Celebrando el Mes de la Herencia Hispana con Comida y Vino Hispanos – Una Asociación Única con Alamos Wine From Argentina

En 1988, el presidente Ronald Reagan estableció Mes de la Herencia Hispana se llevará a cabo todos los años del 15 de septiembre al 15 de octubre. El propósito es celebrar las culturas, las contribuciones y la historia de los ciudadanos estadounidenses cuyos antecesores vinieron de México, América del Sur y Central, el Caribe y España. La razón por la que las fechas abarcan dos meses es porque muchos de estos países celebran su independencia en diferentes fechas entre el 15 de septiembre y el 15 de octubre.

Sin embargo, hay muchas más razones igualmente convincentes para celebrar Mes de la Herencia Hispana. Uno es el delicioso patrimonio gastronómico y vinícola de estos países; mientras que otro es el reconocimiento de que los hispanos ahora representan el 19% de todos los estadounidenses y tienen un poder adquisitivo de $2.7 billones, según Nielsen. Además, Pew Research informa que la población hispana crecerá de 62.1 millones en 2020 a 128 millones para 2050, más del doble de tamaño y convirtiéndose en el segundo grupo étnico/racial más grande de los EE. UU.

El problema (u oportunidad) es que la investigación muestra que muchos hispanos no se sienten representados en los medios y que a menudo son ignorados por los especialistas en marketing. O, que cuando las marcas intentan ser más inclusivas, lo hacen de forma manera artificial sin tomarse el tiempo para comprender los matices de las diferentes comunidades hispanas.

Asociación con marcas de vinos propiedad de hispanos y organizaciones comunitarias – Alamos Wine

Tal vez la respuesta sea una asociación sólida con marcas propiedad de hispanos y que muestre una preocupación auténtica por los problemas de la comunidad. Eso es lo que E&J Gallo ha hecho en una asociación tripartita entre Bodega Álamos en Argentina y Estrella hispana, una organización sin fines de lucro con el propósito de elevar la colaboración, percepción y representación hispana.

Jorge Espinosa, Director de Relaciones Públicas de Marca en E. & J. Gallo Winery, declaró: “Como el único distribuidor de vino Alamos en los EE. UU., nos sentimos honrados de trabajar con Hispanic Star para donar más de 1,000 comidas preparadas por restaurantes de propiedad hispana. a familias que enfrentan inseguridad alimentaria en ciudades seleccionadas”. Estas ciudades incluyen Dallas, Houston, Austin, Miami, Los Ángeles, San Diego y el Área de la Bahía de San Francisco.

Este enfoque en la comida y el vino hispanos es una manera positiva de celebrar el Mes de la Herencia Hispana y ayudar a las comunidades locales. “También es algo que nuestros minoristas de vinos han estado solicitando”, informó Courtney O'Brien, directora sénior de marketing de E. &. Bodega J. Gallo. “Algunos de ellos han preguntado si pueden ayudar a repartir comidas en sus mercados locales”.

La asociación también incluye una invitación a los consumidores de todo el país para que compartan sus historias personales y aparezcan en el sitio web de Alamos como parte del programa "IAM100". “Como latino”, explica Espinosa, “creo que soy 100% hispano y 100% estadounidense. Muchos hispanoamericanos también creen esto, y de eso se trata el programa IAM100”.

De hecho, E&J Gallo ha sido durante mucho tiempo un partidario de la diversidad y la inclusión, ya que fue una de las primeras bodegas en los EE. UU. en establecer grupos de recursos de empleados para apoyar a diversos grupos dentro de la empresa. "De hecho", afirma O'Brien, "fue a través de nuestro grupo de recursos para empleados latinos de E&J Gallo La Casa que nos enteramos de Hispanic Star y nos comunicamos con su director para discutir una colaboración para apoyar a las comunidades hispanas locales".

Acerca de Alamos Wine de Argentina

El Bodega Álamos está ubicado en el Valle de Uco de Argentina, y es propiedad de la familia Catena, quienes han estado elaborando vino allí durante más de 100 años. La enóloga es Lucia Vaieretti, y la marca es conocida a nivel mundial por sus premiados vinos Malbec.

“Estamos súper orgullosos de que Álamos sea la marca de vinos de Argentina más exportada al mundo”, afirmó Laura Catena, en una entrevista en línea. Catena es copropietaria, junto con su padre, Nicolás Catena, de Bodega Catena Zapata. Esta bodega es otra de sus bodegas que produce vinos de lujo en la región de Luján de Cuyo, en las afueras de Mendoza, Argentina.

“Alamos es el Malbec número uno en ventas en los EE. UU. desde hace más de una década”, afirma O'Brien. “También ha conseguido 91 puntos de James Suckling ocho añadas seguidas, y 91 puntos de Wine Advocate. El de gama alta, Alamos Selección Malbec en la etiqueta morada, obtuvo 92 puntos de Suckling”. El precio de venta sugerido para Alamos Malbec es de $12.99 y la etiqueta Selección es de $17.99. La bodega Alamos también produce un cabernet sauvignon y una mezcla roja.

Ddiferenciando entre los términos 'hispano' y 'latinx'

El término 'hispano' se ha utilizado durante generaciones en los EE. UU., pero más recientemente la gente ha cambiado al término 'LatinX', lo que genera cierta confusión para las personas que no están al tanto. De hecho, muchas personas tienden a usarlos indistintamente, pero en realidad tienen diferentes significados.

Según el autor, Arlin Cuncic, “Hispano se refiere a personas que hablan español o son descendientes de poblaciones de habla hispana, mientras que latino se refiere a personas que son o descienden de personas de América Latina”. En este caso, América Latina se refiere a México y América Central, así como a América del Sur. Esta distinción es especialmente importante para España y Brasil, porque España puede considerarse hispana, pero no latina. Brasil, en cambio, puede considerarse latino, pero no hispano, porque la lengua materna del país es el portugués.

El término 'LatinX' ha surgido como una alternativa a los términos específicos de género de 'Latino' y 'Latina'. LatinX es parte de la LGBTQ + comunidad y se considera más inclusivo. Sin embargo, a las personas todavía se les permite usar cualquiera de estos tres términos para referirse a sí mismos como descendientes de personas de América Latina.