Competir contra Netflix en la transmisión de video se vuelve cada vez más costoso

Lanzamiento de un servicio de transmisión de video en línea para competir con NetflixNFLX
Los inversionistas alguna vez pensaron que tenía un gran potencial alcista. Sin embargo, la marea ha cambiado ya que el mercado se ha vuelto tan competitivo que ganar dinero puede llevar años y, mientras tanto, podría gastar miles de millones en efectivo.

En el Día del Inversor 2022 de Liberty Media el 17 de noviembre, el magnate de los medios (y miembro de la Junta Directiva de Warner Bros. Discovery) John Malone rechazó la cobertura mediática negativa de Warner Bros. Discovery David Zaslav, afirmando: “En lo que respecta a la transmisión de video, dijo, seamos realistas. Todos se lanzaron a por esta loca carrera de streaming en Oklahoma… Fue una tontería”, dijo.

Señaló el hecho de que el salario de Zaslav, ampliamente criticado en la prensa por ser demasiado alto, era principalmente una función de las opciones sobre acciones. Si la acción subió, también lo hizo su salario, si bajó, podría evaporarse a casi nada. Con respecto al mercado competitivo de transmisión, el Dr. Malone dijo lo siguiente:

“Creo que todos los que conozco están analizando detenidamente sus presupuestos de contenido en el futuro y tratando de ser más específicos en términos de la audiencia que buscan y no intentar tener todo para todos, tal vez. Por lo tanto, es posible que vea alguna especialización que genere rentabilidad antes para los segmentos de los subconjuntos. Yo, ya sabes, creo en un menú a la carta para el consumidor. Pero creo que si vas a mantener el ritmo bajo, tienes que empaquetar. Parecería que el enfoque de Disney es agrupar internamente. En otras palabras, tenga tres o cuatro servicios de transmisión que pueda combinar e intentar satisfacer a un hogar más amplio. Pero todo internamente, puede haber oportunidades para que los streamers se agrupen con otros streamers”.

una de las victimas de este gasto masivo para competir en el mercado de transmisión de video ha sido Warner Bros. Discovery, cuyas acciones han caído más del 50% bajo la supervisión del CEO David Zaslav, y él reveló en la Conferencia de Tecnología Global, Medios de Internet y Telecomunicaciones de RBC Capital Markets 2022 en New York el 11/15 que HBO gastó $2.5 mil millones en 2019 y obtuvo una ganancia de $2.5 mil millones. En marcado contraste, en 2021 HBO Max gastó $ 7 mil millones y perdió $ 3 mil millones. Eso cambiará. “Estamos ajustando el tamaño de HBO Max”, dijo.

“En los últimos años, debido a que Netflix obtuvo un múltiplo tan alto, todos querían convertirse en Netflix”. dijo Zaslav. Entonces, el contenido que estaba en estas plataformas directas al consumidor, la cantidad que se gastó en esas plataformas aumentó drásticamente, 2, 3, 4 veces. Y luego el precio al consumidor bajó dramáticamente. Eso simplemente no tiene sentido”, dijo.

Sin embargo, juntar Discovery+ y HBO Max tiene sentido, dijo. “Creemos que si podemos juntar estos dos productos, tenemos una prima a un precio, tenemos una luz publicitaria, HBO Max o como lo llamemos, y luego la luz publicitaria de HBO Max, que podemos tener una luz realmente convincente. menú de contenido que podría proporcionar un valor real”, dijo.

También habló sobre agregar otro servicio en línea que sería gratuito. “Hemos visto el éxito de Tubi, hemos visto el éxito de Pluto y AVOD (Advertising Video On Demand). Tenemos una gran ventaja porque tenemos la biblioteca de películas y televisión más grande del mundo. Podemos crear un Tubi o un Pluto. Pero en lugar de comprar contenido de otra persona para completar este AVOD, podemos usar nuestro propio contenido”, dijo Zaslav.

En la llamada de ganancias del tercer trimestre fiscal de la compañía el 3 de noviembre, Zaslav señaló que la compañía todavía estaba invirtiendo en contenido costoso para HBO Max, firmando un contrato a largo plazo con Matt Reeves, quien coescribió y dirigió The Batman y creó el próximo nuevo serie, El Pingüino, para HBO Max.

Y su socio de toda la vida, Chuck Lorre, está produciendo su primera serie para HBO Max, una comedia titulada How to Be a Bookie protagonizada por Sebastian Maniscalco. Sin embargo, para tratar de compensar este contenido de alto costo, comenzarán a transmitir contenido de Discovery+ en HBO Max, comenzando con programas selectos de Magnolia Network como Fixer Upper: The Castle.

Zaslav reiteró su objetivo de obtener $ 1 mil millones de EBITDA (ganancias antes de intereses, depreciación y amortización) de la transmisión de video para 2025 y también enfatizó el peligro de tener todos los huevos en una sola canasta. “Una de las preocupaciones era que estás tan diversificado, cuando en realidad serías como Netflix, solo un servicio de transmisión. Eso no funcionó. La gente colapsó toda la ventana de la película en los servicios de transmisión. He visto los datos. Tal vez funcione para otra persona”, dijo Zaslav.