El mercado de artículos de lujo de China está listo para recuperarse, dice Bain

El mercado de artículos de lujo de China está a punto de recuperarse este año después de que los bloqueos relacionados con el covid retrasaran una racha de crecimiento de cinco años en 2022, dijo hoy Bain & Company en un nuevo informe.

“Los bloqueos relacionados con covid del segundo trimestre crearon barreras para la compra” el año pasado, dijo la consultora en un comunicado de prensa. “Una caída en el mercado inmobiliario, un mayor desempleo y la ansiedad en torno a Covid también debilitaron la confianza del consumidor”. En general, las ventas de lujo personal en China se contrajeron un 10% interanual en 2022, estimó.

Para 2023, “los fundamentos del consumo en China siguen intactos”, dijo Bain. “En comparación con otros mercados emergentes, China es un gigante para el crecimiento del lujo. Tiene una mayor cantidad de consumidores de ingresos medios y altos, y se proyecta que estas poblaciones se dupliquen para 2030”, dice el comunicado de prensa.

Las acciones de los pesos pesados ​​del lujo mundial como LVMH, Hermes, Kering, Tiffany y Prada han ganado gracias a las esperanzas de una recuperación del gasto chino tras el fin de las políticas de 'covid cero' del país en el cuarto trimestre del año pasado.

“El consumo de lujo se recuperará a medida que disminuya el covid, mejore el tráfico de los centros comerciales y se recupere la confianza del consumidor. Esperamos ver los niveles de ventas de 2021 en algún momento entre la primera y la segunda mitad de 2023”, dijo Weiwei Xing, un socio de Bain con sede en Hong Kong.

“Si bien abunda el optimismo, también existen riesgos”, señaló Xing. Entre ellos: “A medida que más personas chinas de alto poder adquisitivo residen fuera de China, las marcas de lujo deben ofrecer experiencias excelentes en todo el mundo”.

La desaceleración económica afectó a los consumidores de lujo de nivel de entrada más que a las personas de alto poder adquisitivo el año pasado, dijo Bain. Entre los segmentos más afectados en 2022, el mercado de relojes experimentó la caída más pronunciada, con una caída de las ventas del 20% al 25% desde 2021. Las categorías de moda y estilo de vida experimentaron una disminución del 15% al ​​20%, dijo.

Las categorías de productos con una fuerte penetración en línea se vieron menos afectadas por los bloqueos y les fue mejor, dijo Bain. Por ejemplo, con una penetración en línea del 50 %, la belleza de lujo solo se contrajo un 6 %, señaló.

“Si bien la mayoría de las marcas experimentaron caídas en 2022, algunas se mantuvieron estables o crecieron a pesar de las difíciles condiciones. Tres factores contribuyeron a su éxito: primero, las marcas más grandes superaron en promedio a los jugadores más pequeños; en segundo lugar, a las marcas con carteras icónicas les fue mejor que a las que tenían productos de moda o de temporada y, finalmente, a las marcas con una mayor concentración de clientes muy importantes les fue mejor”, dijo Bruno Lannes, socio principal de Bain con sede en Shanghái.

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