LOS ÁNGELES, CALIFORNIA – 12 DE MARZO: Rihanna celebra el lanzamiento de Fenty Beauty en ULTA Beauty el ... [+]
Getty Images para Fenty Beauty de Rihanna
Una encuesta nacional de adolescentes estadounidenses realizada a principios de este año es una mina de oro de información para los inversores.
Piper Sandler publicó la semana pasada los datos de su cuadragésima tercera encuesta semestral. Con ganadores en la gran tecnología y la indumentaria en su mayoría consagrados, los adolescentes parecen estar más enfocados en el bienestar y la belleza central.
Los inversores deberían considerar comprar Ulta Beauty
Las grandes tendencias no han cambiado.
El consumismo está vivo y bien. El gasto minorista sigue siendo sorprendentemente sólido. Y los adolescentes están liderando un cambio cultural hacia la comodidad, el ocio y la conciencia de la salud.
El gasto general entre los adolescentes encuestados aumentó un 4% a $2,367. Las mujeres registraron el mayor aumento, con un aumento del 9% año tras año. La “cartera básica de belleza” (cosméticos, cuidado de la piel y fragancias) aumentó a $264 al año, $10 más que hace un año. Las adolescentes dijeron que es más probable que lean las etiquetas de los artículos de belleza y paguen más por productos que consideran saludables.
Las acciones de Ulta han subido un 4,810 % desde 2009
Gráfico Ulta
Athleisure, una mezcla de ropa deportiva y de ocio, es más popular que nunca. Nike
Netflix
Los pagos sin efectivo están en aumento, debido en gran parte a Manzana (AAPL). Un sorprendente 87 % de los adolescentes estadounidenses tienen iPhones y utilizan ApplePay de manera abrumadora para los pagos. El vasto ecosistema de Apple sigue absorbiendo a los usuarios en una red de productos y servicios. El setenta por ciento de los adolescentes afirma tener AirPods, los omnipresentes auriculares inalámbricos.
El Piper Sandler encuesta es una gran herramienta para descubrir estas importantes tendencias en las que se puede invertir.
El proyecto es una oferta semestral que recopila información de una mezcla regionalmente diversa de 7,100 adolescentes en los Estados Unidos. La edad media de los encuestados es de 16.2 años. El objetivo es determinar tendencias en gasto discrecional, moda, marcas y preferencias de medios. Piper afirma que desde 2001 más de 218,900 adolescentes han encuestado y se han recopilado 54.8 millones de puntos de datos.
La encuesta de este año cuenta dos historias importantes. Las grandes marcas dominan sus nichos y su control es cada vez más fuerte. La segunda conclusión es que la salud y la belleza, como categoría,
está creciendo rápidamente.
Ulta Beauty es la mezcla perfecta.
La compañía con sede en Bolingbrook, Illinois, es el minorista de productos de belleza más grande de Estados Unidos y encabeza la lista de Piper Sandler con un 48 % de participación. Sus grandes tiendas minoristas ofrecen cosméticos, fragancias, productos para las uñas, cuidado del cabello y productos para el baño y el cuerpo en todos los puntos de precio.
Mary Dillon, directora ejecutiva, llegó a Ulta en 2013 cuando la empresa solo tenía 450 tiendas. Como veterano de PepsiCo (PEP), McDonald's (MCD) y Celular de EE. UU. (USM), Dillon cambió el espíritu corporativo hacia la lealtad a la marca y el canal secundario digital para que todo fluya sin problemas. A fines de 2021, Ulta tenía 1,308 tiendas.
El lado operativo del negocio también ha crecido constantemente. Las ventas se dispararon de 5.9 millones de dólares en 2017 a 8.6 millones de dólares hasta 2021.
Ulta tiene 30 millones de clientes leales y representan el 90% de todas las ventas. Dada la naturaleza perecedera de las fragancias cosméticas y el cuidado del cabello, ese negocio funciona de manera muy similar a una suscripción. La excepción fue 2020 cuando el confinamiento por la pandemia provocó una recesión.
La ansiedad económica está jugando un papel importante en el mercado de valores actual. Los inversores temen que el aumento de las tasas de interés asfixie la economía y reduzca el gasto de los consumidores.
Ulta está en un buen lugar. Sus tiendas sirven a todos los extremos del espectro económico. El negocio todavía es lo suficientemente pequeño como para que haya mucho camino para un mayor crecimiento. Y el negocio sigue siendo la marca de belleza número uno para los adolescentes estadounidenses.
Las acciones cotizan a solo 19.7x de ganancias futuras y 2.6x de ventas. Los márgenes brutos en 2021 fueron del 39%, con un margen operativo del 15%.
Los inversores optimistas deberían considerar comprar acciones ante cualquier debilidad a corto plazo.
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Fuente: https://www.forbes.com/sites/jonmarkman/2022/04/25/cosmetics-giant-looks-like-a-beauty-for-investors/