La marca Shapermint se basa en el concepto de inclusión.
Cortesía de Shapermint
Shapermint, la tienda de prendas íntimas y moldeadoras en línea de rápido crecimiento y tallas inclusivas, que presenta sus marcas exclusivas, Shapermint Essentials y Truekind, así como una selección de las mejores marcas de prendas íntimas y moldeadoras del mundo como Wacoal, Maidenform y Bali, rollos hoy a sus primeras ubicaciones físicas.
Tres de los 10 estilos de fajas moldeadoras más vendidos en los EE. UU. se consideran Shapermint Essentials. La empresa ofrece prendas SupportiveWear únicas, cómodas y ajustadas a la función para cada cuerpo, incluidos sostenes, fajas moldeadoras, ropa interior, calzas y más, a precios asequibles, lo que permite a sus clientes celebrar su forma y vestirse con confianza. Lanzada en 2018, la compañía ha crecido a más de 7 millones de clientes en solo cuatro años.
Massimiliano Tirocchi, cofundador de Shapermint y CMO, dijo: “Decidimos ingresar al ladrillo y mortero, lo teníamos en nuestros planes en 2019, pero apareció Covid-19 y cambió toda la situación. Sabemos que, en realidad, la mayoría de los compradores compran más en los grandes almacenes que en línea”.
Shapermint es el tercer minorista solo web de más rápido crecimiento. La decisión de hacer una incursión inicial en el comercio minorista hoy se produce solo cuatro años después de su lanzamiento en 2018. Shapermint ha generado más de $400 millones en ingresos y ha vendido más de 16 millones de unidades de prendas íntimas y moldeadoras.
Siguiendo los pasos de su rápido crecimiento en las ventas de comercio electrónico con 35 millones de visitantes únicos a Shapermint.com en 2021, la marca que alguna vez fue exclusivamente directa al consumidor se lanza en los minoristas nacionales, Belk y Nordstrom.
Shapermint ha irrumpido en los mercados globales de fajas y ropa interior a medida que continúa creciendo. Se espera que el mercado global de ropa de compresión y fajas alcance los $22.27 mil millones para 2027, mientras que se proyecta que el mercado de lencería femenina alcance $78.66 mil millones para 2027, dijo Tirocchi.
En mayo de 2022, Shapermint representó el 10 % de los ingresos por ventas de prendas moldeadoras en EE. UU. Los clientes ahora pueden encontrar estilos de la línea Shapermint Essentials, que inspira confianza, de Shapermint en 125 tiendas Belk y 50 tiendas Nordstrom en EE. UU., y en Nordstrom.com y Belk.com , dijo Tirocchi.
Shapermint SupportiveWear presenta ropa interior moldeadora, medias, calzas, sujetadores, camisolas y más que combinan de manera única comodidad, inclusión de tallas, ajuste, función y alta calidad a precios asequibles.
En mayo de 2022, tres de los 10 estilos de fajas moldeadoras más vendidos en los EE. UU. eran de Shapermint Essentials (anteriormente Empetua). Shapermint Essentials logra el equilibrio perfecto entre comodidad y control para uso las 24 horas del día, los 7 días de la semana, con SupportiveWear para todos los cuerpos en tallas S-4XL y una variedad de combinaciones de colores.
“Quieren ver los productos y quieren probarlos”, dijo Tirocchi. “Nos están preguntando. Las tiendas son importantes para nosotros, por lo que sabemos qué esperan los consumidores. Estamos tratando de llegar a una base de clientes más alta y una personalidad más alta.
“Fuimos estratégicos al elegir socios minoristas para tiendas físicas que puedan brindarles a nuestros clientes de DTC una experiencia táctil en la tienda”, dijo Tirocchi. “Continuaremos agregando capas a socios minoristas tradicionales que puedan diversificar aún más nuestra huella en la tienda en mercados clave”.
