BEIJING: la recuperación del consumo de China desde cero-Covid está teniendo un comienzo sólido, después de un cuarto trimestre deprimente.
Cuándo Restaurante con estrella Michelin Rêver reabrió el jueves de un receso del Año Nuevo Lunar, estaba completo, dijo Edward Suen, director de operaciones de la sede de Guangzhou. Las reservas para los próximos tres días estaban cerca de su capacidad, dijo.
Tiene la esperanza de que el negocio mejore este año y le permita a Rêver recuperar aproximadamente el 35% de los ingresos que perdió el año pasado. La ciudad de Guangzhou fue una de las más afectadas por los controles de covid de China a fines de 2022, antes de que Beijing terminara abruptamente con la mayoría de las medidas a principios de diciembre y una ola de infecciones azotara el país.
“La Navidad pasada, fue la primera vez en tres años que no tuvimos una casa llena, porque mucha gente hizo reservas pero luego se infectaron”, dijo Suen. Co-fundó Rêver en junio de 2020.
En una ciudad china con los pies en la tierra conocida mundialmente por su cocina cantonesa, Rêver está explorando un nuevo mercado al servir cocina francesa moderna, con una cena de varios platos a un precio de 1,280 yuanes (183 dólares) o 1,680 yuanes.
Para el próximo año, “tratamos de ser un poco conservadores sobre cómo van las cosas”, dijo Suen. “Porque todo ha cambiado tan rápido y tan repentino en estos días”.
En 2022, China vio uno de sus años de crecimiento económico más lento en décadas. Dentro de una caída de las ventas minoristas del 0.2% a 43.97 billones de yuanes (6.28 billones de dólares), las ventas de catering cayeron un 6.3% más.
Datos más recientes muestran que los consumidores chinos están comenzando a abrir sus billeteras nuevamente, especialmente para viajar.
Durante el feriado del Año Nuevo Lunar de siete días que finalizó el viernes, los ingresos del turismo nacional aumentaron un 30 % con respecto al año pasado a 375.84 millones de yuanes. según cifras oficiales. Pero eso todavía estaba por debajo del gasto de 2019.
“El sentimiento del consumidor es mejor. El poder adquisitivo ha vuelto”, dijo el viernes Ashley Dudarenok, fundadora de la consultora digital china ChoZan. “Pero no creo que de repente de un mes para otro las cosas vuelvan… al 2019 o al doble del 2019”.
Dudarenok dijo que de cara al 2023 y el Año Nuevo Lunar, algunas marcas más pequeñas se habían vuelto más conservadoras con respecto a China y redujeron a la mitad sus presupuestos de marketing para el país.
“La confianza del consumidor estaba realmente baja, nadie sabía lo que realmente se avecinaba, y se invirtió una gran cantidad de dinero y presupuesto de marketing en el 11.11 [Día del Soltero] y tampoco tuvo éxito, por lo que las marcas no ganaron mucho más que el 11.11” y otro festival de compras. en diciembre, dijo. “Entonces, de repente, China abrió. Muchas personas no esperaban eso [y quedaron] bastante sorprendidas por este rápido desarrollo”.
Dudarenok espera que continúen las tendencias generales de los consumidores, ya sea que las personas de las ciudades más grandes gasten más “en sentirse mejor” o las personas de las ciudades más pequeñas paguen por productos de mayor calidad.
Muchos analistas esperan que los altos niveles de ahorro entre los consumidores chinos durante la pandemia se traduzcan en un mayor gasto este año.
A nivel de los formuladores de políticas, las autoridades chinas dicen que están priorizando el consumo. El primer ministro Li Keqiang dirigió el sábado la primera reunión ejecutiva posterior a las vacaciones del Consejo de Estado y “pidió esfuerzos para acelerar la recuperación del consumo y mantener estables el comercio exterior y la inversión”, según una lectura. La reunión dijo que las políticas para promover el consumo de automóviles y otros artículos costosos se "implementarían por completo".
Sin embargo, a diferencia de EE. UU., China no ha distribuido efectivo a los consumidores de todo el país a raíz de la pandemia. Li dijo a los periodistas en 2022 que los formuladores de políticas se centrarían en cambio en apoyar las empresas y los empleos.
“Creemos que el factor más importante que influye en el consumo es la perspectiva de los ingresos futuros que se relaciona con muchos factores”, dijo Hao Zhou, economista jefe de Guotai Junan International, en una nota. “Dicho esto, la política reducida y las incertidumbres sobre el virus definitivamente ayudarán a mejorar el sentimiento”.
Espera un crecimiento interanual del 7% en las ventas minoristas.
Los planes de recuperación de Hainan
Las 12 tiendas libres de impuestos de la isla registraron ventas brutas de 2.57 millones de yuanes durante la semana festiva del Año Nuevo Lunar. según el departamento de comercio local.
Esas ventas navideñas fueron más de cuatro veces superiores a las de 2019, según el comunicado, lo que refleja el crecimiento de la región y la apertura de nuevos centros comerciales en los últimos años.
LVMH y Tapestry, matriz de Coach, firmaron acuerdos en 2022 con las autoridades locales para expandir su negocio en Hainan, incluido el establecimiento de la sede minorista de viajes de Tapestry en China, según anuncios del gobierno. Las dos compañías no respondieron de inmediato a una solicitud de comentarios de CNBC.
Altos ejecutivos de marcas estadounidenses y europeas, entre otras, planean visitar Hainan este año ahora que las restricciones de covid se han relajado, dijo Ruslan Tulenov, oficial de medios globales de la Oficina de Desarrollo Económico Internacional de Hainan. Se negó a decir cuántos o cuándo.
“Antes de mí, personalmente, tuve algunas conversaciones con algunas de las principales empresas el año pasado o hace dos años, pero en ese momento [había] algunas restricciones de Covid, dificultades para llegar a China”, dijo. “Algunas compañías incluso querrían tomar sus jets privados para volar directamente a Hainan, pero en ese momento había algunas restricciones de Covid”.