¿Podría el TikTok Deinfluencer Backlash derribar la cultura de los influencers?

La revolución, al parecer, se transmitirá después de todo.

Para aquellos que acaban de entender el extraordinario valor de marca de $ 16.4 mil millones de personas influyentes, TikTok de repente está lleno de su aparente némesis, 'desinfluencers'.

Sí, la desinfluencia está en todas partes, persuadiendo a los espectadores sobre qué no comprar y qué no funciona tan espectacularmente como se dice, o en absoluto, en una tendencia que amenaza con cambiar las campañas de marketing digital de minoristas y marcas.

El término apareció por primera vez a principios de año, conjurado por los creadores de las redes sociales que instaron a los espectadores a no comprar algo o criticaron las marcas y productos favoritos.

Y el uso del hashtag #deinfluencing se ha disparado a un ritmo exponencial, especialmente en los mercados de belleza y estilo de vida.

Porque, por supuesto, muchas personas influyentes están encantadas de promocionar productos únicamente por ganancias, en lugar de mérito. La desinfluencia está destinada a darle la vuelta a eso, por lo que si los influencers tradicionales promocionan un producto, los desinfluencers están ahí para desafiar la exageración.

En muchos sentidos, también es una forma nueva para que los creadores construyan su credibilidad y sean vistos como honestos y auténticos en un momento en que la diferenciación es cada vez más difícil.

Mikayla Nogueira y MascaraGate

La situación actual también es una reacción a los amontonamientos de las redes sociales, ejemplificado recientemente por el drama de TikTok 'MascaraGate' que envolvió a la influencer Mikayla Nogueira después de que fue acusada de usar pestañas postizas mientras exaltaba las virtudes del producto para realzar las pestañas de L'Oréal.

El 25 de enero de este año, Nogueira publicó un video a su cuenta de TikTok, que tiene más de 14.4 millones de seguidores y 1.1 millones de me gusta, con la leyenda ¡¡Estas Son Las Pestañas De Mis Sueños!! y agregó una leyenda en pantalla para decir que se asociaba con la marca de belleza L'Oréal.

El clip corto recibió más de 23 millones de visitas cuando Nogueira se aplicó una máscara de L'Oréal llamada Telescopic Lift, antes de revelar pestañas más gruesas y de aspecto más largo mientras hablaba líricamente sobre los resultados.

Hasta ahora, tan normal.

Pero el 26 de enero todo cambió cuando otra influencer de belleza, Jeffree Star, tuiteó una imagen de la misma máscara de pestañas telescópica y dijo: "Empecemos con esta revisión... ¿Aprobado por Jeffree Star o no?".

Otros usuarios de TikTok intervinieron y calificaron la publicación original de Nogueira como falsa, lo que sin duda alertó a muchas otras marcas, especialmente aquellas que históricamente han invertido dólares publicitarios en marketing y patrocinio de influencers, quienes observarán la situación con preocupación.

Pero, ¿influir y desinfluir no son simplemente dos caras de la misma moneda?

Criticar o promocionar un producto puede impulsar el compromiso y, aunque la desinfluencia puede hacer que los influencers parezcan más creíbles u honestos a corto plazo, plantea desafíos para sus carreras a largo plazo si dependen del respaldo de las marcas para recibir el pago.

Lucha de marcas influyentes

La reacción contra el consumismo también llega en un momento en que algunas marcas influyentes han estado luchando.

Sephora terminó su relación con Selfless by Hyram y Item Beauty by Addison Rae a principios de año, mientras que la red de 18 tiendas de Morphe, respaldada por la marca de celebridades, cerró y entró en el Capítulo 11.

Mientras tanto, el viaje a Dubái de 50 personas influyentes de la marca de cosméticos de color propiedad de Kosé, Tarte, también ha recibido duras críticas por su poco edificante lujo en medio de una crisis económica mundial, Negocio de moda para preguntar si los viajes de influencers son 'sordos' en 2023.

Más allá de los desafíos económicos, la reacción a la cultura de los influencers parece haber surgido de las discusiones en línea sobre la reducción de las compras en el nuevo año, con muchos usuarios más jóvenes desafiándose a sí mismos a no comprar nada nuevo, limpiar sus espacios y deshacerse de todo lo que no necesitan.

A su vez, eso también provocó discusiones sobre compras desacertadas.

La mayoría de los influencers en TikTok operan un AmazonAMZN
escaparate en su perfil y, como era de esperar, lo que tiende a funcionar realmente bien es la mercancía económica, como los productos de belleza.

Para la mayoría de los influencers, lo que les hace ganar dinero es la venta de dichos artículos, ya sea en base a una comisión o a través de honorarios por adelantado de las marcas.

La monetización de la desinfluencia será mucho más difícil de lograr y la pregunta es, si bien la autenticidad puede venderse, ¿la comprarán las marcas?