Tirocchi también dijo que Shapermint tiene sus propias tiendas en la mira.
"Dado que hemos sido exclusivamente DTC, realmente queremos que nuestros clientes experimenten la calidad de nuestros productos en persona y que más personas puedan encontrarlos donde ya compran", dijo Gabrielle Richards, directora de marca de Shapermint. “Queremos continuar compartiendo nuestro mensaje de confianza corporal y brindar a más clientes opciones para sentirse cómodos, apoyados y seguros en su piel. Ahora que hemos lanzado nuestra estrategia minorista, estamos enfocados en escalar nuestro negocio a nivel mundial”.
La investigación y los datos están a la vanguardia de todo lo que hace Shapermint. Invierte en materiales de calidad y tecnología innovadora, mientras que el ajuste y la función siguen siendo un pilar en el diseño de sus productos. La comunidad Shapermint Shape the Future es uno de sus centros más grandes y perspicaces para los datos de los clientes. Las pruebas de uso, el codiseño y los aportes en tiempo real de mujeres reales (más de 1,600 clientes) ayudan en la innovación de los productos Shapermint.
El equipo de investigación y conocimiento del consumidor de la compañía también estudia las reseñas de productos y recopila comentarios cuantitativos. Cualitativamente, Shapermint ejecuta aproximadamente 30 entrevistas a clientes por semana, junto con investigaciones y encuestas. En lugar de modelos de prueba de tamaño estándar, Shapermint prueba en mujeres reales con una amplia gama de formas y tamaños de cuerpo para lograr el mejor ajuste posible para cada tipo de cuerpo. Este es el núcleo del proceso de desarrollo de productos de Shapermint para crear sus fajas moldeadoras líderes en su categoría y su compromiso con su misión de inclusión.
El sólido servicio [ethos] de Shapermint “es la razón por la que inicialmente queríamos comenzar con Belk y Nordstrom”, dijo Tirocchi. “Por el momento, para el lanzamiento tenemos 125 para Belk y 50 para Nordstrom. Sobre todo, cuando consideramos cuál es nuestro plan, hay potencialmente más grandes almacenes en los EE. UU., y Canadá también es una gran oportunidad para nosotros”.
El surtido de Shapermint Essentials en Nordstrom y Belk incluye, entre otros, el Shaper Bra ($ 28.99), que se encuentra entre los 10 sujetadores no deportivos inalámbricos más vendidos en Estados Unidos para el primer trimestre; All Day Every Day Scoop Neck Shaping Cami ($ 1), la camiseta moldeadora número uno más vendida en Estados Unidos para el primer trimestre; las bragas moldeadoras de busto abierto ($23.99); Pantalones cortos moldeadores de talle alto ($ 1): entre los cinco pantalones cortos moldeadores más vendidos en Estados Unidos para el primer trimestre; Pantalones cortos moldeadores de cintura alta ($28.99): entre los 24.99 pantalones cortos moldeadores de cintura alta más vendidos en Estados Unidos para el primer trimestre; Panty moldeador de cintura alta ($1): entre los 25.99 calzoncillos moldeadores de cintura alta más vendidos en Estados Unidos para el primer trimestre, y mallas moldeadoras a prueba de desgarros ($10).
“Nuestro competidor más cercano en general: la mayoría de las comparaciones tienden a ocurrir con Skims y Spanks”, dijo Tirocchi. “Shapermint, que estaba principalmente en línea, adquirió muchos clientes. Obtenemos esta comparación con Spanks y Skims. Hay algunas diferencias, incluido el precio. Tiene un componente emocional detrás de eso. Realmente queremos asegurarnos para Shapermint de que el producto y también la comunidad estén bien atendidos. Estamos tratando de crear realmente una experiencia”.
Fuente: https://www.forbes.com/sites/sharonedelson/2022/08/31/d2c-brand-shapermint-rolls-out-to-brick-and-mortar-with-belk-and-nordstrom/