Diageo recoge a Mr. Black, un licor de café hecho en Australia.

En medio de Martini ExpressoEl regreso de Diageo anunció hoy la adquisición de Mr Black, un licor de café frío premium de Australia y el licor de café de más rápido crecimiento en los Estados Unidos. El monto de la compra no fue revelado.

La marca fue fundada en 2013 por el diseñador Tom Baker y el destilador Philip Moore, de Distillery Botanica.

El concepto detrás de la marca era llevar la sólida cultura del café de Australia al sector de las bebidas espirituosas. La receta requiere una mezcla agridulce de cafés Arábica de primera calidad y vodka de trigo australiano sin sabores añadidos. Cada botella está hecha a mano en su destilería-slash-roastery en Sydney.

“Con su líquido galardonado, su atractivo diseño y empaque, y su capacidad para prosperar en la cultura, creemos que el Sr. Black apenas se está iniciando en el dinámico segmento de los licores de café”, dice Claudia Schubert, presidenta de US Spirits y Canadá, Diageo. . “Esta adquisición está en línea con nuestra estrategia de adquirir marcas de alto crecimiento en categorías emocionantes y estamos encantados de dar la bienvenida al Sr. Black a nuestra cartera”.

La marca de licor de café ha estado en el radar de Diageo desde 2015, cuando recibió el apoyo de Distill Ventures, el programa acelerador del gigante de las bebidas espirituosas.

“Fue amor a primera vista con el Sr. Black, y Tom Baker es uno de los creadores de marca más intuitivos con los que hemos tenido el placer de trabajar”, ​​dijo Frank Lampen, director ejecutivo y cofundador de Distill Ventures. “Estoy orgulloso de haberlo ayudado a él y a su equipo a convertir esos cimientos sólidos en un éxito comercial a nivel mundial y especialmente en los Estados Unidos”.

El fundador Baker seguirá involucrado con la marca después de la adquisición.

“El café es más que una bebida: es una cultura, un ritual, una obsesión, una estética, una experiencia, una tradición y una comunidad”, dijo Baker en un comunicado. “Creamos Mr Black para encarnar esa cultura e inspirar a las personas a llevar su amor por el café a sus bebidas nocturnas. Diageo entendió nuestra visión desde el principio y ahora, después de varios años con ellos como patrocinadores, estamos encantados de unirnos a la familia Diageo”.

Después de su lanzamiento en los Estados Unidos, el licor de cerveza fría tomó rápidamente la delantera como el licor de café de precio premium de mayor venta en el mercado estadounidense. Su éxito ha provocado que las principales marcas hagan lo mismo con productos similares que favorecen el café; piensa en Cold Brew de Jameson. El café helado de vainilla de Pabst Blue Ribbon, el riff de cerveza fría de Jägermeister y el espresso martini de Golden Rule Spirits.

Más allá de su botella insignia, Mr Black ha ampliado la oferta de productos para incluir licores de edición limitada, incluidas expresiones añejadas en barricas de mezcal, barricas de centeno Whistlepig y barricas de ron Bundaberg.

La marca ya está disponible en 22 países. Si bien Australia y el Reino Unido son mercados destacados, el Sr. Black ha encontrado el mayor éxito en el mercado estadounidense. El licor se sirve en los mejores bares, incluidos Dante y Broken Shaker.