El magnate chino de la educación recupera el estatus de multimillonario al pasar a las ventas transmitidas en vivo

Michael Minhong Yu, el fundador del proveedor de servicios de tutoría de China New Oriental Education, ingresó una vez más a las filas de los multimillonarios del mundo después de que la represión del país durante un año contra la educación privada diezmara el otrora floreciente sector y eliminó decenas de miles de millones de dólares del patrimonio neto de sus magnates de la educación.

Sin embargo, el nuevo éxito de la empresa de 60 años no tiene mucho que ver con su negocio de educación. En un intento por generar ingresos después de que los reguladores ordenaran el año pasado que todas las empresas de tutoría que enseñan materias escolares se convirtieran en organizaciones sin fines de lucro, Yu se centró en el comercio electrónico de transmisión en vivo.

El empresario, junto con algunos de sus antiguos profesores de inglés, ahora vende a través de programas transmitidos en vivo una amplia gama de productos, como alimentos y otros artículos esenciales para el día a día. A medida que la cantidad de espectadores saltó repentinamente y las ventas aumentaron posteriormente, las acciones de New Oriental que cotizan en Hong Kong aumentaron más del 80% desde un mínimo en mayo. Yu, que posee el 11.6 % de la empresa, ahora vale 1.1 millones de dólares, según la Lista de multimillonarios en tiempo real. Su riqueza también incluye dividendos en acciones y ganancias anteriores de la enajenación de acciones de New Oriental.

Para los espectadores, los programas de la compañía tienen un punto de venta único. Después de un comienzo mediocre inicial, los anfitriones de las transmisiones en vivo ahora combinan la enseñanza de inglés con la venta de productos. A partir de la semana pasada, los antiguos profesores de inglés a menudo sacan una pizarra para enseñar a los espectadores el vocabulario relacionado con la mercancía que están promocionando. Por ejemplo, en uno de los programas, el presentador escribió frases como “fácil de cocinar” y “suplemento dietético” en la pizarra mientras promocionaba los beneficios para la salud de un nuevo tipo de calabaza.

“¡A los maestros les está yendo muy bien vendiendo productos!” escribió un usuario en el equivalente de Twitter de China Sina Weibo. “Son muy elocuentes e incluso tomé notas de las nuevas palabras en inglés mientras miraba”.

Pero Kenny Ng, un estratega de valores de Everbright Securities International con sede en Hong Kong, hizo una advertencia. En el campo del comercio electrónico ultracompetitivo de China, queda por ver si New Oriental puede mantener el impulso de crecimiento actual. Según el proveedor de datos Huitun, con sede en Hangzhou, que rastrea el comercio electrónico en vivo, la compañía vendió casi 68.8 millones de yuanes (10.3 millones de dólares) en bienes el 16 de junio.^th , un aumento de casi 20 veces desde el 9 de junio^th's $ 600,000, el día en que primero experimentó con la enseñanza de inglés mientras vendía.

"Es demasiado pronto para decir que New Oriental ha tenido éxito en la transición de su negocio", dijo Ng, "Lleva tiempo demostrar que el aumento de espectadores ayudará a la empresa a mejorar sus fundamentos".

New Oriental se negó a comentar si hará de la transmisión en vivo una estrategia a largo plazo. Es, de hecho, sumido en el rojo. La empresa, que cotiza en bolsa en Nueva York y Hong Kong, reportaron una pérdida neta de $122.4 millones para su tercer trimestre fiscal que finalizó en febrero, revirtiendo la ganancia de $151.3 millones del mismo período del año anterior. Sus ingresos casi se redujeron a la mitad ya que la empresa ya no podía ofrecer sesiones de tutoría a voluntad. A principios de este año, New Oriental anunció que despediría a 60,000 empleados, y sus acciones todavía cotizan en Hong Kong a una fracción del máximo de 151.5 dólares de Hong Kong alcanzado a principios del año pasado.