Los viajeros chinos quieren viajes y hoteles de lujo, según encuesta

Los consumidores en China planean pagar cuando se trata de hoteles, según una encuesta de Morgan Stanley a finales de enero.

La investigación apunta a la creciente demanda de hoteles de lujo y de alta gama en China ahora que el país ha eliminado las restricciones de viaje nacionales y ha pasado una ola de Covid.

“Los consumidores parecen más dispuestos a aumentar el gasto en alojamiento en hoteles para sus viajes en comparación con antes de la COVID-20, y el 17 % lo cita como su principal gasto de viaje en comparación con el 2017 % en 2020 y XNUMX”, dijeron los analistas de Morgan Stanley.

El informe publicado el martes citó una encuesta privada del 29 al 31 de enero de unos 2,000 consumidores en las ciudades más grandes de China en 19 provincias.

El informe dice que “el 37 % de los consumidores prefieren hoteles con mayor calificación de estrellas, frente al 18 % en 2020, y los consumidores de mayores ingresos muestran un apetito aún mayor por las estadías en hoteles de lujo (47 % frente al 31 % en 2020)”.

"Las menciones de hoteles económicos y hoteles de gama media cayeron universalmente".

La inclinación de los consumidores por ahorrar se disparó a niveles récord durante la pandemia. Las ventas minoristas se quedaron atrás del crecimiento económico general en China ante la incertidumbre sobre los ingresos futuros.

Morgan Stanley dijo que la encuesta encontró un apetito similar por las compras, a pesar de que se clasifica como el principal gasto para los viajeros. El presupuesto de compras para los viajeros fue de 9,405 yuanes (1,387 dólares), un poco más alto que en 2020 pero aún muy por debajo del nivel de 2017 de 13,782 yuanes, según encuestas realizadas en los últimos años.

“La mayoría de los consumidores esperan mantener su gasto general sin cambios en los próximos seis meses (70% frente al 73% del mes pasado)”, dice el informe.

Pero el 24 % de los encuestados dijo que planeaba gastar más para “mejorar su estilo de vida”, una actitud que generalmente resulta en la compra de productos de mayor calidad. Eso es un aumento del 20% hace un mes, según el informe.

“El aumento en la cantidad de consumidores que buscan mejorar su estilo de vida con un mayor gasto es universal”.

La renta disponible per cápita en China creció un 2.9 % en 2022 hasta los 36,883 5,439 (1,000 dólares) si se excluyen los factores de precio, según la Oficina Nacional de Estadísticas. Para los hogares urbanos, los ingresos disponibles aumentaron más de $XNUMX por encima del nivel nacional, mostraron los datos.

En septiembre, el analista de UBS Xin Chen y un equipo dijeron que esperaban que después de que pasara el covid, la gente en China pagaría los hoteles.

“La creciente población de ingresos medios/altos en China impulsará el crecimiento continuo de la demanda de hoteles de lujo”, dijo el informe de UBS. "En la actualidad, el número de contribuciones de habitaciones de hotel de lujo y de lujo y la tasa de penetración de la marca en China son más bajos que en América del Norte".

Puede ser una oportunidad para las marcas internacionales.

“Creemos que será un desafío para los grupos hoteleros de China ingresar al mercado de lujo”, dijo UBS.

“Los grupos hoteleros de China todavía están explorando el mercado hotelero de lujo, y creemos que la adquisición de marcas de lujo establecidas en el extranjero puede ser su mejor opción, y que fundar empresas conjuntas con desarrolladores de bienes raíces podría proporcionar recursos de administración de propiedades para la expansión en el mercado de hoteles de lujo”.

InterContinental Hotels Group anunció esta semana que firmó dos acuerdos hoteleros en Shanghái, incluido el primer hotel en la Gran China bajo su lujosa marca Vignette Collection. Los hoteles abrirán en la primera mitad de 2024, según un comunicado.

Intercontinental, Marriott International y Wyndham Hotels & Resorts deben publicar ganancias a finales de este mes.

Hilton Worldwide Holdings dijo en su informe de ganancias del cuarto trimestre de la noche a la mañana que una medida de ingresos de la industria para China mostró que el negocio aún estaba abajo en un 37% en comparación con los niveles de 2019. Los controles de Covid de China también impidieron que la compañía se expandiera tanto como había planeado en el cuarto trimestre.

“Ya se están comenzando a ver viajes significativos dentro de China en términos de aumento”, dijo el director ejecutivo de Hilton Worldwide, Christopher J. Nassetta, en una llamada de ganancias.

“Y esperamos, particularmente en la segunda mitad del año, que habrá un gran viento de cola a partir de eso”, dijo, según una transcripción de StreetAccount.

“Continúa habiendo una demanda acumulada más amplia en todos los segmentos. Quiero decir, se podría discutir en el lado del ocio... la gente ha estado haciendo mucho, pero no vemos que disminuyan la velocidad".

- Michael Bloom de CNBC contribuyó a este informe.