Al duplicar aún más los podcasts a pesar de un despido reciente que afectó al mismo grupo, Spotify ahora se centrará en podcasts de video y grandes nombres como el comediante. Hassan Minaj y el popular YouTuber de juegos Markiplier. El producto de podcast dirigido por Maya Prohovnik se optimizará aún más para beneficiar a los creadores.

“Escuchamos las mismas cosas una y otra vez de los creadores, acercarme a los fanáticos y ayudarme a monetizar mejor mi arte”, dijo Ek. Indudablemente, escalar una empresa de tecnología viene con críticas y para Spotify, la conversación sobre regalías siempre ha sido lo más importante para los creadores. Con nuevas herramientas destinadas a ayudar a los creadores a monetizar todos sus negocios, desde transmisiones de audio hasta merchandising en la aplicación y venta de entradas, se ampliaron las funciones de marketing como Marquee, y Discovery Mode, que utiliza algoritmos para editar contenido de audio a cambio de una tasa de regalías con descuento, puede generar cierta controversia. La función Discovery Mode, que recuerda un poco a una payola (moneda a cambio de obras de teatro), crea un caso comercial interesante para artistas y sellos por igual. El año pasado, los gerentes le dijeron a Elias Leight de Billboard que las regalías que recibieron por reproducciones de Discovery Mode fueron un 30 % inferiores a las regalías que recibieron por reproducciones en otros lugares de Spotify."

Literalmente, al agregar un elemento humano a la mezcla, el DJ impulsado por IA de Spotify extrae información única sobre su música y artistas favoritos para agregar una historia entre las canciones. La voz detrás del producto DJ es Xavier “X” Jernigan, jefe de asociaciones culturales de Spotify. Si bien un DJ virtual puede sonar divertido en teoría, en la práctica es bastante perturbador y poco natural para lo que muchos consideran una experiencia auditiva íntima. Tal vez la función resuene entre los oyentes relajados a quienes no les importa un narrador robot y quieren aprender mientras escuchan. Como escribe Boon Ashworth de Wired, el AI DJ no tiene alma.